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　　编辑推荐

　　1.着眼宣传，全流程讲解，多主体适用。企事业单位宣传工作全流程讲解，紧密结合AI新技术与全员自媒体时代的特点，让以往“线下牛、线上熊”的大型企业能够更快地拥抱新时代。

　　2.海量实例，经实践验证，击宣传痛点。所有宣传要点都有实例说明，依托作者多年、长期的培训经验，直击一线宣传痛点。写的都是工作涉及的、学了就能用在工作中!

　　3.立足全局，且关注成长，企业案头书。从高处着眼，由浅入深，既能帮助宣传掌舵者建立全局观，又能帮助中层指导者更轻松地培养、历练宣传方面的稀缺人才，填补市场空白。

　　4.含金量高，学界与业界，均交口称赞。北京大学新闻与传播学院党委书记唐金楠做序力荐，内容优秀，经得起考验与审核。

　　内容简介

　　企业如何展现立体、全面的形象，提高自身的软实力和影响力?目前，越来越多的企业需要借由新的媒介发声、宣发。

　　本书为宣传工作者量身定制，基于当前的媒体传播形势，系统讲解AI新媒体时代的宣传思路与工作方法。全书共分8个章节，第1章总体讲解宣传工作思路;第2章至第6章讲解如何使用AI创作文案、图片、海报、视频等素材，以及如何使用AI助力直播;第7章及第8章围绕线上、线下宣传场景展开讲解。此外，本书配有附录“宣传舆情风险规避指南”，全面介绍了宣传工作需要重点关注的舆情风险及应对方法。

　　本书大多数案例来自近两年作者亲自操盘或者参与的项目，玩法新潮，干货满满，实战性强，风格为“轻松幽默，有趣有料”，堪称企业宣传工作者与宣传学习者的宝典。

　　作者简介

　　傅一声

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　　傅一声(本名：傅建忠)

　　国家高级互联网营销师

　　知名培训师与企业顾问

　　南通理工学院讲师

　　当当第八届影响力作家

　　国家高级注册培训师

　　新浪微博/今日头条/百度签约自媒体

　　出版著作：《运营之巅：非互联网行业的新媒体运营》《鱼塘式营销》《转型培训师》《大客户营销》等

　　培训课：“新媒体运营”“短视频策划与制作”“直播带货”“AI办公应用”等

　　目录

　　第1章 官方宣传新时代

　　1.1  流量改变宣传 / 004

　　1.2  天网：打造网络矩阵，掌握流量制空权 / 009

　　1.3  地网：激活线下宣传，提升体验与转化 / 014

　　1.4  人网：引爆社交口碑，实现裂变与分享 / 016

　　第2章 成为 AI 创作高手

　　2.1  AIGC 应用洞察 / 022

　　2.2  AI 提问原理 / 024

　　2.3  AI 提问五大模式 / 027

　　2.4  文案创作技巧 / 036

　　......

　　第7章 地网：激活线下宣传

　　7.1  联名营销 / 229

　　7.2  色彩营销 / 情绪营销 / 232

　　7.3  城市宣传 / 234

　　7.4  巨物宣传 / 238

　　7.5  故事宣传 / 240

　　7.6  热点演绎 / 242

　　7.7  打造网红点 / 246

　　7.8  福利宣传 / 249

　　第8章 人网：引爆社交口碑

　　8.1  口碑传播的秘密 / 255

　　8.2  裂变增长活动策划 / 262

　　8.3  朋友圈宣传的着力点 / 271

　　8.4  打造“四有”社群宣传 / 275

　　前言/序言

　　你还记得赵丽颖与冯绍峰的“官宣”事件吗?

　　2018年10月16日，赵丽颖与冯绍峰同时在微博上发布喜讯，配图为两人的结婚照与结婚证封面，配文仅两个字，即“官宣”。该消息一经发布便迅速冲上微博热搜，引起大量转发，“官宣”一词受到高度关注并被广泛模仿使用。渐渐地，“官宣”时常出现在新旧媒体上，用于某个人或某机构正式发布某消息。

　　2018年10月16日，人民日报官方微博参与“官宣体”话题互动，配图为《人民日报》头版刊发的纪念我国第一颗原子弹爆炸成功54周年这一消息的照片，提示公众关注国家历史，网友纷纷表示“这才是该有的热度”。

　　除了人民日报官方微博，山东大学官方微博也立刻参与“官宣体”话题互动，配图为山东大学学生证与山东大学校门的合影，配文“官宣”。

　　短时间内，“官宣”一词被广泛应用于宣传场景。

　　“官宣”原为“官方宣布”的缩写，“官方宣布”中的“官方”指某种权利的拥有方，可以指政府、事业单位、企业、品牌、个人等主体(本书后续用“主体”一词指代官宣的发起方)。

　　“官宣”有强调所发布的消息的权威性、可靠性的意味。2018年12月3日，“官宣”一词被《咬文嚼字》编辑部评选为“2018年十大流行语”之一;2018年12月19日，“官宣”一词被国家语言资源监测与研究中心评选为“2018年度十大网络用语”之一。“官宣”迅速成为泛指某机构或某人对外正式发布消息的常用词。

　　本书的“官宣”一词基于该背景提取，但书中“官宣”的含义绝不仅是“官方宣布”这么简单!在信息爆炸、自媒体盛行的今天，发布消息很容易，有很多渠道，但是要想获得理想的宣传效果，需要掌握的技能比过去多得多。为了帮助广大宣传人做好新时代的宣传工作，本书得以策划、撰写，本书旨在为所有宣传人提供宣传的新思路、新方法与新工具，书中的“官宣”意为“官方宣传”。

　　如今，信息技术越来越发达，宣传途径越来越多样，但是大家普遍感觉“宣传越来越难做”。为什么会如此?主要有以下4个原因。

　　第一，渠道和传播的多元化带来新的挑战。数字时代，消费者的触媒习惯极其多样，接受信息的触点众多。中国的媒介环境很复杂，不仅有成百上千家广播电视台、出版社、期刊社、报社，还有电梯媒体超330万屏、电影院线超5万屏、APP超400万个，如今，人均安装60多个APP。

　　线上、线下的媒体和渠道更多了，流量随之更分散了。不同媒体、渠道上的信息传播逻辑与受众喜好不同，这对宣传的内容和形式提出了更高的要求。宣传人的工作量大大提升，因为受众的注意力更难被吸引，宣传效果更难保证!

　　第二，传统的宣传方法逐步失效。有再好的赶马车技术也无法确保能够驾驶汽车。很多宣传人并未及时更新自己的认知和技能，还在沿用已经过时的宣传方法，使得传统的官方宣传遇到自媒体时常常“溃不成军”。一个事件发生后，自媒体的反应速度比传统的官方宣传快得多，传统的官方宣传已经丧失了先机，加上网络谣言、小道消息等信息的迅速发酵，受众受网络情绪影响后，传统的官方宣传的效果会更差!

　　第三，越来越多的非专业人士被要求做宣传工作，他们一无经验，二无技能，处处被动，总是感到力不从心。不过，非专业人士在欠缺经验的同时，会因为没有对过往经验的过度依赖，更加容易学习、接受新东西。

　　如今，宣传人不再特指新闻/传媒工作者、主管宣传/思想工作的人员和身在品牌宣传岗的人员，每个人都承担着组织的宣传职责，每个人都需要“为自己代言”“为企业代言”。宣传人承担着沉甸甸的责任，需要有身先为范、终身学习的担当精神!

　　第四，管理模式陈旧，缺乏激励措施。很多政府机构要求全员懂宣传、做宣传，但权责不清，很多人“宁可不做，也不犯错”;很多企业计划孵化官方账号，甚至培养代表企业的网红IP，但是管理层对此认识不足，管理模式与激励措施不到位，一方面担心员工做不好，另一方面担心员工做好以后“单飞”;有的行业，如证券行业、医疗行业，由于合规要求比较严，领导担心出问题，干脆“一刀切”，定下无数条条框框……宣传工作时间紧、任务重、琐事多，但是人手严重不足，这是普遍情况。

　　有没有破解之法呢?我们来看一个真实案例。

　　2022年，我给联通集团的管理培训生做培训，在培训的最后阶段，联通集团高层要求培训生们组成小队，深入各部门，拍摄、制作部门宣传视频。这些管理培训生既没有拍摄、制作宣传视频的经验，也缺乏对各部门的了解，完成此任务难度颇大。

　　为此，联通集团请我对他们进行短视频培训。解决新问题，不能用老方法，我不按常理出牌，选择教他们拍摄、制作探店类视频—用探店的形式拍摄各部门的宣传视频，不仅难度低，而且更具真实感。学员学会探店类视频的脚本撰写、常用镜头拍摄、剪辑技巧后，就能够轻松制作出受欢迎的探店类视频。相较于耗资巨大地制作受众根本没有兴趣观看的官方宣传片，制作探店类视频成本低且效果好;相较于委托影视公司负责后期制作与宣传，由一线员工充当宣传员，是实实在在的“降本增效”。

　　后来，我为上海临港集团、中国移动交付过类似的培训项目，不仅取得了极好的宣传效果，而且培养出了一支支具备宣传能力的队伍，为企业打开了“全员宣传”的新局面。

　　在上述案例中，联通集团高层同意放弃过去的宣传片模式，让一线员工用自己的视角、全新的模式做宣传视频，是思路上的创新;集团愿意为一线员工提供技能培训、差旅补贴、优秀作品激励，是实践上的保障。联通集团能够在官方宣传方面成为国企的标杆，甚至创造“感谢联通”的网络热点，绝非偶然，离不开领导的魄力与员工的努力。

　　这样的案例还有很多，在宣传思路和宣传方法的新旧交替过程中，我们都需要拥有全新的思维，掌握更多的新创意、新方法和新工具。

　　管理学中有一种说法：勿用“战术上的勤奋”掩盖“战略上的懒惰”。时代发展越快，我们越要慢下来，用战略眼光看清楚再行动。

　　如今，市场上鲜有系统讲解如何做好宣传的书籍。本书基于这样的行业背景与市场需求所写，我努力梳理当前先进的宣传工作理念和市场化的实战方法，结合真实案例，为大家系统讲解在AI新媒体时代，到底应该如何做官方宣传。

　　在这个时代，埋头努力是远远不够的，我们需要理解时代趋势，看到每一个领域、每一项工作都有自己的系统。找到系统的杠杆支点，个人的力量才会被放大。本书，我用了8个章节来拆解、分析官方宣传系统。

　　第1章，分析流量与宣传的关系，提出官方宣传的最新策略—“三网合一”，即构建3张宣传网络，分别是以互联网流量为主的“天网”，以线下流量为主的“地网”和以社交流量为主的“人网”。在这3张宣传网络中，以互联网流量为主的“天网”是重点，不管你是新入行的宣传人，还是资深的宣传人，都需要尽快掌握全新的网络宣传思维与整套方法论。

　　第2章至第6章是“天网”部分，先讲解如何使用AI创作各类宣传素材，再介绍图文平台、视频平台与直播平台的内容编辑与发布方法，打通全流程闭环。

　　第7章围绕“地网”，第8章围绕“人网”，分别介绍相关的宣传原理、经典方法与案例，帮助读者掌握“三网合一”的全渠道宣传技能!

　　有机遇，就有风险。丰富多元、纷繁复杂的宣传玩法背后隐藏着巨大的舆情风险，因此，本书特设附录，详细介绍最新的舆情风险及规避措施，助力读者大胆宣传不踩坑!

　　书中，新媒体部分的重点在于内容编辑与发布，不包括文案、视频等内容的创作方法介绍与直播的运营技巧介绍，建议有相关学习需求的读者阅读本书的姊妹篇《运营之巅：非互联网行业的新媒体运营》。两本书搭配阅读，能全面点亮新媒体宣传的技能地图。

　　因为AI技术及其应用的更新、迭代速度非常快，所以我会在本书的配套资料包中持续更新AI在宣传领域的最新应用，让本书“永不过时”。