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商品详情
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ISBN编号
9787503274213
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书名
实战运营前置 打造爆款文旅
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作者
刘磊，孙震 著
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出版社名称
中国旅游出版社
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定价
99.00
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开本
16开
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出版时间
2024-10-01
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纸张
胶版纸
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包装
平装
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内容简介
本书首先讲述了文旅行业的发展现状、新文旅时代的特点及要素、对新文旅的认识、文旅项目的运营模式，从而引出“运营前置”的概念，进而详细分析了运营前置的战略实战(运营必备的几种思维方式、以运营的角度来布局资源)、运营前置的战术实战(运营研究人性化、产品为王市场化、活动策划因地化、网红传播矩阵化、管理服务温情化、营销升级品牌化、商业模式资本化、跨界合作多元化)，最后以轻资产不夜城等各种实例分析了爆款文旅项目的核心竞争力、创新升级及其特点。
目录
第一章 文旅踏上新征程 001
第一节 文旅行业发展现状及问题 002
第二节 新文旅时代正在进行要素重构 012
第三节 新文旅时代的再认识 020
第二章 解读运营前置 036
第一节 何为文旅项目运营 037
第二节 文旅项目运营常见模式 044
第三节 文旅项目的运营前置 049
第三章 运营前置的战略实战 061
第一节 项目未动，调研先行 062
第二节 运营需要的几种思维方式 081
第三节 以运营的角度来布局资源 100
第四章 运营前置的战术实战 104
第一节 运营研究人性化 105
第二节 产品为王市场化 116
第三节 活动策划因地化 131
第四节 网红传播矩阵化 149
第五节 管理服务温情化 165
第六节 营销升级品牌化 183
第七节 商业模式资本化 206
第八节 跨界合作多元化 224
第五章 从爆款文旅看创新升级 241
第一节 运营前置打造爆火轻资产不夜城 243
第二节 创新迭代是文旅项目的核心竞争力 257
第三节 旅游业未来升级重点是文化和场景 268
后记：始于运营，成于运营 276
参考资料 277
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