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商品详情
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ISBN编号
9787121485251
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书名
大卖:百万发售实操36计
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作者
一伊 著
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出版社名称
电子工业出版社
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定价
78.00
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开本
32开
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出版时间
2024-09-01
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纸张
纯质纸
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包装
平装
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编辑推荐
适读人群 :知识IP、操盘手、超级个体、创业者、想要提高营销能力的人。
1. 百万级发售专家一伊大神首部著作《大卖》——一本书,彻底讲透发售!
2. 一字一句都是金——36个发售实操技能、3套发售实战手册、35个发售实战作业、16个发售操盘SOP、拿来即用的方法论。
3. 没有人比你的操盘手更希望你成功——一伊说。
4. 附赠价值百万独家秘籍,随书领取。
5. 学发售,找一伊;做发售,找一伊。
内容简介
作者一伊历时5年沉淀出一套超级实用的线上线下发售方法论,更全面地助力知识IP、超级个体及创业者通过发售产品打造里程碑事件,拿到真实结果。
本书会从产品发售前、发售中、发售后三个阶段,用起势、造势、借势、用势、成势五个维度分别介绍如何打磨自己的尖刀产品、如何搭建团队、如何做好发售准备,以及如何布局发售战略等,通过诸多营销策略全方位展示发售中各环节的实践技巧,用36个计策的方式真正实帮助读者在销售时提高产品销量,放大品牌势能。
作者简介
一伊
资深发售专家
个人品牌商业顾问
剽悍江湖首席线下活动教练
累计帮助客户增加数千万业绩
累计培养了120多位发售操盘手
精彩书评
一伊要出书了,我真心感到特别高兴。
关于一伊和她的书,我想对读者朋友们说七句话:
一、一伊跟随我学习多年,为我们社群的发展做出了巨大的贡献。
二、在我眼里,她是一个重情重义、气场强大、商业能力出众的奇女子。
三、她特别擅长帮助他人成事,也特别擅长总结商业秘籍。
四、她写的这本《大卖》,可操作性极强,说它价值千金,一点儿都不为过。
五、如果你想大幅提高发售水平,请一定要重视这本书。
六、如果你想打造非常值钱的个人品牌,请一定要重视这本书。
七、对了,如果你能成为她的客户、学员,恭喜你,你非常幸运!
剽悍一只猫
个人品牌顾问、《一年顶十年》作者
我和一伊因剽悍一只猫而结缘。2024年3月,一伊为我操盘了我的首场“曾国藩思想大课”,现场效果极其震撼,大课取得圆满成功且广受好评。
在我眼里,一伊是一个超级专业的人,更是一个让人心安的操盘手。现在,她把她的“百万发售”36计操盘实战心法写到这本书里,企业家、知识IP、创业者、操盘手都应该好好阅读这本书,在书中获取你要的私域密码、成交艺术、发售系统,实现影响力放大和业绩倍增。
——侯小强
起点中文网前董事长、《靠谱》作者
读完一伊的《大卖》,我觉得这本书“大”在格局、“大”在势能,“卖”中又饱含教育、饱含能量。一伊毫无保留地把含金量极高的实操方法分享了出来,值得想要学习如何做发售的伙伴仔细品读。
——李海峰
独立投资人、畅销书出品人
发售是目前最高效的商业变现模型之一,能快速聚拢各种资源,实现业绩和影响力的爆发式增长。各行各业都值得用发售逻辑来助力变现。《大卖》这本书细致地讲述了发售的各个环节,很具有实操性,值得创业者深度学习。
——肖逸群
辰教育创始人兼CEO、恒星联盟发起人
一伊做个人品牌发售操盘不仅仅是帮我卖产品,更重要的,或者说更与众不同的是,她还帮我挖掘个人优势、梳理产品卖点,帮我找到独特的个人价值,指导我用故事打动他人。
在发售时,她有严谨的流程,处处带给客户惊喜,不断为客户创造峰值体验,在不到18小时的时间里取得了20多万元的发售战绩。
找一伊真安心!
——老法师(侯世霞)
盈当下法律服务公司创始人
在这个信息爆炸、内容为王的时代,能够脱颖而出,成就一番事业,不仅需要深厚的专业知识,还需要独到的眼光、精准的策略及不懈的努力。今天,我满怀敬意地向大家推荐一本由我的挚友——业界知名操盘手“一伊”,所著的新书。
这本书是她多年实战经验的结晶,是她帮助无数知识IP成功发售、屡创佳绩的核心方法论。
在这本书中,她毫不吝啬地分享了她的成功秘诀,不仅深入剖析了市场趋势,揭示了发售成功的关键奥秘,还通过丰富的案例详细讲解了如何制订发售计划、如何构建营销策略、如何优化用户体验等。这些方法论,不仅是理论上的阐述,还是对她多年实战经验的总结与提炼,对于每一个渴望在知识IP领域有所作为的人来说,都是一笔宝贵的财富。
更难能可贵的是,一伊在书中展现出了其对事业的热爱与执着,对团队的信任与支持,以及对成功的渴望与追求。她用自己的行动诠释了什么是真正的操盘手精神——勇于挑战、敢于创新、不断超越自我。这种精神,不仅让她在业界赢得了极高的声誉,还为他人树立了榜样。无论你是正在筹备发售项目的知识IP,还是对操盘领域充满好奇的读者,相信这本书都能给你带来深刻的启示与帮助。让我们一起跟随一伊的脚步,探索发售的奥秘,开启属于自己的成功之旅。
最后,我要对一伊说:感谢你的慷慨分享,感谢你用文字记录下这些宝贵的经验与方法。愿你的新书能够激励更多人勇敢追梦、成就非凡!
——李赛男
赛男演说创始人
一伊身上有作为IP发售操盘手的天赋和魅力,这本《大卖》把如何借发售将个人影响力发挥到极致讲得非常透彻,既有精练的理论,又有落地的实操方法,还有高维的人生智慧。读懂这本书,想不成功都难!
——林蔷七
《财富哪里来》作者、“阿七和她的小富婆们”知识星球主理人
在拿到这本书并看到书名的瞬间,我的第一感觉是“嗯,这书得一伊写”。如果让我写,可信度就差了那么几分。这不是恭维。
在跟一伊认识近10年的时间里,她带给我的感觉是:虽然是女生,却有一股英气!既有胆量又有谋略,做事干脆利落,能大刀阔斧地带领别人向前冲。这种感觉不仅我有,我身边很多认识一伊的人也有。我举办第一次年会,一伊作为操盘手给我的团队开会时,小伙伴私下跟我说:“这么大的场子,真得一伊才能镇得住,不愧是当过高管的人。”看完她的故事我才明白,原来是家风使然。
清代著名书法家何绍基曾在三苏祠留下牌匾“是父是子”,说的是苏洵、苏轼、苏辙父子“一门父子三词客”。我觉得一伊的情况应该是“是父是女”。我想,一个这样的人,写出一本这样的书,应该就是“人书合一”了。首先,她是这样的人,才能写出这样的书;另外,也只有她这样的人,才能把如何实现“大卖”讲清楚。希望你我,都能从中受益。
——一休
《画笔记》作者、视觉笔记导师
这本书实用性强,36个发售策略巧妙合理,一学就会。
这本书实操性强,步骤清晰、工具丰富、落地能用。这本书真实性强,汇聚了作者本人的成长历程和商业案例,可谓“大卖”方法论的背书。我强烈推荐一伊老师的这本《大卖》。
——赵冰
《成为讲书人》作者
这本书科学、系统、全面地描述了发售操盘的整个流程,有方法,有工具,对于每一个想要打造个人品牌的人来说,都非常实用!
——袁一芳
《如何提升孩子的学习力》作者、英语品牌创始人
在自媒体平台发售产品是一门高深的艺术,而不是简单的技术。要成功完成一个发售项目,你需要选对操盘手和团队,因为操盘手不仅对发售IP有深刻的了解,还能结合产品属性、目标用户及市场风向来设计发售流程。
如果你想进行自媒体创业,让产品和服务精准地击中你的目标用户,我们诚意推荐你看看《大卖》这本书。作者总结了自己多年为知名IP操盘发售项目的实战经验,系统地给出了一套易懂的方法论,能够指导创业者落地操作。
——周剑铨、阿汝娜
《财富自由从0到1》《上瘾式存钱》作者、亚洲知名金融IP“香港金融侠侣”
一伊老师的发售实战方法不仅在实操上很受用,还在心法上给予了独特的见解。比如“一次颁奖,锁定用户长期关系”等,这些是很多发售者经常忽略的。一伊的发售打法,是人性底层需求和营销干货的结合。这本书值得推荐!
李小月
MCN机构创始人、小红书商业IP导师
一伊是顶级操盘手,她不仅擅长做线上里程碑事件的发售操盘,也擅长线下大活动的操盘。
2022年4月,我和我的团队在她的操盘辅导下发售我的年度社群产品,仅一个月的时间,我就实现了“百万发售”目标,这也是我第一次在线上拿到这么好的发售成绩。
一伊说过一句话让我特别感动,她说:“这个世界上,没有人比你的操盘手更希望你成功。”
想要卖得更贵、卖得更好,一定要找操盘手一伊。
李菁
菁凌研习社创始人、畅销书作家、女性个人品牌商业顾问
一伊是非常厉害的操盘手,我的第一场线下百人闭门会、第一场线上直播大事件,都由一伊操盘。这本书让读者看到操盘手的核心竞争力是什么,读起来非常畅快,是操盘手的“答案之书”。
特立独行的猪先生
企业私域营销顾问、超级商业个体
一伊老师在发售方面特别专业,她的这本书值得每一位知识IP、创业者认真读三遍。把这本书用在自己的领域,落地实操一定会有好结果!
孔蓓
汇丰银行亚太区前高级副总裁、孔子第77代后人
看完一伊老师的故事,我拍案叫绝,这是一个充满勇气与才华的 故事。勇气,让她不断向上升突破,成为越来越好的自己;才华,让她不断拿到大成果,在商业中“红尘炼心”,与智慧、财富、成功同行!
高太爷
定位咨询师、商业咨询顾问
一伊是一个超级厉害的商业顾问,很多高段位人士都对她交口称赞。她极致利他,特别会托举他人,并且长期保持精进迭代。她的书里有她一路走来的成事心法,非常值得大家认真品读三遍以上。
思莉校长
个人品牌商业顾问、20+高段位IP合作操盘手
四年前,我跟一伊老师相识于一场令我震撼的线下大会。当时我感叹于整场大会中丝滑的流程、极致的细节,还有巧妙的发售模式,然后得知幕后操盘手就是一伊老师。后来,我有幸以顾问的身份深度参与她的发售项目,才发现之前看到的不过是冰山一角。一场成功的发售落地背后有太多的门道,她就像一个运筹帷幄的军师,给客户带来一场场大胜仗。正因见证了这些战绩,我给她写了一句Slogan——IP变现要落地,操盘必须找一伊。如今,这位军师把自己的实战心法写成了一本“兵法”,将自己真刀真枪的实战经验和盘托出,令人钦佩。每一位想要用发售给自己带来业绩增长、势能增长的朋友,都值得认真阅读这本“兵法”。
秦阳
品牌营销顾问、畅销书作者
《大卖》,自媒体时代创造个人品牌的能量之书。跟做好一部电影的宣发一样,做产品发售时,各个环节都需要翔实的工作。最重要的是,要有一个能让观众主动讲给身边人的故事。
杨瑾
电影《有人赞美聪慧,有人则不》《片警宝音》《我本是高山》导演
认识一伊姐多年,我可以很负责任地说,她好似一位豪迈的侠客——心中有招法,手中有宝剑。她用自己的传奇经历照亮了很多人的道路,不仅有知识IP、品牌客户,还有很多普通人。强烈建议你与一伊“连接”,这本书将为你打开新世界的大门!
易兴
品牌年轻化顾问、“三十万个大学生”品牌创始人
发售不仅是业绩的突破,还是一次自我发现与成长的旅程。
通过一伊自己的经历和她总结的发售36计,可以看出她在活动操盘、产品营销等方面的专业能力极强。在当下这个个人品牌的时代,发售对于个人影响力提升和业绩倍增十分重要,这本书展示了发售从战略部署到策略执行的全流程,对商业价值的内涵有非常深刻的见解。
本书内容富有感染力,充满启发,为读者提供了深度思考和借鉴学习的机会。
游侠
私人财富顾问、独立投资人
一伊在我眼中是极其专业的操盘手、发售长胜将军,跟她学习——铁赚!让她操盘——稳赢!这本《大卖》,强烈建议想要提高发售业绩的你多读几遍。
丽娴
女性商业顾问、江湖人称“商业女诸葛”
发售是当下线上营销的先进武器,掌握了发售就掌握了批量成交的秘密。一伊这本书揭示了发售的底层逻辑,你一定不要错过!
晴山
资深图书策划专家、全民阅读系列标准发起人
目录
趋势篇:
第1计 勇于革新 发售是一场自我升级大考
01 一个公式,说清发售核心
02 一个模型,秒懂发售逻辑
03 一张表格,梳理常见发售形式
04 一个理念,重新定义发售
第2计 全局盘点 五维梳理知己知彼
01 IP 梳理
02 私域盘点
03 产品梳理
04 资源盘点
05 团队分析
第3计 目标笃定 信心比黄金更重要
01 三角模型,给予发售底气
02 三个指标,定下笃定目标
03 一个公式,倒推目标实现
第4计 故事营销 好故事里面隐藏营销密码
01 参照五个步骤,写出个人品牌故事营销文
02 利用六大结构,梳理超级用户营销故事
03 坚持五个原则,写出深入人心的营销故事
第5计 主题策划 一定要有主场意识
01 五类主题,对应不同的应用场景
02 三大思维,找到超吸睛的主题
03 四个方式,让主题策划思路源源不断
04 四类延展,让主题呈现无孔不入
第6计 预算管理 让每一分钱都更有价值
01 一张表格,把钱花在刀刃上
02 三三意识,有效提升投入产出比
03 一个妙招,做好费用严管控
第7计 选对军师 没有人比你的操盘手更希望你成功
01 操盘手的类型
02 操盘手的合作形式
03 操盘手的选择维度
04 操盘手的必备素质与核心能力
造势篇:
第8计 内容为王 用内容带来王炸级影响力
01 公开课
02 短视频
03 素材库
第9计 尖刀产品 自我产品化是最好的尖刀产品
01 尖刀产品的评估
02 产品体系的搭建
03 产品的定价系统
第 10 计 团队搭建 好团队就是超级护城河
01 内部团队
02 外援团队
03 智囊团队
第 11 计 高效会议 凝聚人心从会议开始
01 让会议沟通更高效的五个步骤
02 发售中常见的会议类型
03 三大技巧升华会议价值
第 12 计 视觉宣发 美的视觉自带转化率
01 五个维度,体现品牌视觉调性
02 两大场景,深度应用视觉传播
03 三大价值,重视视觉传播渠道
04 视觉笔记,放大专业内容价值
第 13 计 礼物设计 用好礼物是团结用户的关键法门
01 礼物营销,五步法驱动目标
02 五感三原则,送出惊喜好礼
03 四个维度,灵活列出礼物清单
04 广告位策略,实现多方共赢
第 14 计 多维筛选 关键成交动作是筛选
01 两个公式,重视用户筛选
02 四级系统,分层搭建私域
03 越近越喜,打造偏袒系统
04 四套战术,筛选目标用户
第 15 计 下单理由 创造独特的销售主张
01 用对 SWOT 分析,找到核心卖点
02 五个“确有”,梳理核心卖点
03 转变视角,让卖点无孔不入
借势篇:
第 16 计 链路设计 打通 IP 与用户之间的连接管道
01 一张图,让你重视链路设计
02 四种链路设计,总有一种适合你
03 支个招,让私域链路正向循环
第 17 计 超级杠杆 用对杠杆事半功倍
01 团队杠杆
02 盟友杠杆
03 工具杠杆
04 内容杠杆
第 18 计 实战策略 多方共赢的秘密武器
01 一根魔法棒,破除营销卡点
02 一个阵营,拉动用户增长
03 一次颁奖,锁定用户长期关系
第 19 计 重视直播 直播能力就是销售力
01 三个技巧,提升直播能力
02 三个要点,打造高能直播间
03 三个阶段,为直播间保驾护航
第 20 计 社群运营 私域增量的主战场
01 有效的社群运营方案是重点
02 关注人,社群运营的核心
03 四个维度,社群发售的关注点
第 21 计 神托助力 托举力是核武器
01 主持人的托举
02 盟友的托举
03 高人的托举
04 用户的托举
05 高手的托举
第 22 计 无用之用 用好无用方可大用
01 三力模型,人人都是主理人
02 三大策略,人人都是艺术家
03 三个侧面,人人都是创作者
第 23 计 风险把控 给发售买一份保险
01 三大原则,让发售更松弛
02 一个开关,让风险变成教学素材
03 四个方法,层层把关规避风险
04 一个妙招,降低风险概率
用势篇:
第 24 计 阳谋营销 大大方方卖,坦坦荡荡赢
01 一个神技能,批量迎来精准用户
02 一个神连接,快速建立用户信任
03 一个神关键,快速提高成交率
第 25 计 重视线下 善用样板间思维
01 两大类型,确认线下活动开展形式
02 活动人数,决定线下活动举办形式
03 三种思维,助力线下活动口碑倍增
04 五感六觉,提升线下峰值体验设计
05 一个时间轴,锁定线下活动细节
第 26 计 提前锁客 先胜后战的核心密码
01 最小链路策略
02 分层定价策略
03 诚意金策略
第 27 计 数据报喜 越报越欢喜
01 直播型报喜
02 分享型报喜
03 感恩式报喜
04 庆功式报喜
05 滚雪球式报喜
第 28 计 精力管理 能量成交的黄金密码
01 三个维度,做好精力管理
02 一个百分比,做好成交精力规划
03 三个妙招,让精力续航
第 29 计 峰值设计 创造翻倍的利润
01 把握三个黄金时刻,打造峰值体验
02 三大思维,重新定义峰值时刻
03 四种情绪,抓住峰值体验的核心
第 30 计 近我者富 能和我成交是你的幸运
01 对内自命不凡,对外震撼人心
02 相信我,我能帮到你
03 四种承诺,实现风险逆转
成势篇:
第 31 计 发售地图 业绩倍增的导航仪
01 做加法
02 用减法
03 做乘法
04 用除法
第 32 计 持续复盘 深度挖掘黄金万两
01 三个字,让复盘更有深度
02 三个模型,让复盘更轻松
03 一个行动,让复盘变出黄金
第 33 计 尖叫交付 提高转介绍率的制胜法则
01 “三心二意”,让交付更有温度
02 三大心法,让交付更有底气
03 三大秘籍,让用户反客为主
04 一个规则,让交付更有边界感
第 34 计 大量重复 牢记重要的营销动作
01 敢于重复,直到成交
02 重复去做,征服用户
03 三大策略,将重复落地
第 35 计 感谢名单 通过各种方式表达感谢
01 说感谢,不只有语言
02 说感谢,不只是同框
03 说感谢,不只是现在
第 36 计 复利效应 用实战迭代成长
01 以一抵万的进步法则
02 一份叮嘱,重新重视发售 、
03 三种思维,种下复利的种子
前言/序言
亲爱的朋友,你好呀,我是一伊。
我是一名资深发售专家、个人品牌商业顾问,过去五年深耕于发售领域,擅长通过发售助力超级个体及企业实现业绩增长和品牌势能倍增。
2019年,我在职场上班,每天过着两点一线、按部就班的生活,虽已担任高管职位,带领上百人的团队,但每天面对大量的无效会议、处理不完的员工纠纷,我深深地陷入“精神内耗”。那时我就一直思考:我的人生还有怎样的可能性?
2020年3月,我在剽悍一只猫的公众号看到“招募一名助理,30万元/年”的消息后果断报名。历时一个半月,我经历10个关卡(考核),输出近10万字,最终从47人中脱颖而出,获得近距离跟随剽悍一只猫学习的机会。而后我转入“剽悍通透私塾”,也创造了很多高光时刻——
2021年6月,为艾迪鹅创始人秦阳的私教产品操盘,定价10 000元,不到一周时间,营收额达50万元;
2021年11月,为“香港金融侠侣”阿汝娜和周剑铨的线下活动操盘,在活动现场转化收益11万元,后期对整个项目操盘,共转化收益108万元;
2022年3月,为自己策划了一场超级里程碑事件,直播间的销售业绩达到了51万元;
2022年4月,为李菁的“菁凌合伙人”产品操盘,营收额达101万元;
2021—2022年,连续两年被剽悍一只猫聘请为剽悍江湖“首席社群礼仪官”,2023—2024年,连续两年被聘请为剽悍江湖“首席线下活动教练”。
美团创始人曾说:“极度渴望成功,愿付非凡代价。”在这五年时间里,我持续深耕于发售领域,在专业上每天“挥刀500下”,不断积累。
此后,我一路高歌,因发售这个技能成为很多牛人的商业顾问、为超过30个团队进行了发售培训、帮助客户增加了数千万元业绩、培养了100多位发售操盘手……
我在行业内逐渐成名,行业里开始流传着这样一句话:IP变现要落地,操盘必须找一伊!
很多人问过我:“一伊,为什么你喜欢发售?为什么你喜欢带团队拿结果?”我诚实地面对自己的内心:“比起在台上散发光芒,当我站在IP背后,看到他们获得成就时,我甚至比他们更开心。”那一刻,我便深谙自己的使命:用自己的专业、商业能力帮助更多人成功。
我的实战方法论在商业上屡试不爽,成人也达己。于是,我决定把这套“百万发售实操36计”分享出来,惠及更多人。
市场出现了两种急需发售操盘手状态:
1.企业、知识IP、创业者,急需通过发售实现财富大升级和影响力大升级。
2.新手入门者、行业操盘手,急需学习更多专业知识,提升个人能力,升级服务案例。
我非常清楚《大卖》这本书和其他书的不同:它内容准确、确有实效,而非侃侃而谈,只为彰显作者的才能;它是实战书、落地方法论,能真实地为读者带来业绩倍增。因此,我深感肩上责任重大,丝毫不敢马虎。大到图书框架,小到书中的每一张表格,我都反复打磨。我希望将自己所有的实战经验,凝练到每一计的文字之中。
动笔之前,我心中只有一个愿望,希望这本书能成为知识IP 们的发售案头书,成为操盘手实现技能进阶的指南,成为新手入门的参考。
动笔之后,我才真正明白其中不易。为了能输出优质内容,我推掉了很多合作邀约;为了能把实战经验变成方法论,我邀请本书顾问秦阳督促写作进度,开启每天300~500字的打卡写作模式,完不成就要发500元红包。
写书不仅考验一个人的文字表达能力,还考验一个人的定力。历时五个月,功夫不负有心人,书稿完成。少数知道我要出书的朋友,都不敢相信我会把自己多年沉淀的看家本领毫无保留地分享出来。我的发售操盘费用是五位数以上,私教学员收费也早已破万元,相比之下,花一本书的钱就能获取我的发售方法论,确实令人惊讶。可人生在世,并不是只有钱才会驱动我去做一些事,还有我的大愿足以驱动我去做一些事,一些利他的事。
我是通过发售改变命运的人,因此,我坚信,未来发售会帮助更多企业、超级个体、创业者,以及想要提高销售业绩的人取得更大的成果。
谢谢你此刻能够拿起这本书,走进发售的世界:
书中的36计,既可以单独使用,又可以紧密串联,其中的奥秘在于:去实战。
2.用好5111模型,会让发售事半功倍。
3.发售过程中的环节和挑战绝不是靠一张发售地图就能覆盖的,要根据产品、用户、个人品牌调性的不同量身定制。
4.书中为你准备了35个发售实战作业,以及16个发售操盘SOP,这些都源于我通过上百个案例积累的经验。
5.请务必将这本书读完,挑一些方法,结合自身的实际情况好好实践。如果取得了好成绩,请你一定记得告诉我。
一伊
写给冲击“百万发售”目标的你