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　　内容简介

　　《关于创意商业的150个问与答》集合了TOPYS多年来与不同创意大师、艺文大师的高质量对话，书中包含了150个关于对创意商业疑惑的解答，这些解答均来自业内人士所熟悉的名字，如平面设计大师靳埭强，good design company创意总监水野学，台湾ADK前首席创意长游明仁，品物流形创始人张雷，奥美中国首席前创意长Graham Fink等，这本书旨在带给所有创意人一次关于世界观和方法论的刷新。

　　作者简介

　　作为中国成立较早的创意垂直网站，自 2003 年成立以来，TOPYS以 “Open Your Mind” 为宗旨，始终专注与在全球创意、艺术、人文领域寻找有质感的声音。15年来，TOPYS专访了百余位全球资深创意人，原创文章内容超过 30000 篇，累计为超过百万用户提供了超过 10 亿次的阅读机会。

　　目录

　　如何想

　　靳埭强

　　商标与品牌、产品本身有着怎么样的关系?

　　江荣原

　　设计和创意能为工农群体做什么?

　　长泽忠德

　　一个美术学校应该怎样做到全球化?

　　胡湘云

　　创意人是越年轻越好吗?

　　劳双恩

　　科班出身和非科班出身广告人的不同在于哪里?

　　······

　　······

　　······

　　怎么做

　　佐藤卓

　　这档为儿童量身设计的教育节目为什么叫Design Ah(あ)?

　　水野学

　　熊本熊的成功中最重要的一点是什么?

　　Markus Freitag & Daniel Freitag

　　如何运营一个有组织的、时刻保持敏锐度的团队?

　　刘冠吟

　　创业的最基础心理建设应该是什么?

　　周育如

　　如何让社区与政府接受新的提案?

　　罗申骏

　　什么样的brief 是一个好brief?

　　黄声远

　　怎样设计津梅栈道这样一座可以让老人孩子停留玩耍的桥?

　　······

　　前言/序言

　　由设计师慢慢转变成品牌师，我在这个岗位已经三十年了，对这个行业的甜酸苦辣深有感受，从入行第一天起已经了解这条路之遥远及困难，但创意媒体更难、更苦，能够挨过十多年仍然活着，已经成功了!

　　执笔之时，身居纽约的创作奇人斯蒂芬·施德明(Stefan Sagmeister)终与伙伴分家，并宣布不再接商业设计的单。他说并非对商业个案已经提不起兴趣，只是他的历史任务已完成。他重申了商业设计的重要性，因为他的伙伴杰西卡·沃尔什(Jessica Walsh)更能使社会及人们了解设计的重要性!

　　设计并非风花雪月之作，人类生活的进化史基本就是一套宏观的设计史，而我们创作人就是这本史诗的推手及记录员，TOPYS 此次策划的这本书所汇集的百余位优秀又“接地气”的创意人的生命金句，绝非一般的“设计就是生活”的心灵鸡汤，而是中外众多创作人的核心概念，即便是在“火海”生活了三十年的我，看完后也觉得震撼心灵。

　　从第一天决定走这条路开始，我们就要时常想着三个问题：一，为什么选择这个工作?二，怎样正确地走这条路?三，成功是否是这条路的最终归宿及目的?

　　三个问题从入学就要开始想，每个时期都会有不同的答案。随着人生的历练、环境、心态的变化会呈现不同的答案，每人不同，每个时期更不同。但是反复追问这些问题可令你我更清醒地明白自我及自我的价值观，否则你只是行尸走肉，追名逐利的伪人。

　　如果伪人令你自我感觉良好也无所谓，性格决定命运，诚实面对自己的人生就好。这本书并非能令你改变人生，更不是什么指引明灯，它既不是葵花宝典，也不能令你起死回生，但当你对这个行业有疑问，当你对未来的路感到困惑，当你有太多的为什么时，这里的金句可能会帮你找到出路。正所谓“人生人，路生路”，在安静的时间，喝着浓浓的咖啡，细嚼每篇对话，也是人生一乐。

　　好了，请大家开始进入这段文字旅程，希望大家能如沐春风，有所领悟。

　　李永铨

　　二零一九年正夏