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　　内容简介

　　他的封面插画定义了《an ·an》《POPEYE》《BRUTUS》的初代风格;他的文创品牌拥有 1.3 万种产品，他的限定店铺外总有少女们排起长队。将美式波普与江户趣味完美结合，他创造了“日式可爱”，风靡半个世纪，如今仍在影响人们看待商业与艺术的方式。他就是日本殿堂级插画大师、CITYPOP视觉初代领军人物、重新定义“可爱”的流行鬼才、插画界的“少女总统”、永不过时的都市色彩创造者——原田治。

　　《发现可爱：原田治作品集》是目前最全面的原田治作品集，以26个字母为结构将贯穿原田治生涯所有阶段的不同作品完整呈现，包括插画、手稿、书籍装帧、商品设计、品牌形象设计、艺术评论等等。内文涵盖五百多幅全彩图片，除原田治作品外，更收录重要创作者中野翠、土井章史、及川贤治等人的介绍文章，及东京世田谷文学馆特别编纂的详细年谱。在日本泡沫经济时代的流行文化中，原田治是特别的存在，他的作品也伴随东京的世纪末景观开出了与都市青年个体息息相关的清爽花朵。当我们回顾原田治在杂志、文创、家居等领域的成就时，也能感受到商业与艺术的完美合奏，他令插画的边界无线扩展，常看常新。人们想要拥有原田治的心情，就是不被年龄、地狱所限，永久地让玩乐之心伴随左右的期盼。

　　作者简介

　　作者:原田治(Harata Osamu，1946—2016)，生于东京，毕业于多摩美术大学。1970 年在杂志《an · an》创刊号发表作品后正式以插画师身份出道。20 世纪 80 年代，一跃成为日本的超人气插画家。受同年代美国漫画和波普艺术的影响，他在创作中擅长使用清爽的线条和大胆的配色，这也奠定了“日式可爱”风格的基础。作为 CITY POP 初代风格的领军人物，原田治曾为《POPEYE》《BRUTUS》《an · an》等知名老牌杂志绘制封面及插画。而他最具代表性的作品，则是他创立的个人品牌“OSAMU GOODS”。该品牌灵感来自英国的《鹅妈妈童谣》(Mother Goose)，曾推出文具、服饰、日用品等各类产品，涵盖生活的方方面面，畅销半个世纪，至今仍在经营和销售，是日本都市中不可或缺的风景线。

　　译者：唐诗，日本北海道大学文学硕士。编辑，译者。译作有《深濑昌久 ：渐渐变成乌鸦的男人》(濑户正人)、《立花》(川濑敏郎)等。

　　精彩书评

　　每个日本人的一生中，都至少见过一次原田治的作品。——Find KAWAII展览

　　身处资源丰富且科技发达的今日，很难想象电脑尚未普及的80年代要如何经营一个商业IP品牌，当时原田治不仅负责绘制校色插图，还将字体设计与插画结合，再指示团队进行排版、配色，以及进行设计的最终检查。OSAMU GOODS的成功是整个团队不屑的努力和汗水的积累。——石井志津

　　他的插画有着强烈的美式波普风格，线条清晰简洁，激起了我的浓厚兴趣。从他的创作风格中，我能轻易地找到我们是同龄人的痕迹。我们同为第二次世界大战之后出生的一代，童年时代与美国的电视、电影、漫画和现代艺术为伴，在美国文化的熏陶下成长。同时，他的作品又具备江户文化的精髓。——中野翠(作家、编辑)

　　原田治的插画线条给人以粗细均匀的印象。与米菲、史努比不同，他的线条没有晃动和质感，却为何如此柔和、迷人，让人心生愉悦呢?头发的线条像是倒挂在空中，记号笔犹如急刹车一般弯曲成片假名中的く。他的线条轨迹能让人感受到节奏和速度。正是这种节奏感使画面充满了流行元素，而且是王道的流行元素。——及川贤治(漫画家)

　　如今，我在试问自己是否还会继续收集 OSAMU GOODS。我的藏品已经超过4000种，目标是那个模糊的数字——10000 种。我该怎么办呢?全部集齐自然是不可能的，我也找不到方法来证明 4000 这个数字的准确性。但是，每次打开送来 OSAMU GOODS 的包裹时，我依旧无法抑制自己内心的激动。这种心情似乎永远不会消失。——土井章史

　　目录

　　AKASHICHO 筑地明石町

　　BOY MEETS GIRL 杰克和吉尔

　　COVER 杂志和书籍

　　DEBUT 初期作品

　　EGG 矮胖子

　　FAN 与粉丝的交集

　　GENTLEMAN 成熟的男性形象

　　HUMOR 玩心

　　ICON 人物设计

　　JAPAN 江户人

　　KIDS 绘本

　　LADY 成熟的女性形象

　　MOTHER GOOSE 鹅妈妈童谣

　　NOTES 美术随笔

　　ORIGIN 少年时代

　　PALETTE 调色板俱乐部

　　Q&A 何谓插画家?

　　ROOM 起居室里的OSAMU GOODS

　　SCHOOL 校园生活中的OSAMU GOODS

　　TABLE 桌上的OSAMU GOODS

　　UNKNOWN 抽象画

　　VIEW 岛上工作室

　　WARDROBE 衣橱里的OSAMU GOODS

　　EXTRAORDINARY 小狗

　　YEARS 年谱

　　ZAZIE 扎齐坐地铁

　　+ PLUS 他人眼中的原田治

　　精彩书摘

　　什么是插画师?

　　“插画是一项商业活动，而不是一种纯粹的兴趣爱好。走上插画师的道路，一般都是迫于生活压力。虽说用可爱、有趣、愉快的事物来取悦他人，本就是我喜欢做的事，但如果接受父母资助的日子再持续一段时间，或许我就不会成为插画师了，而是随着年纪渐长，逐渐成为一个无所事事、只顾玩乐的人……(笑)”

　　“插画师并不是艺术家，而是取悦顾客的艺人。插画的魅力在于它的娱乐性。看到大家的笑脸，才是我画插画的动力。”

　　“我画 OSAMU GOODS 的卡通形象约有十年了。十五六年前，自我在《an · an》出道以来，我就一直以女性群体为受众，绘制可爱的插图。我喜欢明亮、清新的插图。我最不擅长画不健康的东西。”

　　什么是可爱?

　　“‘可爱’是我的商业战略，在画画的时候，我是明确意识到这一点的。之所以这么做，并非因为我心中有一种‘可爱’的感受，倒不如说，我的感受是截然相反的……我认为，绘画是相对客观的表现形式。举个例子，在路上看到猫猫狗狗朝着某个方向坐着，大家都会觉得它们很可爱。但是，如果它们面向自己，对自己吼叫，就不会觉得它们可爱了吧?”

　　“即使在设计中采用了华丽且大胆的风格，也要以一种冷漠的态度从客观的角度来看待插画。这样做，可以让观看插画的人感受到其中的悲伤和脆弱。毕竟，‘可怜’和‘可爱’，只有一线之差。”

　　自始至终，我都以明朗、无忧无虑、健康的情绪来呈现‘可爱’。此外，还在其中加入了大约5% 的孤独和忧伤，用作调味。”

　　前言/序言

　　【我，作为一名收藏家】

　　by 土井章史(Doi Akifumi，1957 年出生于日本广岛市。以独立绘本编辑的身份，在偕成社、文溪堂、学习研究社等出版社策划编辑了 300 多本绘本。1993 年至 2015 年年底，在东京吉祥寺经营一家小型绘本书店 TOM'S BOX，长达 23 年。后在西荻窪开设了一家专营绘本的二手书店 TOM'S BOX。)

　　在为 2005 年出版的作品集《OSAMU GOODS STYLE》撰写后记时，原田治写下了这样一段话 ：“不论如何，今年，OSAMU GOODS 已经三十岁了。我们制作的商品接近 1 万种，得到了许多人的喜爱和支持，我想致以由衷的感谢。我从手边现存的约 4000 件商品中精选出200 多件，编成了这本作品集。”

　　初读这段文字时，我十分惊讶 ：“OSAMU GOODS 有 1 万种?真的假的?!”这是非常了不起的数字。就算是那个大名鼎鼎的毕加索，终其一生创作的作品也不过约 1.3 万件吧?因为是“GOODS”(商品)，所以原田治以“种”来计算。我猜测，每种商品差不多生产了 1000件，这意味着在这世界上至少有 1000 万件 OSAMU GOODS 存在。在我的脑海中，这个数字显得异常庞大，让我不禁点头称赞。一个艺术家能够以自己的名字创作出 1 万种商品，这实在是堪称吉尼斯世界纪录级别的成就。一想到这里，我忍不住兴奋了起来。

　　作为一名天生喜好收藏的人，我一直在收集长新太、井上洋介、片山健等作家的绘本和作品。它们并非昂贵之物，所以即便是我这样的人也能渐渐丰富我的收藏。虽然还有一些没能入手的藏品，但我个人觉得已经近乎齐全了。就在那个时候，“OSAMU GOODS 有 1 万种!”这样的声音悄然侵入了我的内心。我不禁想 ：“我要不要试着收集一下?”

　　那大约是 10 年前的事了。我首先在网上搜寻了一番。价格并不是很高。开始收集后，我找到了很多作为美仕唐纳滋赠品诞生的OSAMU GOODS。或许，正是从那时开始，我已乘上一艘小船，驶入了一个无边无际的世界。接着，我开始在意我在第一段引用的那句话——“手边现存的约 4000 件商品”。这 4000 件又是什么?!除了美仕唐纳滋之外，OSAMU GOODS 还有 DUSTY MILLER、Tapioca 等各种制造商。于是，经由原田治的女儿绫女士，我向他本人抛出了疑问。

　　这大概是七八年前的事吧?我没有勇气直接问他，只敢借用这种方式。在这一方面，我还是很稚嫩。通过这种形式的交流，我了解到OSAMU GOODS 分为两种 ：其一是原田治接受客户委托，作为插画师提供插图，由客户自行负责设计的品种 ;其二是从创意到插图、设计工作全由原田治本人负责的品种。后者被称为 DUSTY MILLER 制造，并且，这些商品并非作为赠品，而是作为商品在全国各地的时髦杂货店内销售。DUSTY MILLER 是由位于浅草的假睫毛制造商——蔻吉本铺于 1976 年创立的 OSAMU GOODS 品牌。也就是说，OSAMU GOODS今年已经 43 岁了。我从未在任何时髦的杂货店购买 OSAMU GOODS，这真是让我感到十分遗憾的事实。

　　回到刚才的话题，关于“手边现存的约 4000 件商品”究竟是什么意思，我曾向原田治询问过，他解释道 ：“当时每个月大约会制作 20 种 OSAMU GOODS，就这样持续了大约 20 年，所以差不多就是4000 种吧。”言下之意，这是一个模糊的数字。顺便一提，“手边现存”这一说法也是谎言。如果它们仍在“手边”，这次展览又何须我这个收藏家来协助呢?就此，OSAMU GOODS 的其中一面，亦即作为原田治的商务活动的那一面也变得清晰起来。而这，其实也是我非常喜欢的一面。

　　我与原田治有过多种不同形式的接触，有时我是他所经营的调色板俱乐部的讲师，有时我是他公认的 OSAMU GOODS 的收藏家，有时我又是一个阴谋论的不肖弟子。与既潇洒又辛辣又温和的原田治相处十分有趣。但是，由于我们之间有 10 岁的年龄差，我又是在乡下长大的，与出生于筑地、成长于青山的他，在审美意识、价值观上有无法弥合的差异，这也是无可奈何的事情。即便如此，于我而言，原田治仍是一个相当重要的存在，正因为与他有过直接接触，我的生活才能变得如此色彩斑斓。可以说，我成为 DUSTY MILLER 制OSAMU GOODS 的收藏家是一种必然。

　　2016 年夏天在文京区弥生美术馆举办的“OSAMU GOODS 原田治展”，更激发了我对收藏的热情。无论是在现场缅怀过去的女性，还是对 OSAMU GOODS 一无所知的年轻女性，都止不住赞叹 ：“好可爱啊!好可爱啊!”虽然我总是有意回避这类机械化的“可爱”评价，但当我直面 OSAMU GOODS、听到人们连连称赞“可爱”时，我还是会由衷地感到高兴和羡慕，也会感到无比地骄傲。这让我回想起初、高中女生们将 OSAMU GOODS 的托特包挎在身上(大部分人在里面装便当盒)的身影，不禁产生了怀旧之情。

　　如今，我在试问自己是否还会继续收集 OSAMU GOODS。我的藏品已经超过了 1000 种，目标是那个模糊的数字——4000 种。我该怎么办呢?全部集齐自然是不可能的，我也找不到方法来证明“4000”这个数字的准确性。但是，每次打开送来 OSAMU GOODS 的包裹时，我依旧无法抑制自己内心的激动。这种心情似乎永远不会消失。