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　　如果日本的经济只在日本国内循环的话，廉价日本未尝不可。但是，既然已经是全球经济的一环，与海外的价格竞争就是无法回避的。对于摆脱经济停滞，人们众说纷纭。本书在认识现状的意义上，值得每个普通人都去读一读。

　　“便宜”对普通民众而言是让生活变得容易一些，但对企业而言就是收益降低。于是陷入工资不涨，消费不起，需求不增加的恶性循环。企业努力想把生产成本降到低限度，这样真的能产生彻底改变世界秩序的创新吗?

　　为什么会变成廉价日本呢?这是因为“长期通货紧缩破坏了企业转嫁价格的机制”。与各国通货膨胀和工资的上升相对，日本不能摆脱通货紧缩，工资也没有上升。以食品为首的资源匮乏让日本不得不依赖进口，但由于物价和工资都很低，所以在很多方面都失去了竞争力。一方面，这是一本富有启发性的书，也是日本严峻的社会现状的真实体现。另外，学习到“合成谬误”这一经济学用语，我认为这五个字能准确地概括日本的现状。

　　最近，在电视上出现了很多关于日本物价和工资都很低的讨论。在日本通货紧缩和普通人工资不变的背景下，人们难以用适当的价格买到高质量的东西，生产者的商品开发也只是隐形涨价罢了，这些现状构成了一种谁也得不到好的回报的消极循环。

　　内容简介

　　曾经以“高品质”与“高价格”为标签的日本，正逐渐成为物价和工资都“便宜”的国家，也让“日本的工资在近30年间完全没有增长”成为不容忽视的现实。

　　日经记者中藤玲从物价、人才、房地产等各个方面进行了采访，从采访和调查中传达日本现状，并针对企业对低价的成因、影响的看法，学者提出的见解，消费者遭遇的两难困境，进行深入且详实的探究。

　　便宜当然好。若便宜还有好货，那就更好了!但当企业唯一的促销手段只剩下降价，是否也在促使整个社会陷入恶性循环呢?打工人、消费者，甚至日本将会面临什么样的困境呢?

　　作者简介

　　(日)中藤玲

　　生于1987年，毕业于早稻田大学政治经济学部，留学于美国波特兰州立大学。2010年进入爱媛新闻社编辑局社会部工作。2013年进入日本经济新闻社，在编辑局企业新闻部等部门工作至今，先后负责食品、电机、汽车、通信行业，以及并购、工作方式等领域的新闻报道。

　　精彩书评

　　日本亚马逊网站读者、读书计量器网站读者热评：

　　如果日本的经济只在日本国内循环的话，廉价日本未尝不可。但是，既然已经是全球经济的一环，与海外的价格竞争就是无法回避的。对于摆脱经济停滞，人们众说纷纭。本书在认识现状的意义上，值得每个普通人都去读一读。

　　“便宜”对普通民众而言是让生活变得容易一些，但对企业而言就是收益降低。于是陷入工资不涨，消费不起，需求不增加的恶性循环。企业努力想把生产成本降到低限度，这样真的能产生彻底改变世界秩序的创新吗?

　　为什么会变成廉价日本呢?这是因为“长期通货紧缩破坏了企业转嫁价格的机制”。与各国通货膨胀和工资的上升相对，日本不能摆脱通货紧缩，工资也没有上升。以食品为首的资源匮乏让日本不得不依赖进口，但由于物价和工资都很低，所以在很多方面都失去了竞争力。一方面，这是一本富有启发性的书，也是日本严峻的社会现状的真实体现。另外，学习到“合成谬误”这一经济学用语，我认为这五个字能准确地概括日本的现状。

　　最近，在电视上出现了很多关于日本物价和工资都很低的讨论。在日本通货紧缩和普通人工资不变的背景下，人们难以用适当的价格买到高质量的东西，生产者的商品开发也只是隐形涨价罢了，这些现状构成了一种谁也得不到好的回报的消极循环。

　　目录

　　第1章 物价低廉的国度：迪士尼与大创的价格皆处于全球最低水平?

　　1 全球价格最低的“梦之国”

　　2 只有日本“一律100”

　　3 回转寿司也数日本最便宜

　　4 泡沫世代的黄昏

　　5 为何如此廉价

　　6 超市里的价格下跌

　　7 读者心目中的廉价日本

　　8访谈许斐润

　　9访谈渡边努

　　10访谈田中邦彦

　　第2章 人才廉价的国度：年收入1400万日元是低收入?

　　1 旧金山VS东京港区

　　2 劳动生产率垫底了吗

　　3 因人手不足而崩溃的年功序列制

　　4 应届毕业生的起薪与IT人才的薪资

　　5 在印度招不到人才

　　6 势均力敌的加薪谈判

　　7 “不发声”的日本人

　　8 定岗型雇佣真的能解决所有问题吗

　　9访谈中村天江

　　10访谈村上臣

　　11访谈神津里季生

　　第3章“被买走”的国度——外国人如何买下日本?

　　1 被买走的新雪谷

　　2 被买走的技术

　　3 衰退中的日本特色产业——动漫

　　4 奈飞公司的制作费是日本广播协会的5倍

　　5 “外国人聚居区”的最新动向

　　第4章 廉价日本的未来——后疫情时代，世界会怎样发展?

　　1 入境游泡沫过后

　　2 从酒店看“双重价格”

　　3 日本手机资费的降价压力

　　4 水产企业的未来

　　5 廉价引发的弊端

　　6 后疫情时代，日本的廉价是否会改变

　　7 国家、企业、个人应该做些什么?

　　8访谈池见贤

　　9访谈伊藤隆敏

　　10访谈永滨利广

　　11访谈八代尚宏

　　12访谈河野龙太郎

　　后记

　　精彩书摘

　　泡沫世代的黄昏

　　《廉价日本》在《日本经济新闻》连载期间，我们收到了读者对“日本的廉价”的大量留言：

　　“大概只有在日本能用一个硬币(500日元)吃到令人满意的午餐了。”

　　“以前去亚洲其他地方旅游时，我都觉得当地的物价便宜得惊人，但现在反而是日本的更便宜，所以中国、泰国的中产阶级都跑来日本旅游。我感觉我们在这20年里被他们反超了。”

　　“现在的电视节目里，全国各地都在连声称赞‘性价比真高’‘这么便宜’，但我认为还是摆脱‘便宜即是好’的想法为好，因为这意味着我们在贱卖自己的劳动成果。”

　　此外，在海外生活过的人们，似乎特别能够体会到“日本的廉价”。

　　一名60岁的男性公司职员说：“30年前我曾被外派到美国波士顿，当时觉得外出用餐特别便宜。妻子和朋友们出去吃饭时，甚至都不看价格直接刷信用卡付款。但现在反过来了，我们去美国旅游时，在外面用餐的时候总是过于在意昂贵的价格，以至于无法把精力集中到美食上。”

　　一名40多岁的家庭主妇说：“我带着孩子生活在欧洲，那里的幼儿园费用和雇用保姆的费用每年都在上涨，让人难以承受。但时隔数年回到日本，我发现幼儿园和保姆的费用居然还是跟以前一样，真是令人吃惊。”

　　从“爆买”看购买力的变迁

　　其中最令我印象深刻的留言，来自一位在泡沫经济时期曾是公司普通职员的女性(52岁)。据她所说，她以前为了购物，会利用双休日飞去中国香港做短途旅行，年底则飞往巴黎、夏威夷，而且住的是五星级酒店。她还曾到奢侈品牌“路易威登”巴黎总店的门口排队买包，是典型的“泡沫经济时期的日本人”。

　　如今，她却和女儿一起逛起了GU，享受被称为“便宜实惠”的低价搭配。最近，她还在二手物品买卖软件“煤炉上，卖掉了自己年轻时购买的一件“Mademoiselle NONNON”(不不小姐)的毛衣。这当然不是因为生活窘迫，这位女士表示：“哪怕只是多卖100日元，我也会小小地开心一下。”她认为，相比当年像着了魔似的满世界搜罗名牌的生活，她更喜欢现在这种无须爱慕虚荣的生活方式。

　　只是，她偶尔会感到悲凉。

　　“有时路过银座的百货店，看到停在店门口的中国旅游团的巴士，我不禁会想：啊，自己也曾和他们一样。”

　　现在，出国旅游对她而言成了另一种奢侈，是几年才能体验一次的珍贵享受。

　　为何如此廉价

　　接下来，让我们来看看日本的商品为何会变得如此廉价。

　　第一生命经济研究所首席经济学家永滨利广先生指出：“一言以蔽之，这是因为日本长期处于通货紧缩的状态，企业的成本转嫁机制遭到了破坏。”

　　也就是说，日本陷入了这样一个恶性循环：企业的产品无法涨价，导致企业无法盈利，进而导致劳动者的薪资无法上涨，这样劳动者的消费需求便无法提升，最终导致物价无法上涨。日本的购买力，正是在这一恶性循环中逐渐被削弱的。

　　在其他国家无法维持经营的超低价快餐店和理发店，比如“300日元牛肉盖饭”和“1000日元剪发”等，之所以能在日本站住脚，便是通货紧缩持续的结果，甚至可以说它们正是通货紧缩造就的商业模式。由于企业无法上调价格，所以即使人手持续短缺，企业也无力通过提高员工的待遇招募新人。“新兴国家全都以日本为反面教材，以避免陷入这样的窘境。”永滨先生说道。

　　国外的“巨无霸”让人觉得贵的原因

　　英国经济专刊《经济学人》每年发表的“巨无霸指数”，可以作为日本物价与海外物价的比较标准。

　　这一指数的理论基础是：假设美国麦当劳的汉堡“巨无霸”在全球以同样的品质销售，那么通过其价格的差异便可比较各国的购买力，看出各国的汇率水平。理论上讲，同样品质的商品无论在何处销售，其价格都应该一致。但实际上，商品的价格取决于各国的原材料价格、员工的薪资等多重因素，因此同一商品在每个国家的售价便会有所不同。按照这一理论，通过比较麦当劳的汉堡价格，便可以看出一个国家的综合购买力。

　　根据《经济学人》的统计，截至2021年1月，在日本售价为390日元的巨无霸，在美国的售价是5.66美元。如果“在全球任何地方，同一商品的价格均相同”的假设成立，那么1美元应该兑68.90日元。

　　然而在实际的外汇市场上，美元兑日元的汇率一直徘徊在104日元左右，日元被低估了约34%。

　　换言之，以日元为主要货币的人会觉得以美元出售的“巨无霸”比较贵。

　　不过，日本的迪士尼乐园、大创等服务与商品的实际价格，与海外的价格差有的甚至超过了2倍，远超货币被低估的各类推算结果，因此其中应该还有仅用汇率无法解释的因素。

　　第一生命经济研究所的永滨先生强调：“目前日本与海外的价格差异情况，无法用汇率来解释。”

　　他还表示：“长期的通货紧缩带来的物价停滞，以及增长衰退带来的国民收入的持续低迷，导致日本的相对购买力下降，个别商品和服务的价格之低，即使从全球范围来看也是十分突出的。”

　　简而言之，当前企业的员工薪资上涨缓慢，劳动者的消费欲望得不到提升，导致物价持续低迷，经济亦无力复苏，继而影响员工的工资上涨。正是这样的“恶性循环”致使日本的购买力持续下降。

　　仅用汇率无法解释的长期通货紧缩

　　一说到“日本的商品和服务比海外便宜”，许多人可能会认为其“主要原因是汇率”。但研究通货膨胀目标制的美国哥伦比亚大学的伊藤隆敏教授却指出：“主张汇率是主要原因的想法，纯粹是被误导了。”日本的物价相比海外是高还是低，主要取决于国内物价、海外物价以及名义汇率之间的差异。

　　在此，我想介绍一下伊藤教授的理论。

　　假设国内物价与海外物价分别上涨2%，但国内价格却比海外更便宜，这可以归咎于“日元贬值”。然而实际的情况是，日元对美元的汇率，无论是2000年2月底还是20年后的2020年2月底，差不多都是1美元兑110日元。

　　在这20年间，日本的物价几乎没有变化，平均通货膨胀率为零。另外，美国的物价则几乎以每年2%的速度在上升。据悉，美国2020年的物价水平，相比2000年上涨了近五成。

　　因此，当日本人时隔20年再去美国时，自然会感觉“物价贵了五成”。反之，当美国人时隔20年再来日本时，则会感觉比过去便宜了许多。这也是近几年入境游客大增的原因。对此本书将在第4章进行说明。

　　所以，造成“日本购买力”下降的原因并不是汇率贬值(日元贬值)，而是这20年的通货紧缩。

　　归根结底，“日本的购买力”之所以不断下降，是因为日本消费者对通货膨胀有抵触心理，以至于企业只要稍微涨价，他们的产品便卖不出去。究其原因，是消费者的收入没有得到提高。

　　在美国，尽管物价每年都上涨2%，但劳动者的薪资每年也会同步上涨3%。

　　有一个经济指标叫作“实际有效汇率”，它涵盖了国内物价、海外物价、名义汇率的变动，可用于比较日本与美国以及主要贸易伙伴之间的购买力，能够最为准确地反映出日元作为一种货币的购买力。

　　纵观日元的实际有效汇率，其在2020年11月的数值不到1995年4月汇率峰值的一半，相比20年前(2000年11月)下降了40%。仅看这一项，我们就可以断言，在这25年间日本的购买力下降了五成，即使与20年前相比，日本的购买力也下降了40%。

　　伊藤教授这样总结道：“日本购买力的下降，也可称之为没落。”

　　日本的购买力不到美国的七成

　　这里所说的“购买力”，是指能够购买到各类商品、服务的能力。

　　从全球来看，国家购买力表示该国的单位货币可购买到的商品数量，个人的购买力则可以用实际薪资水平来衡量。在新兴国家，随着经济的高速增长，就业率和薪酬水平不断提升，中等收入群体不断增加。这些国家的个人消费支出旺盛，个人购买力不断攀升。

　　有一个与购买力相关的经济指标叫作“购买力平价”，它是一个基于“一价定律法则”，即“同一商品的价格在全球任何地方应皆相同”，而计算出的经济指标。它可以像“巨无霸指数”那样以汉堡等商品的价格计算出来，或者也可以使用消费者物价等指数来表示。倘若某种商品在日本卖120日元，在美国卖1美元，只要1美元等于120日元，则购买力平价理论就成立。

　　简单来说，购买力平价是指以汇率的形式，表示各国货币在考虑物价水平后的实际购买力。根据经济合作与发展组织的数据，美元兑日元的购买力平价在2019年为1美元等于100.64日元。

　　在进行各国的购买力比较时，也会使用根据购买力平价计算出的人均国内生产总值(GDP)，来表示该国的生活水平。

　　根据世界银行的数据，1990年日本的人均GDP约为1.96万美元(约278万日元)，略低于约2.39万美元(约339万日元)的美国。然而到了2019年，日本的人均GDP约为4.32万美元，远远落后于美国约6.53万美元(约709万日元)的数值。日本在这近30年间仅增长到了1990年的2.2倍，而美国却增长到了1990年的2.7倍，而泰国更是增长到了1990年的4.5倍，发展速度惊人。

　　如果日本也像美国那样，个人收入得到大幅度的提升，即使迪士尼乐园的门票上涨，日本人也不会觉得难以承受。

　　大创在泰国的价格策略之所以能够成立，也是出于同样的原因。假如泰国人的收入依旧很低，那么高于200日元的杂货是卖不出去的。但在过去的20年间，泰国人的收入得到了大幅度提升，在泰国愿意花210日元购买大创商品的中产阶级消费市场正在迅速扩大。