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　　编辑推荐

　　1.这是一本教你“如何写出一本好卖的书”的专业书。

　　2.这是一本教你“如何把书卖好并有效提高自己的身价”的实践书。

　　3.这是一位资深出版人、个人品牌顾问写给新人作者的图书创作与营销秘籍。

　　内容简介

　　《打造爆款书：让你身价百倍的21个写书法则》是一位资深出版人、个人品牌顾问写给新人作者的图书创作与营销秘籍。作者将出版与个人品牌相结合，探索出一套通过出版图书来帮助作者升级财富与影响力的新打法。

　　本书介绍了打造爆款图书的核心方法，包括图书策划、主题定位、逻辑结构、写作技巧、破圈引流、图书营销6个方面。

　　只要你专业功底深厚，踏实运用本书的方法和技巧，你就可以打造出一本高质量的图书，并高效破圈，迅速提升身价。

      作者简介

　　晴山

　　本名潘孝莉，副编审，全民阅读系列标准发起人，独立出版人，图书营销顾问，个人品牌顾问，国际认证教练。

　　深耕出版与写作十几年，擅长用教练方式萃取作者内心的价值观和成功方法论，善于用个人品牌顶层设计来帮助作者策划和营销图书。

　　累积3000 小时的个人品牌和出版实战辅导，影响上千学员，学员遍布各个领域。目　　录

　　目录

　　Chapter01 爆款图书定位的 4 个核心算法_/ 001

　　1. 个人品牌定位：

　　图书出版定位的顶层设计/ 003

　　2. 主题定位：

　　3 步轻松搞定主题定位__ / 012

　　3. 读者定位：

　　4 个维度紧紧锁定读者需求/ 027

　　4. 出版定位：

　　最容易被作者忽略的战略定位/ 038

　　Chapter02 爆款图书策划的 3 个关键点__ / 047

　　5. 新手上路：

　　新人作者如何策划选题才容易出爆款/ 049

　　6. 知己知彼：

　　2 大维度充分挖掘图书卖点__ / 057

　　7. 隐秘的雷区：

　　重视与编辑的高效沟通/ 065

　　Chapter03 爆款图书逻辑结构的 3 大要点_/ 077

　　8. 告别混乱：

　　如何搭建书稿中的逻辑结构___ / 079

　　9. 万能结构：

　　黄金圈法则及其引申用法__ / 091

　　10. 高级法则：

　　用好 MECE 法则提升书稿表达效率/ 101

　　Chapter04 爆款图书高质量成文的 6 大秘籍/ 111

　　11. 换个视角：

　　让你的可见资料翻倍/ 113

　　12. 有的放矢：

　　4 步高效搭建知识体系__ / 120

　　13. 拒绝低效：

　　作者必知的 4 种极简写作方法__ / 127

　　14. 专心写作：

　　高效输出的 9 大心法/ 135

　　15. 守好红线：

　　写书中如何掌握好知识产权问题/ 142

　　16. 以终为始：

　　如何用目标管理来倒逼正文写作/ 153

　　Chapter05

　　爆款图书破圈引流、变现的 2 大方法/ 161

　　17. 流量是稀缺品：

　　如何利用图书破圈和引流/ 163

　　18. 点石成金：

　　如何留存和转化图书流量/ 171

　　Chapter06

　　爆款图书营销的 3 大建议/ 179

　　19. 画龙点睛：

　　如何起一个灵魂书名/ 181

　　20. 用心连接：

　　如何准备文前、文后等材料/ 190

　　21. 不战而胜：

　　3 步做好图书预售期的准备/ 197

　　后记/ 203

　　彩蛋/ 206

　　前　　言

　　自 序

　　在正式介绍这本书之前，我想先给大家讲个故事。

　　2017 年初秋，北京的天空万里无云，我搭飞机去重庆组织一位知名作者的新书发布会。航班一早从首都机场起飞，一切都很顺利。每次坐飞机我都喜欢坐在窗边，安静地看着窗外的景色。起飞没多久飞机就到了平流层，大家在飞机上有说有笑，吃顿饭、喝点饮料的时间就到重庆上空了，空姐说还有 35 分钟就降落了。

　　没想到刚到重庆上空，云层一下子变得厚实起来，飞机像钻进了脏脏的大棉被，坐在机窗边的我看着窗外，能见度迅速降低。飞机一边穿越云层，一边下降的过程中，我感受到了持续的颠簸。突然，飞机一下子直线往下掉，感觉像失去了控制，我心里猛地一揪，周围的乘客也都不禁大叫起来，空姐也吓得花容失色，纷纷回到工作仓。飞机好不容易不再直线下降，慢慢恢复了控制，紧接着又开始了剧烈颠簸，犹如过山车般的颠簸让我的胃恶心难受，我吓得闭上了眼睛。

　　还没从难受中恢复过来，飞机又开始了第二次失控似的直线往下掉，身体失重，突然我睁开了眼，看着窗外，云层已然没有之前那么浓密了，阳光也出现了，飞机噌噌穿过云层掉落，可以清晰地看到云层的阴影斑驳，飞速掠过机翼。伴随着飞机剧烈的颠簸，在众旅客的大叫声、各种餐具丁零当啷的声音以及机组上惊慌失措的提示铃声中，我猛地清醒了：这不是在电影院，也不是在梦中，自己正在万米高空急速掉落的飞机上。在这云层穿梭颠簸之时，我揪着的心却渐渐平静下来，我突然意识到这个场景似曾相识。我一直一如平常地生活着，不温不火，每天上班下班，单位家里，直到有一天我狠狠地撞在了一堵墙上，撞得鼻青脸肿，感觉自己就像在云层里颠簸的飞机一样，一度失控，一度惊心动魄，痛

　　得不能自已。

　　我不禁想起山本耀司的这句话：“自己”这个东西平常是看不见的，只有和很强的东西碰撞之后，你才能看到自己。是的，跟很强的东西、可怕的东西、水准很高的东西相碰撞，反弹回来，然后你才知道“自己”是什么，这才是自我。

　　正是因为撞上了这堵“墙”，把自己反弹回来了，我才意识到自我的存在。以前都是身体上活着，这次突然真实地撞击到了我的心，让我意识到这个自我，这颗心，它实实在在地存在。这个内在的自我觉醒了，它睁开了眼睛，原来它也会疼，它也会有反应。

　　原来，我是我自己，我不是谁的女儿，不是谁的妻子，不是谁的妈妈，不是谁的员工，不是谁的……我首先得是我自己。如果没有自我这个1，其他一切身份的意义都是0。

　　当我意识到自我的时候，我发现它已经被我忽略了很多年，一直尘封在角落里。当鼻青脸肿的我小心翼翼地打开它时，我才发现自己找到了生命的源头。

　　当想到这些时，我感觉一股心流划过，这大概就是所谓的高峰体验吧。我暗自思忖：如果这一刻飞机坠落了，自己后不后悔?答案是肯定的，因为这一生，我甚至还没有真正地开始过。此时此刻在离地万米的高空中，我泪流满面，任由泪水冲刷着自己的心灵。在那一刻，我真真切切地感受到自己的生命是如此珍贵和脆弱，自我又是如此宝贵。我不甘心就这样结束，我还没有开始我的人生呢，我不能就这样草草地了结一生!于是，我在心里不停地虔诚地祈祷着：老天爷，这次如果能让我平安落地，我一定好好珍惜自己，活出独一无二的自我。

　　老天爷好像听到了我的祈祷，渐渐地，飞机得到了控制，先是停止了下落，慢慢地，颠簸也逐渐好转，这时大家才松了一口气。邻座的大哥歪着头看了我一眼，许久没作声，拿着纸巾想递给我却欲言又止，他估计觉得我是被吓哭了。但我内心很笃定：我的心中充满了前所未有的踏实、感恩和希望，因为在这短短的几分钟里，在这个生死关头，我终于觉知到内在自我的存在，我已经与内在的自我链接上了，我明白了自己存在的意义和价值!

　　我觉得这一刻太不容易了，能悟到这一点也太不容易了，尽管后面的飞行中，飞机还有一点小颠簸，但我依然沉浸在自己的思绪中。直到飞机张着翅膀稳稳地落在重庆江北机场，我那颗始终悬着的心才终于落定下来，我知道自己重生了。

　　感恩老天爷用这种隐喻帮我开启了自我觉醒，记得那天当我扶着舷梯从飞机上走下来的那一刻，清风吹拂着那张还带着泪痕的脸，我却觉得美好。我静静地驻足看向远方，我第一次觉得天是那么蓝，朵朵白云点缀其间，美得不像话，耀眼的阳光洒在人间大地，也暖洋洋地照在我的身上。我的内心一下子翻涌着无比多的感恩和喜悦，如火山爆发一般喷薄而出，眼泪再一次决堤。但那一刻我知道，活出自我是我重生的主题。

　　故事讲完了，生活还在继续。从那次的事件之后，我像变了一个人，不论是在工作上，还是在生活中，我全身心地投入，全然地绽放。我是一个出版人。

　　2018 年 6 月，我获得原单位提拔，单独开拓一个新部门，专攻经管类人力资源实务图书，开辟了国内人力资源实务图书的先河，影响了一批又一批的管理类作者和读者。

　　2018 年 9 月，我获得辅导 IP 作者写书的机会，累计辅导 200 大IP 作者，1000 素人作者。

　　服务了那么多的作者，我发现他们有很多痛点，不懂得市场需求，不懂得写书的技巧，不懂得图书营销，不懂得如何利用图书变现，因而很多有水平的作者对出版越来越不感兴趣，因为看不到成效;很多有出书需求的作者不会写书，因为没有技巧。在新媒体的渠道下，传统出版如何适应新的营销和宣传方式?带着这些思考和课题，我开始了自己的探索之路。

　　2018 年 9 月，我意识到个人品牌是出版的顶层设计，我开始学习个人品牌，跟着秋叶大叔、剽悍一只猫、李海峰老师、Angie 老师、肖厂长、素宣老师、泽宇老师等人学习。

　　2020 年，我从出版社辞职创业，专门赋能作者通过出版打造个人品牌，累计服务上百人。带领很多作者通过出版完成了自己势能和影响力的三级跳，10 倍赚回学费。

　　2021 年，我把多年来工作、学习、实践的出版知识和个人品牌知识结合起来，完成了这本书的初稿。

　　2022 年，在辅导作者的过程中，我发现市面上没有一本书能快速提高普通人的写作能力，于是我又开始研究写作，家里收集了 100 多本写作书和无数写作课，最终我形成了一套快速提升写作能力的方法论(这本书我也完成了，但暂时没有出版)。

　　2022 年，我又沉下心来，全身心地钻研图书营销，一直到现在迭代到 4.0 版本。

　　2022 年，我把长期以来打造的爆款图书总结优化，形成方法论并细致沉淀，梳理出来。2022 年底，我明确了自己的使命：以写入道，文以载道，明心见性，而这恰好完美地融合了我的策划人、出版人、写作人、教练、个人品牌顾问的多重身份。

　　2023 年，我用自己总结的爆款书打造体系和写作体系，不断在作者们身上得到验证，一次又一次地拿到结果。彭芳《引爆：IP 发售与文案高手》、李嘉树《高分专注力：孩子提分，抓好这 9 大场景就够了》、王不烦《如何成为会赚钱的妈妈》、笛子《Tik Tok 爆款攻略》、孔蓓《打爆：个人品牌实战手册》等图书几乎霸榜了当时当当网新书榜总榜第一。

　　2023 年 8 月，我成功地发起了“全民阅读”系列标准的建设工作，将在“分级阅读”“高倍速阅读”和“读书会运营”方面建设专业的团体标准，赋能行业发展。

　　2023 年初，看着这本自己总结多年的精华，我不知道该不该出版，一来因为这些都是我自己学习实践的精华，极其有分量和价值，是否有必要用图书这么大众的形式来分享;二来这是一本小众图书，注定不会有太大的市场。

　　但是在我获得重生之后，我一直有个心愿，就是希望能够为这个世界创造价值，为世界的美好贡献自己的一份绵薄之力，所以最终我决定把它拿出来出版。毕竟我个人的服务和辅导是有限的，还有很多作者希望得到我的指点。我也希望自己能够帮助到更多的有缘人，能够让更多人受益!于是我花了将近 4 个月的时间打磨和优化内容，其间也做了 100 多次调研，同时结合了 500 多次的咨询，把大家关心的高频问题都总结了出来，就是力求对大家有用。书稿完成后，我将本书拿给很多业内前辈看，得到了多位顶级出版人的肯定。我深知这本书一定能给想通过出版打造个人品牌的作者非常大的帮助，一定能给大家带来价值，帮助和影响很多人。

　　关于这本书，我还想强调以下几点：

　　1. 这本书是我“13 年的出版经验 6 年 100 万学费的品牌及营销学习 5 年 1000 作者辅导实践”的精华，是一套被不断验证成功的个人品牌 出版 写作方法论。

　　2. 请务必将它读完，哪怕用到一点，你也会有很大的收获。

　　3. 不少社群的群主表示，这本书不仅适合打造个人品牌的作者阅读，还适合社群的内容整理官阅读，不仅有出版和个人品牌的实践，还有具体细致的内容萃取和写作方法。