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　　内容简介

　　消费是指利用社会产品来满足人们需要的过程，其是社会中的一个重要环节，也是最终环节。根据不同场景，消费可分为生产消费和个人消费，前者指物质资料生产过程中生产资料的使用和生活劳动的消耗，《悦己消费：新消费业态，悦己经济崛起》主要围绕后者即个人消费展开介绍。个人消费指的是人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是在“生产过程以外执行生活职能”，同时也是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。

　　书中，笔者就悦己经济的发展历程进行了详细剖析，梳理了悦己经济的演变和未来的发展预期;针对“悦己消费”浪潮下的商业机会和业态形式进行了全面的研究并帮助读者系统性地了解了悦己经济下的市场规律，发现商业机会，规避商业风险。通过深入解析悦己经济引导读者走向一种更为理性和洒脱的消费境界，有助于读者建立健康、独立、积极向上的消费价值观。

　　作者简介

　　北冰，经济学者，教授，研究员，远景智库院长、首席专家

　　湖南省政协常委、中国致公党湖南省委常委、湖南省社科联常委。湖南省人大智库专家、湖南省政府智库专家。湖南省经济学会副会长、湖南省生产力学会副会长、湖南省市场学会副会长、湖南省旅游协会副会长。中国管理科学研究院学术委员会委员、中国致公党中央经济委员会委员、中国区域经济学会常务理事、中国旅游文化专家委员会委员、中国管理咨询专家委员会委员、美国项目管理协会(AAPM)中国专家委员会委员、工业和信息化部首批全国优秀管理咨询专家。

　　研究领域：区域经济 制造业、文旅产业 企业战略

　　目录

　　第一章 消费之变：从“悦人”到“悦己”

　　第一节 新生活态度崛起，“悦己消费”正当红

　　第二节 “悦己”与“悦人”的本质区别

　　第三节 “悦己”一词的心理学解读

　　第四节 “悦己”一词的经济学剖析

　　第五节 “悦己”比“悦人”更重要

　　第二章 “悦己消费”类型刷新和丰富了“新消费哲学”

　　第一节 精致型“悦己消费”：爱美也爱性价比

　　第二节 社交型“悦己消费”：爱生活也爱运动

　　第三节 即时型“悦己消费”：精致加陪伴

　　第四节 发展型“悦己消费”：投资未来健康

　　第三章 “悦己消费”推动“悦已经济”崛起

　　第一节 “悦己经济”背后的原动力

　　第二节 “悦己消费”下涌动的商机

　　第三节 “悦己经济”拉动行业增长

　　第四节 “悦己消费”为品类带来新契机

　　第五节 企业应满足消费者的自我实现

　　第六节 “悦己经济”未来发展趋势展望

　　第七节 解析“悦己经济”三大陷阱与规避策略

　　第四章 解析“悦己经济”两大主体人群：新中产、年轻人

　　第一节 新中产阶级的“悦己”消费特点

　　第二节 新中产阶级的“悦己”消费洞察

　　第三节 新中产阶级的“悦己”消费趋势预测

　　第四节 年青一代消费者“悦己”消费渐成消费主流

　　第五节 悦己，Z世代消费者最重要的消费标签之一

　　第五章 “悦已经济”品牌之关键：设计、运营和内容

　　第一节 品牌设计一——调动视觉感官，抓住年轻人的眼球

　　第二节 品牌设计二——帮助消费者表达“个人的自我”

　　第三节 品牌运营一——针对个性化需求，实行差异化运营

　　第四节 品牌运营二——基于生活情境，强化感官体验

　　第五节 品牌内容一——通过借势内容，传达悦己理念

　　第六节 品牌内容二——围绕“悦己”主旨，创新消费品牌

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　　第六章 文化旅游已成“悦己消费”的重头戏

　　第七章 网红经济引领“悦己消费”新潮流

　　第八章 “她经济”已成“悦己消费”的主阵地

　　第九章 “悦己经济”助力美容美发行业稳健发展

　　第十章 “悦己经济”其他细分赛道的“悦己”趋势

　　后记

　　精彩书摘

　　《悦己消费：新消费业态，悦己经济崛起》：

　　一场飞盘比赛就可以开心一个下午，一次户外野餐就可以充实一个周末;开一个盲盒、喝一杯咖啡也能换来业余时间的充实;一场说看就看的电影，一次说走就走的旅行……这些消费场景如今已随处可见。这类消费有个特点，就是每笔开支用传统的眼光看来并不实用，但现如今消费者为了犒劳自己，取悦自己，对此并不吝啬。因为用现在消费观念来看消费的最大落脚点并不是实用，现在的人们已逐渐将“悦己”作为消费的落脚点，大家愿意在最大消费能力范围内取悦自我。更进一步地，消费的落脚点一定是在“即时悦己”吗?也并不是。相比购买快速消费品、拓宽视野等实现短期享乐的消费外，购买耐用消费品、学习新技能、为健康投资、为美丽投资、充实精神世界的“发展型悦己消费”也同样流行，并受到了不同年龄段消费者的青睐，如下面几个案例。

　　周五下午4点55分，梦梦(化名)的手机铃声就响了起来，她立刻拿起手机熟练地操作了起来，如此行云流水的动作并不是在上班摸鱼，而只是为了能在下午5点整通过某舞蹈工作室的公众号准时抢到第二天她喜欢的舞蹈老师的课程。“热门的课超级难抢，我每次都会守在手机前，到点拼手速。”梦梦说。梦梦会在有活动的时候买卡，一张卡5000-6000元，有60次左右的课程，两年下来的花费记得不太清了。但对于有点“社恐”的她来说，跳舞带来的解压和快乐的感觉非常取悦自己!

　　无独有偶，“95后”的温州小伙陈波最近迷上了冲浪。他每次都要开车一个多小时去到离家50千米的马站镇后槽村的海螺度假村，只因这里是浙南唯一可以冲浪的地方。来度假村后，经过简单的休整他便换上了衣服拿起冲浪板冲向海边，开启了在海面上“浪”一下午的快乐时光。有的时候，他还会约上三五好友住在度假村的民宿里玩上几天再走。8月份最热的时候，他不仅变黑了几个度，还曾好几次被晒脱皮，但这并没有影响到他对冲浪的热情。“加入的海龟冲浪俱乐部就是我朋友开的，8月初叫我过来玩了一次就喜欢上了。”陈波粗略地估算，这段时间玩冲浪他的花费已经超万元了，不过在他眼里这算不了什么，下一步他还准备跟朋友一起投资这个俱乐部。①由此可见，年轻人非常热衷于“悦己消费”，尤其是学习技能、投资健康、充实自己的“发展型悦己消费”，哪怕为此花钱花时间，他们也毫不吝啬。总之，只要是能够取悦自己的事情，他们都抱着极大的热情。但是现在“悦己消费”已经不再是年轻人的专属了，随着经济的发展和人们生活水平的提高，“悦己消费”理念已经逐渐涵盖了各个年龄层的消费者，如以中老年人为代表的“悦己者”也已成为“悦己消费”的主力之一。

　　原来，在为“兴趣买单”这件事上，中老年人也丝毫不落伍，消费过万元为自己购买一辆名牌公路自行车，花费上千元给自己搭配一整套骑行装备等在他们看来已很正常。不仅装备专业，每日清晨坚持骑车锻炼的中老年人也不在少数。曾经人们印象中中老年群体高储蓄、低消费的特征在悄然发生着改变，早已表现出高品质消费意愿、心态年轻化的特点，有钱有闲的中老年人正成为“悦己消费”不可忽视的新生群体。

　　伴随着消费能力和消费观念的改变，新一代中老年消费者已经不同于传统中老年消费群体了。现在的中老年消费趋势，解决基本生活问题的刚需型消费转变为提升生活品质的“精致型、发展型悦老消费”，“银发经济”应运而生。在某互联网交易平台上①，适老家具品类已经独立成为住宅家具下单独的子类目，2022年2月至2023年1月，该类目在该平台销售额已达到2226.1万元。除此之外，与其类似的还有适老卫浴这一类目，2022年9月起独立成家装主材下与卫浴家具、卫浴五金等并列的子类目，2022年9月至2023年1月该类目在该互联网交易平台销售额已达到1.61亿元。②

　　无论是青年人还是中老年人，他们对“发展型悦己消费”都抱有同样的热情，他们不仅追求“即时型消费”的愉悦，更在投资自己、投资未来、投资健康的“发展型消费”上挥金如土。“发展型悦己消费”能使人们的幸福感不断提升，提高人的自我发展能力。例如，保健类消费将会改善和提升人的生命质量;体育消费能够使人们身强体健、精神愉悦;文化休闲娱乐消费可以使人们在闲暇时间里获得自由的、自愿的、愉悦的身心放松。如今，“悦己消费”已经成为人们构建美好生活的主要手段。

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　　前言/序言

　　消费是指利用社会产品来满足人们需要的过程，其是社会中的一个重要环节，也是最终环节。根据不同场景，消费可分为生产消费和个人消费，前者指物质资料生产过程中生产资料的使用和生活劳动的消耗，本书主要围绕后者即个人消费展开介绍。个人消费指的是人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是在“生产过程以外执行生活职能”，同时也是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。

　　改革开放40多年来，中国的消费市场在经济的不断发展、制度的不断变迁、观念的不断更新和技术的不断进步中，经历了翻天覆地的变化，这也使得中国消费市场在世界消费版图上的地位一路上升，即将超过美国成为世界第一消费大国。随着消费市场的持续升级，消费理念也从改革开放初期的温饱型消费升级到了舒适型消费，又从舒适型消费升级到了富裕型消费，继而又从富裕型消费升级到了健康型消费。在经历了四次消费升级后，终于迎来了消费的再次升级——“悦己消费”。