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　　编辑推荐

　　财经作家吴晓波暌违六年，全新企业传记力作。随书附赠茅台六法十二式手册及茅台大事记拉页

　　历时三年创作，赴茅台镇调研20余次，查阅大量史料，访谈百余人，揭秘茅台酒的中国式秘籍

　　为什么要读《茅台传》？

　　茅台品牌是如何培育的？茅台的战略有什么独到之处？茅台成为家喻户晓的品牌，到底有没有可以借鉴的地方？

　　读完本书，你会对全球市值领先的酒企和中国A股标杆式的制造企业有全新的认识。

　　茅台到底能不能学？

　　茅台酒的标本价值并不完全在于它的禀赋特性，更在于它的普适性。

　　它是中国传统手工业向现代制造企业演进过程中的一个样本，是中国文化元素在消费品市场上的一次价值体现，也是企业通过文化营销和价格锚定形成竞争优势的一个经典案例。

　　企业能向茅台酒学什么？

　　茅台提供了一套基于价值创新的战略模型和中国超级消费品的品牌建构模型，它的经验带有相当的启迪性和普适性。

　　内容简介

　　在茅台酒的配料表上，只写着三种成分：高粱、小麦、水。

　　茅台人是如何用这三种当地*简单常见、也*不值钱的物质，酿造出了世界上*复杂浓郁、也*昂贵的白酒？作为一家国企，茅台酒又是如何带动茅台镇一带的经济发展？甚至连中国的白酒产业也因其改变了走向，进而改变了当代中国的消费审美趣味，乃至成为中国文化的象征？

　　这是一个悠长的故事，充满了神秘感和偶然性，它既是商业的，更是文化的，是历史的，又极具当代性与代表性。

　　全书盘点了茅台从1951年发展至今的重大事件，梳理企业成长的历程。基于实地调研与核心人物采访，结合财经作家吴晓波个人视角的细致观察和独到思考，从文化积淀到品牌建设，全景式呈现茅台变革历程，并以茅台为轴，回望中国商业与经济体制改革的历史，探寻中国白酒企业龙头驰名全球的秘密，解读中国本土品牌发展创新的成长逻辑。

　　作者简介

　　财经作家，“吴晓波频道”“蓝狮子出版”创始人，常年从事公司研究。创作出版的《大败局》（I 和II）、《激荡三十年》、《激荡十年，水大鱼大》、《历代经济变革得失》、《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列。作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书。

　　目录

　　前言 “茅台六法”：向茅台酒学什么？

　　酿酒术语

　　01 茅台镇的夜

　　02 白酒的起源

　　03 华家与王家

　　04 “毛泽东由此渡河”

　　05 赖茅十三年

　　06 三房合并

　　07“*特殊”的茅台酒

　　08 在传统中“挣扎”

　　09 “搞它一万吨”茅台酒

　　10 “茅台试点”

　　11 “我们是如何勾酒的”

　　12 艰难的秩序恢复

　　前言 “茅台六法”：向茅台酒学什么？

　　酿酒术语

　　上部 烧房时代 1704—1950

　　01 茅台镇的夜

　　02 白酒的起源

　　03 华家与王家

　　04 “毛泽东由此渡河”

　　05 赖茅十三年

　　中部 酒厂时代 1951—1978

　　06 三房合并

　　07“*特殊”的茅台酒

　　08 在传统中“挣扎”

　　09 “搞它一万吨”茅台酒

　　10 “茅台试点”

　　11 “我们是如何勾酒的”

　　12 艰难的秩序恢复

　　下部：激荡时代 1979年至今

　　13 一香定天下

　　14 双重焦虑

　　15 到哪里去卖茅台酒

　　16 乱世定力

　　17 “恩人”

　　18 原产地效应

　　19 用户心智体系

　　20 时间与资本

　　21 茅台的年轻与科学精神