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　　市场营销的理论创新是一个不断发展和深化的过程。在这一过程中，一些成熟的理论内容被逐步纳入市场营销学的学科体系，以市场营销学以及营销专业课程的形式呈现出来。而一些尚在探索的理论内容，则短时期难以纳入现有市场营销学的理论体系；还有一些理论内容，虽然相对比较成熟并且可以独立成一门专业课，但囿于课程设置或课时限制，有的学校也没有专门设置该课程。在很多高校，以上这些营销理论内容往往以专题讲座的形式出现。

　　就我们视野所及，专门针对大学生的营销专题讲座性质的教材目前尚不多见。聂元昆、贺爱忠主编的《营销前沿理论（应用创新型营销学系列精品教材）》的编写就是想填补这一缺憾，为大学生进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。

内容推荐

　　《营销前沿理论（应用创新型营销学系列精品教材）》力求通过对市场营销理论创新内容的梳理，选择适合大学本科学生学习的理论专题。全书内容丰富，形式新颖，在理论阐述的基础上凸显实践功能，兼具前瞻性、创新性和实用性，竭诚为读者进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。

　　聂元昆、贺爱忠主编的《营销前沿理论（应用创新型营销学系列精品教材）》可作为高等院校工商管理专业本科学生的教材，也可作为企业界人士深入学习市场营销学的参考用书。

目录

　　第一讲营销前沿理论概述

　　引例

　　本讲知识结构图

　　一、营销理论与营销前沿理论

　　二、营销文献综述

　　三、营销研究方法

　　本讲小结

　　思考题

　　案例与思考

　　本讲实训

　　参考文献

　　第二讲顾客价值

　　第三讲关系营销

　　第四讲蓝海战略

　　第五讲绿色营销

　　第六讲网络营销

　　第七讲精准营销

　　第八讲长尾营销

　　第九讲注意力营销

　　第十讲团购营销

　　第十一讲定制营销

　　第十二讲水平营销

　　第十三讲速度营销

　　第十四讲协同营销

　　第十五讲连锁经营

　　第十六讲体验营销

　　第十七讲大客户营销

　　第十八讲网络口碑营销

　　第十九讲奢侈品营销

　　第二十讲非营利组织营销

　　第二十一讲城市营销

　　第二十二讲营销文化与文化营销

　　第二十三讲营销伦理

　　第二十四讲营销危机管理