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作者简介

　　张亚佩，河南省郑州市巩义人，2003年于河南财经政法大学获得学士学位，2006年于哈尔滨商业大学获得硕士学位，2017年于南开大学获得管理学博士学位。现执教于河南财经政法大学工商管理学院。主要研究领域为消费者行为学和认知心理学。

目录

　　第一章 引言

　　 第一节 研究背景和问题提出

　　 一、研究的现实背景

　　 二、研究问题的提出

　　 第二节 研究创新点及研究意义

　　 一、研究创新点

　　 二、研究意义

　　 第三节 研究方法、研究路线和研究框架

　　 一、研究方法

　　 二、研究路线

　　 三、研究架构

　　第二章 商标标识研究基础

　　 第一节 视觉营销及效应

　　 一、视觉营销的定义

　　 二、视觉营销的效应

　　 三、视觉效应的归因

　　 第二节 品牌与视觉营销

　　 一、品牌的视觉营销效应

　　 二、品牌商标的视觉营销效应

　　 三、品牌商标效应的归因

　　 第三节 商标标识及效应

　　 一、商标标识的定义

　　 二、商标标识的视觉效应

　　 三、商标标识形状的视觉效应

　　第三章 商标标识心理认知理论

　　 第一节 感官营销理论

　　 第二节 心理意象理论

　　 第三节 调节匹配理论

　　 第四节 加工流畅性理论

　　第四章 研究假设

　　 第一节 知觉流畅性的中介作用

　　 第二节 知觉流畅性被中介的调节作用

　　 一、个体身份角色的调节作用

　　 二、个体调节聚焦的调节作用

　　 三、信息框架的再调节作用

　　 四、自我建构的调节作用

　　 五、信息调节聚焦的再调节作用

　　 六、品牌类型的调节作用

　　 第三节 知觉流畅性被调节的中介作用

　　 一、个体的解释水平的调节作用

　　 二、个体的结构化需求的调节作用

　　 第四节 研究框架

　　第五章 研究设计与研究结果

　　 第一节 研究一：个体身份角色的调节作用

　　 一、研究目的

　　 二、实验设计与程序

　　 三、研究结果

　　 四、讨论

　　 第二节 研究二：个体调节聚焦的调节作用

　　 一、研究目的

　　 二、实验设计与程序

　　 三、研究结果

　　 四、讨论

　　 第三节 研究三：信息框架的再调节作用

　　 一、研究目的

　　 二、实验设计与程序

　　 三、研究结果

　　 四、讨论

　　 第四节 研究四：自我建构的调节作用

　　 一、研究目的

　　 二、实验设计与程序

　　 三、研究结果

　　 四、讨论

　　 第五节 研究五：信息调节聚焦的再调节作用

　　 一、研究目的

　　 二、实验设计与程序

　　 三、研究结果

　　 四、讨论

　　 第六节 研究六：品牌的调节作用

　　 一、研究目的

　　 二、实验设计与程序

　　 三、研究结果

　　 四、讨论

　　 第七节 研究七：个体的解释水平的调节作用

　　 一、研究目的

　　 二、实验一的实验设计与程序

　　 三、研究结果

　　 四、实验二的实验设计与程序

　　 五、研究结果

　　 六、讨论

　　 第八节 研究八：个体结构化需求的调节作用

　　 一、研究目的

　　 二、实验设计与程序

　　 三、研究结果

　　 四、讨论

　　第六章 结论

　　 第一节 研究总结

　　 第二节 主要结论

　　 第三节 理论贡献和实践价值

　　 一、理论贡献

　　 二、实践价值

　　 第四节 研究局限和未来研究方向

　　附录

　　参考文献

内容推荐

　　占感官刺激信息总量的80%以上的视觉刺激信息，对象形语义书写体系国家的消费者影响远远大于对语音语义体系国家的消费者。品牌标识形状对消费者购买意向的影响，受到消费者对刺激信息内容加工的快慢程度和准确性以及加工信息的难易程度的影响。本书从消费者加工信息的流畅性视角，分析不同的个体特质变量，比如个体的身份角色、自我建构、调节聚焦、解释水平等，以及情境变量，比如信息框架、品牌类型等的边界作用。