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编辑推荐

　　本书是全国高职高专经济管理类规划教材，共分10章，内容包括：市场与市场营销，市场营销环境，消费者购买行为分析与调研，STP营销战略分析，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，企业营销管理与营销诊断，市场营销新视角等。本书结构紧凑，理论联系实际，实用性较强，既适用于高职高专市场营销专业及其他经济类专业，也可作为相关职业群体的培训教材或参考用书。

内容推荐

　　本书每章均以实训项目为引导，通过执行实训项目提高营销技能。为了让学生全面掌握市场营销知识，具有较强的营销实践能力，本书的主要脉络是以营销概念及营销观念为认知起点，在市场营销环境分析的基础上，设计营销战略为企业选择目标市场进行市场定位，并围绕目标市场定位设计企业的营销组合，即设计企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本书考虑到企业营销组合执行过程易出现的策略偏差，加入营销管理与营销诊断的内容。

　　本书结构紧凑，理论联系实际，实用性较强，既可作为高职高专院校市场营销专业教材，也可作为其他专业和企业管理人员自学用书。

目录

　　第1章市场与市场营销

　　1.1市场营销概述

　　1.1.1市场营销学的概念群

　　1.1.2 市场分析

　　1.1.3市场营销的职能

　　1.1.4市场营销新趋势

　　1.2市场营销的观念

　　1.2.1传统的市场营销观念

　　1.2.2现代的市场营销观念

　　1.2.3传统营销观念与现代营销观念的差异

　　本章小结

　　知识练习

　　第2章市场营销环境

　　第3章消费者购买行为分析与调研

　　第4章STP营销战略分析

　　第5章产品策略

　　第6章价格策略

　　第7章分销渠道策略

　　第8章促销策略

　　第9章企业营销管理与营销诊断

　　第10章市场营销新视角

　　参考文献