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目录

　　摘要

　　第一章何谓情调营销

　　第一节情调营销的概念

　　第二节情调营销的组合要素――”七调“

　　第三节情调营销”七调“的应用法则

　　情调营销案例：林京和她的蜡烛香薰

　　第二章情调营销的特点、主题和设计思路

　　第一节情调营销的主要特点

　　第二节情调营销的主题

　　第三节情调营销的设计思路

　　情调营销案例：你好”独“，ONE卡拉

　　第三章情调营销的五大语言

　　第一节情调营销的视觉语言

　　第二节情调营销的听觉语言

　　第三节情调营销的触觉语言

　　第四节情调营销的嗅觉语言

　　第五节情调营销的味觉语言

　　情调营销案例：”好色重味“的宝洁

　　第四章情调营销的实践研究

　　第一节步步高音乐手机的情调营销研究

　　第二节气味图书馆的情调营销研究

　　第三节怀旧餐厅的情调营销研究

　　第四节实体店的情调营销研究

　　第五节微博时代的情调营销研究

　　第六节微信时代的情调营销研究

　　第七节益达微电影广告的情调营销研究

　　第八节猫空书店的情调营销研究

　　情调营销案例：卖气味的姑娘

　　第五章情调营销的实证研究

　　第一节情调体验的界定与问题的提出

　　第二节服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程

　　第三节服装专卖店情调体验影响因素的模型构建

　　第四节结论与讨论

　　情调营销案例：芝加哥耐克城的设计

　　第六章情调营销的教学研究

　　第一节背景音乐在营销教学中的运用

　　第二节诗歌在营销教学中的运用

　　第三节情景短剧在营销教学中的运用

　　第四节视频案例在营销教学中的运用

　　情景短剧三则：穿LV的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波

　　参考文献

　　附录

　　后记

编辑推荐

　　　　在人们生活水平快速上升的今天，人们在物质上的追求已趋于平淡，人们越来越重视精神上与心灵上的追求，或者说是情调上的追求。在此阶段，企业的情调营销就应运而生了。处在于感性经济的当下，就企业而言，谁把握了情调营销的真谛，谁就能获得顾客的欢心。产品需要情调、服务需要情调、品牌需要情调、生活需要情调、教学需要情调…………情调营销，无处不在。由温韬所著的《情调营销》将生动而立体的讲述情调营销的运用，使人直观而清晰地了解，到底什么才是情调营销。

内容推荐

　　本书共分为六章, 主要内容包括: 何谓情调营销 ; 情调营销的特点、主题和设计思路 ; 情调营销的五大语言 ; 情调营销的实践研究 ; 情调营销的实证研究等。