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　　编辑推荐

　　新媒体写作入门，从提笔就怕到成就IP！打造你的写作品牌！

　　内容简介

　　本书的读者对象为新媒体初学者、想要通过写作实现转化、对写作培训感兴趣的读者。本书分为八个章节，围绕如何写爆文以及如何快速转化展开。八章的题目初步想法是：第一章：新媒体写作：常见的五种文章类型；第二章：热文选题能力：题好一半文；第三章：热文素材能力：找对素材 灵感自来；第四章： 热文不二法门：凤头、猪肚、豹尾；第五章： 热文有多热：关键看表达；第六章：精准定位：选对方向是转化的基础；第七章：热文转化能力：10大渠道总有一个适合你；第八章：实现睡后收入：新媒体写作进阶之路

　　作者简介

　　赵博平,从教十年，是湖南省骨干语文教师。同时也是十点读书等平台签约作者、作家协会成员。写过数十篇10万+热文，作品被人民日报、新华社转载，2021年9月，作品被人民出版社《夜读》一书收录并出版。

　　目录

　　目录 认知觉醒

　　第1章 认知觉醒

　　拆掉思维之墙，重塑写作  /  1

　　重塑新媒体认知，觉醒写作潜能 / 3

　　新媒体写作的特点是什么 / 3

　　精英主义 VS. 精品意识 / 4

　　你只需要比读者高明 10% / 5

　　制胜关键：差异化定位 / 5

　　新媒体写作的未来展望 / 6

　　提笔就怕就对了，谁还没点“困难症” / 7

　　时间缺乏症：努力成为马背作者 / 8

　　心神不宁：“离家出走” / 8

　　拖延症患者：破财消“懒” / 9

　　被嘲幻想症：聚焦自己 / 9

　　“内伤”患者：脸皮要厚 / 9

　　完美主义者：允许自己写出最烂的文字 / 10

　　佛系看淡：加大输入 / 10

　　效率太低：玩转写作 App / 10

　　3 天写出 2 篇 100 万 + 作品，我可以，你也可以 / 14

　　打怪升级：写作的 5 个阶段 / 14

　　选题和打磨，缺一不可 / 15

　　临渊羡鱼，不如退而结网 / 17

　　洞见初心，你为什么要写作 / 18

　　如何上稿人民日报、新华社等头部大号 / 19

　　停止重新发明轮子，会“抄”才会赢 / 21

　　对标范文 / 21

　　拆选题 / 22

　　拆大纲 / 24

　　拆素材 / 25

　　拆金句 / 26

　　第 1 章伴手礼 / 28

　　第2章 赢在选题

　　题好一半文  /  33

　　真的无题可写？日常寻找选题的 6 条路径 / 35

　　选题从共同“需求”里来 / 35

　　从自身出发，挖掘更多选题 / 36

　　随时输入，触发思考 / 37

　　紧盯热点，提炼选题 / 38

　　模仿他人，匠心独运 / 39

　　站在竞品的肩上 / 39

　　摸清 7 大底层逻辑，斩获高阅读量选题 / 41

　　关注度 / 41

　　名人效应 / 42

　　价值感 / 42

　　痛感 / 43

　　网感 / 44

　　成长路径图 / 45

　　生活场景图 / 45

　　独辟蹊径：素材七十二变，变出新选题 / 46

　　变换角度挖素材：将单个素材的优势发挥到极致 / 47

　　归纳选题特征，秒套选题公式 / 50

　　第 2 章伴手礼 / 52

　　第3章 掌舵思维

　　框架在手，写作不愁  /  57

　　人人都能学会的黄金框架模板 / 59

　　关于框架，你必须绕过的 3 个雷区 / 61

　　内容交叉 / 62

　　逻辑不通畅 / 63

　　内容过多或过旧 / 64

　　4 种框架公式，让你下笔如有神 / 65

　　并列式 / 65

　　对比式 / 67

　　递进式 / 68

　　SCQA / 69

　　第 3 章伴手礼 / 71

　　第4章 新媒体写作三绝

　　凤头、猪肚、豹尾  /  73

　　我为什么要读这篇文章—8 种好开头让读者欲罢不能 / 75

　　讲好故事，快速吸睛 / 76

　　提问开篇，拉近距离 / 77

　　引用名言，百试不爽 / 77

　　现象导入，引发共鸣 / 79

　　观点直入，表达立场 / 80

　　热点关联，引爆话题 / 81

　　推己及人，直击人心 / 82

　　制造场景，引发思考 / 82

　　精准秒搜素材，不再无米下锅 / 84

　　新手最容易获取素材的 7 个绝佳渠道 / 85

　　精准搜索：你缺的不是努力，而是技巧 / 87

　　怎样找到高级感十足的素材 / 88

　　我为什么要转发这篇文章—6 种好结尾让读者主动分享 / 93

　　总结全文，升华主题 / 94

　　金句收尾，促进转发 / 96

　　关联读者，引导留言 / 97

　　表达愿景，唤起美好 / 99

　　发起号召，赋予力量 / 100

　　温柔劝诫，叫醒读者 / 102

　　第 4 章伴手礼 / 104

　　第5章 直击爆文本质

　　打好人性这张牌  /  107

　　氛围感拉满：三个小妙招，让画面活起来 / 109

　　动态化—少用形容词，多用动词 / 109

　　形象化—多用比喻，感同身受 / 110

　　想象化—大胆想象，身临其境 / 111

　　30 秒造金句：为文章注入“爆款”基因 / 112

　　关联词造句法 / 113

　　巧用修辞法 / 115

　　搜词法 / 117

　　拆字法 / 118

　　混搭法 / 118

　　段子法 / 119

　　韵母押韵法 / 120

　　细节是魔鬼：身临其境，感受文字的呼吸 / 120

　　道清姓名地名，方显真实可信 / 121

　　填补语言细节，折射人物思想 / 122

　　刻画神态细节，丰富人物形象 / 124

　　聚焦动作细节，场景跃然纸上 / 125

　　谁不爱故事：打造读者的“鳄鱼脑” / 126

　　障碍 + 行动 + 转折 + 结果 / 128

　　结果 + 过去 + 原因 + 结论 / 129

　　目标 + 障碍 + 奋斗 + 结果 / 131

　　加法写作：加料不加负，舒读者眉目 / 132

　　背景关系，清晰明确 / 134

　　但凡生涩，务必解释 / 135

　　单一观点，拓展维度 / 135

　　数据支撑，观点有力 / 136

　　减法写作：做三精作者，俘读者芳心 / 137

　　精心—给文章化化妆，眼前一亮 / 137

　　精简—给文章减减肥，清爽紧致 / 139

　　精准—给文章捋捋舌，舍大取小 / 142

　　第 5 章伴手礼 / 144

　　第6章 精准转化

　　1年顶3年  /  149

　　认知突围：转化必备的 5 大能力 / 151

　　定位能力 / 151

　　持续且优质的输入能力 / 152

　　数据分析能力 / 152

　　运营能力 / 153

　　蹭热点能力 / 153

　　轻松转化：5 分钟搞懂公众号转化 / 154

　　锁定目标公众号 / 155

　　熟悉投稿要求 / 155

　　投稿小锦囊 / 156

　　开通自己的公众号 / 157

　　转化有法：写作转化的 4 大进阶玩法 / 162

　　知乎 / 162

　　小红书 / 164

　　今日头条 / 166

　　百家号 / 169

　　升级有道：写作转化的 4 种高阶途径 / 172

　　知识星球 / 172

　　开设自己的写作课程 / 173

　　写作一对一咨询 / 174

　　写作社群 / 175

　　5 大魔法成交术 / 176

　　第 6 章伴手礼 / 178

　　第7章 引爆IP

　　搭建私域流量池，赋能写作  /  183

　　私域流量的红利，怎么抓 / 185

　　巧借公域东风，留下联系暗号 /

　　九宫格互推，资源互换 / 187

　　在社群做分享 / 187

　　持续输出，聚沙成塔 / 189

　　如何增强私域流量的粘性 / 190

　　给好友加标签并分组 / 191

　　主动破冰，链接新好友 / 191

　　朋友圈多互动 / 192

　　优化朋友圈 / 193

　　从 0 到 1，搭建社群 / 194

　　让写作把 IP 扶起来，打造个人品牌 / 195

　　为什么我们需要个人品牌？ / 196

　　个人优势分析，3 个问题选准定位 / 198

　　学会包装自己，打造独一无二的品牌 / 199

　　撰写个人品牌故事 / 200

　　选择创作方向和平台 / 201

　　借力打力 / 202

　　打造里程碑事件 / 203

　　创建专属百科名片 / 204

　　第 7 章伴手礼 / 205

　　第8章 终身写作

　　心智带宽，持续成长  /  207

　　高效写作：找到对的点，撬动写作潜能 / 211

　　随心性写作：信马由缰，破解禁锢思维 / 211

　　笔记法写作：边抄边悟，同步积累和创作 / 212

　　增补法写作：增补细化，解决枯燥无味 / 212

　　刻意性写作：精准努力，磨炼写作思维 / 212

　　卡片式写作：卡上拆分，发现写作之趣 / 213

　　一句话写作：文章是从一个句子长出来的 / 214

　　复述式写作：复制优秀，产出优秀 / 214

　　ChatGPT 写作：智能小帮手，写作不发愁 / 215

　　人人都能写一本自己的书 / 216

　　出书：成长的加速器 / 216

　　写书需要具备哪些条件 / 217

　　普通人如何出书 / 219

　　心智带宽：精准努力，你也能靠写作实现人生跃迁 / 222

　　目光长远：用未来愿景照亮现在 / 223

　　空杯心态：谦虚低调，终身学习 / 224

　　格局逆袭：从成为圈子里最差的那个人开始 / 225

　　深耕优势领域：平台和流量自会找到你 / 226

　　保持热爱：做长期主义 / 226

　　近悦远来：你若盛开，清风自来 / 227

　　修炼自己：用出世的心做入世的事业 / 227

　　终身写作：写作红利，远比你想象得多 / 228

　　普通人逆袭的最佳武器 / 229

　　记录生命：让人生有迹可循 / 230

　　疗愈内心 / 230

　　倒逼成长 / 231

　　促进沟通 / 231

　　有效社交，找到同类 / 232

　　写作是定投，是一项保值、增值的技能 / 232

　　实现价值杠杆，达到人生跃迁 / 233

　　第 8 章伴手礼 / 234

　　后记

　　怀拙诚感恩之心，只为写作沉醉 / 239

　　新媒体写作进阶书单 / 243

　　前言/序言

　　前言

　　为什么你的新媒体文就是不能转化

　　喜欢文字、渴望上进的你→充满信心地写了一篇文章→却屡被拒稿→重振旗鼓报班学习→还是失败→各种班报了一圈→没有转化或稿酬少得可怜→初心已忘，定位模糊→觉得没动力写了→心碎满地，一声叹息

　　热爱文字的你，是否在新媒体转化的道路上曾经遭遇挫折和打击？

　　渴望靠新媒体写作实现副业的你，是否苦心钻研，却仍是雾里看花？

　　如何不再重蹈覆辙？我建议你从以下几个方面突出重围。

　　要有打持久战的准备

　　尝试新媒体写作的原因可能有无数种，但是最后都难免会惨遭这一劫—被拒稿。2020年，我的一篇新媒体文被新华社转载，并被人民出版社的《夜读》一书收录。但在此之前，我的写作之路伤痕累累，我摔过很多跤，更踩过不少坑。

　　如果你的初心是热爱，给自己多一点耐心，每一步都算数，时间不负追梦人；

　　如果你渴望快速转化，更要苦心修炼新媒体各门武功，内功越深，招式越强。

　　既然选择了写作，那就豁出去，放下你的玻璃心！尽最大的努力，做最坏的打算，比如稿费很低或者毫无起色。在新媒体内容同质化越发严重的当下，大批的写作者涌入这个赛道，要想出类拔萃，唯有劳人所不愿，勤人所不及，能人所不能，才能站稳脚跟。

　　新媒体写作=满足特定读者的服务业

　　在新媒体写作中，要始终牢记一句话：“写给特定的读者看。”这就是用户思维的核心。在写作之前，你需要对你的目标读者进行深入的分析和了解，以此为基础来进行选题和构思。

　　具体而言，你可以通过思考以下几个问题来明确目标读者。

　　●你的目标读者是谁？他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好、社会阶层、文化背景是什么？

　　●他们为什么会对你的文章感兴趣？你的文章可以解决他们的问题或提供他们需要的信息吗？

　　●你的文章应该采用什么样的形式和语言来吸引他们的注意力，并让他们产生共鸣？

　　相信我，你的读者画像越清晰，你的文章数据就会越好看。

　　通过深入地了解你的目标读者，你能够更好地创作出满足他们需求和兴趣的内容，从而提高你的阅读量和影响力。同时，你也需要时刻关注读者的反馈和需求变化，不断地调整你的写作策略，让你的文章一直保持吸引力和价值。

　　寻找作者和读者之间最大的交集

　　奥美广告创始人奥格威在《一个广告人的自白》里说过：“消费者不是低能儿，她是你的妻子。”新媒体写作并不要求你对读者进行严谨的说教，而是要和读者“谈恋爱”。要充分发挥自己的优势，在读者需求和自身特长之间寻找交集。如果你不擅长某个领域却强行写作，读者就会立刻识破；如果你勉强自己去迎合读者，最终也难以持久。

　　不断尝试不同领域的写作，如果你善于写观点文，那就深入挖掘并输出有深度的观点；如果你对热点话题有敏锐的嗅觉，那就将精力聚焦在热点上。

　　作者和读者之间，唯有共赢，才能长情。

　　比能力重要1000倍的，是你的底层操作系统

　　“如果把人想象成一部手机，人的情绪是底层的操作系统，他的能力只是上面的一个个App。”湖畔大学的梁宁如此说。

　　在我看来，人的认知同样如此，它决定了我们的选择、格局和视野。拆掉思维的墙，写作也可以很快乐，彩蛋俯拾皆是。你永远写不出认知以外的爆文，唯有不断迭代写作思维，选准赛道，才能够逆风翻盘。

　　掌握关键技能，打造个人品牌

　　新媒体写作的关键在于内容和传播。优质的内容是基础，而传播则是它的关键。因此，除了提高自己的写作能力，你还需要掌握一些基本的传播技能，比如SEO、社交媒体营销、影响力营销等。此外，建立个人品牌也是非常重要的。通过自己的专栏、微博、公众号等平台，你可以展示自己的写作风格和专业知识，提高自己的知名度和影响力。同时，定期更新和维护自己的平台，保持读者的关注度和互动性。

　　保持学习和创新

　　新媒体行业发展迅速，变化也非常快。因此，保持学习和创新是非常必要的。你要时刻关注行业动态和趋势，学习新的写作技巧和传播策略，不断改进自己的写作和营销方式，以适应市场的需求和变化。同时，要不断创新，探索新的写作领域和方向，拓展自己的创作思路和能力。

　　新媒体写作的道路各不相同，或厚积薄发，或经历漫长摸索。无论怎样，这条路必然洒满汗泪。但是，抵达佳境的每一步都会被深深铭记。

　　只要不失热情、耐心和努力，总会迎来成功的那一天。

　　南方周末总编辑王巍曾说：“只要我们决定奔赴，无论世界在哪里，写作终将抵达。”

　　与你共勉。