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　　编辑推荐

　　轻鉴赏，重实践。鉴赏类图书注重案例赏析，但读者往往看后还是设计不好。本书则不同，增加了多个动手模块，让读者可以边看边学边练。

　　章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解VI与标志设计的基础知识；第4~6章介绍VI与标志设计的视觉基本要素、应用系统、行业应用；第7章以简洁的语言剖析了15 个设计秘籍。

　　由设计师编写，写给未来设计师看。了解读者的需求，针对性强。

　　模块丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计赏析、设计实战、设计秘籍都能在本书中找到，一次性满足读者所有的需求。

　　本书是系列设计图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学习VI与标志设计方面的知识，而且还可以全面了解创意、设计规律和设计秘籍。

　　内容简介

　　本书是一本全面介绍VI与标志设计的图书，特点是知识易懂、案例易学，在强调创意设计的同时，应用案例博采众长，举一反三。

　　本书从学习VI与标志设计的基础知识入手，循序渐进地为读者介绍相关设计理念与技巧。本书共分7章，内容分别为VI与标志设计的原理、VI与标志设计的基础知识、VI与标志设计的基础色、VI与标志设计的视觉基本要素、VI与标志设计的应用系统、VI与标志设计的行业应用、VI与标志设计秘籍。同时，本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计赏析、设计实战、设计秘籍等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了图书易读性和实用性。

　　本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，既适合从事VI与标志设计、平面设计、广告设计等专业的初级读者学习使用，既可以作为大中专院校平面设计专业及平面设计培训机构的教材，也可以作为喜爱平面设计和VI与标志设计的读者的参考用书。

　　作者简介

　　致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

　　目录

　　第1章 VI与标志设计的原理

　　1.1 VI与标志设计的概念

　　1.1.1 什么是VI

　　1.1.2 什么是标志

　　1.2 VI与标志设计的点、线、面

　　1.2.1 点

　　1.2.2 线

　　1.2.3 面

　　1.3 VI与标志设计的原则

　　1.4 VI和品牌的关系

　　第2章 VI与标志设计的基础知识

　　2.1 VI与标志设计中的图形

　　2.1.1 直接表达方式

　　2.1.2 间接表达方式

　　2.2 VI与标志设计中的文字

　　2.3 VI与标志设计中的色彩

　　2.3.1 色相、明度、纯度

　　2.3.2 主色、辅助色、点缀色

　　2.3.3 邻近色、对比色、互补色

　　2.3.4 色彩混合

　　2.3.5 色彩和VI与标志设计的关系

　　2.3.6 常用色彩搭配

　　第3章 VI与标志设计的基础色

　　3.1 红

　　3.1.1 认识红色

　　3.1.2 洋红&胭脂红

　　3.1.3 玫瑰红&宝石红

　　3.1.4 朱红&绛红

　　3.1.5 山茶红&浅玫瑰红

　　3.1.6 火鹤红&鲑红

　　3.1.7 壳黄红&浅粉色

　　3.1.8 勃艮第酒红&鲜红

　　3.1.9 灰玫红&优品紫红

　　3.2 橙

　　3.2.1 认识橙色

　　3.2.2 橙色&柿子橙

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　　第4章 VI与标志设计的视觉基本要素

　　第5章 VI与标志设计的应用系统

　　第6章 VI与标志设计的行业应用

　　第7章 VI与标志设计秘籍

　　前言/序言

　　本书是笔者从事VI与标志设计工作多年的经验总结，希望通过本书的学习，读者能少走弯路、寻找到设计捷径。书中包含了VI与标志设计的基础知识及经典技巧。本书不仅有理论和精彩的案例赏析，还有大量的模块启发读者的思维，提升读者的创意设计能力。

　　希望读者在阅读本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，可以将知识通过吸收消化变成自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。

　　本书共分7章，具体安排如下。

　　第1章　VI与标志设计的原理，包括VI与标志设计的概念，VI与标志设计的点、线、面，VI与标志设计的原则，VI和品牌的关系，是最简单、最基础的原理部分。

　　第2章　VI与标志设计的基础知识，包括VI与标志设计中的图形、VI与标志设计中的文字、VI与标志设计中的色彩。

　　第3章　VI与标志设计的基础色，根据红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在VI与标志设计中的应用规律。

　　第4章　VI与标志设计的视觉基本要素，包括标志、标准字、标准色以及图案。

　　第5章　VI与标志设计的应用系统，包括8种类型的VI与标志设计的详解。

　　第6章　VI与标志设计的行业应用，设置了12种不同行业的VI与标志设计案例。

　　第7章　VI与标志设计秘籍，精选15个设计秘籍，可以让读者轻松、愉快地了解掌握创意设计的干货和技巧。本章也是对前面章节知识点的总结与拓展，需要读者认真领悟并思考以达到巩固和提高的目的。

　　本书特色如下。

　　轻鉴赏，重实践。鉴赏类图书注重案例赏析，但读者往往看后还是设计不好。本书则不同，增加了多个动手模块，让读者可以边看边学边练。

　　章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解VI与标志设计的基础知识；第4~6章介绍VI与标志设计的视觉基本要素、应用系统、行业应用；第7章以简洁的语言剖析了15 个设计秘籍。

　　由设计师编写，写给未来设计师看。了解读者的需求，针对性强。

　　模块丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计赏析、设计实战、设计秘籍都能在本书中找到，一次性满足读者所有的需求。

　　本书是系列设计图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学习VI与标志设计方面的知识，而且还可以全面了解创意、设计规律和设计秘籍。

　　本书通过对知识的归纳总结和丰富的模块讲解，能够打开读者的设计思路，让读者在实践中融会贯通、举一反三，还能激发读者的学习兴趣，开启创意设计大门，帮助读者迈出创意设计的第一步，圆读者一个设计师的梦！

　　本书以二十大提出的推进文化自信自强的精神为指导思想，围绕国内各个院校的相关设计专业进行编写。

　　本书由赵申申编写，其他参与本书内容编写和整理工作的人员还有杨力、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香等。

　　由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

　　编 者