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　　内容简介

　　设计师总是会不断遇到这样的问题：如何赋予不同内容以合适的外观，如何调动视觉元素、外在形式传达思维信息，与受众沟通。解决这些问题是设计的关键所在，也是设计师的基本功。

　　针对艺术设计专业学生和设计人员的需求，本书从设计原则、造型要素、构图形式、变化规律、视觉流程及应用等方面，系统阐述了版式设计的基本概念与实践方法，引导读者了解和体验设计中视觉要素、构成要素的表现特点，提高读者对版面的把握能力，加深读者对版式设计的理解。书中提供了许多不同类型的版式设计实例，既可以更好地帮助读者巩固前面所学的知识，又可以借他山之石开阔读者的视野与思维。

　　衷心希望本书能够为读者提供积极、有效的帮助，激发创作灵感，帮助读者踏上版式设计的成功之路！

　　作者简介

　　胡卫军

　　目录

　　第 1章　版式设计原理

　　1．1　版式设计的概念和意义　12

　　1．1．1　什么是版式设计　12

　　1．1．2　版式设计的意义　12

　　1．1．3　版式设计的内容　13

　　1．2　版式设计的特征　14

　　1．2．1　版式设计承载信息传播的直接性　14

　　1．2．2　版式设计的指示性　14

　　1．2．3　版式设计的规律性　15

　　1．2．4　版式设计的艺术性　15

　　1．3　版式设计的基本原理 　15

　　1．3．1　根据内容进行版面的编排　16

　　1．3．2　了解版面率　16

　　1．3．3　版式设计中的顺序　17

　　1．4　版式设计的视觉流程　18

　　1．4．1　直线视觉流程　18

　　1．4．2　曲线视觉流程　19

　　1．4．3　导向性视觉流程　20

　　1．4．4　重心视觉流程　21

　　1．4．5　“井”字构图位置决定的视觉流程　22

　　1．4．6　反复视觉流程　23

　　1．4．7　散点视觉流程　24

　　1．5　版式设计的流程　25

　　1．5．1　了解项目内容　25

　　1．5．2　明确传播信息内容　25

　　1．5．3　确定目标用户　26

　　1．5．4　明确设计宗旨　27

　　1．5．5　明确设计要求　28

　　1．5．6　设计流程　28

　　1．6　本章小结　29

　　第 2章　影响版式的基础元素

　　2．1　如何在点元素中获取灵感　31

　　2．1．1　“点”的形态　31

　　2．1．2　“点”的基本表现法则　32

　　2．1．3　“点”在版式中的构成法则　33

　　2．2　利用线元素表现不同的版面内容　34

　　2．2．1　“线”的形态　34

　　2．2．2　“线”在版面中的作用　36

　　2．2．3　“线”在版面中的使用法则　38

　　2．3　挖掘面元素在版式中的影响力　40

　　2．3．1　“面”的形态　40

　　2．3．2　“面”的构成法则　41

　　2．4　肌理和色彩元素　43

　　2．4．1　肌理元素表现版面质感　43

　　2．4．2　色彩元素表现版面氛围　44

　　2．5　版式的空间构成　45

　　2．5．1　版面比例影响空间感　46

　　2．5．2　版面位置影响空间感　47

　　2．5．3　版面黑、白、灰的层次影响空间感　49

　　2．6　选择合适的版面构图方式　50

　　2．6．1　垂直构图　50

　　2．6．2　平衡构图　52

　　2．6．3　倾斜构图　54

　　2．6．4　曲线形构图　56

　　2．6．5　三角形构图　58

　　2．7　本章小结　60

　　第3章　基本的构图及变化

　　3．1　基本构图样式　62

　　3．1．1　标准式　62

　　3．1．2　满版式　62

　　3．1．3　对角式　63

　　3．1．4　定位式　64

　　3．1．5　坐标式　65

　　3．1．6　重叠式　65

　　3．1．7　聚集式　66

　　3．1．8　分散式　67

　　3．1．9　导引式　68

　　3．1．10　组合式　68

　　3．1．11　立体式　69

　　3．1．12　自由式　69

　　3．2　开本大小影响构图　70

　　3．2．1　根据媒体类型选择开本　70

　　3．2．2　根据纸张选择开本　70

　　3．2．3　根据空白选择开本　70

　　3．3　调整版面率　71

　　3．3．1　扩大版面空白降低版面率　71

　　3．3．2　缩小版面空白增大版面率　72

　　3．3．3　通过图像面积控制图版率　73

　　3．3．4　改变底纹的颜色调整图版率　73

　　3．4　版式设计的形式语言　74

　　3．4．1　均衡　74

　　3．4．2　对称　77

　　3．4．3　对比　79

　　3．4．4　调和　83

　　3．4．5　条理　84

　　3．4．6　反复　86

　　3．5　版面构图样式处理　86

　　3．5．1　选择并调整构图样式　86

　　3．5．2　通过元素位置和对齐方式调整版面　88

　　3．6　版式设计原则　89

　　3．6．1　功能性　89

　　3．6．2　艺术性　90

　　3．6．3　统一性　91

　　3．6．4　整体性　93

　　3．7　本章小结　94

　　第4章　版式中图片的编排

　　4．1　图片的形式　96

　　4．1．1　出血图形　96

　　4．1．2　褪底图形　98

　　4．1．3　形状图形　100

　　4．2　影响图片编排效果的因素　101

　　4．2．1　图片位置　101

　　4．2．2　图片大小　104

　　4．2．3　图片方向　106

　　4．2．4　图片数量　108

　　4．3　图片的组合方式　110

　　4．3．1　块状方式　111

　　4．3．2　散点方式　113

　　4．4　图片的裁剪　115

　　4．4．1　通过裁剪缩放版面图片　115

　　4．4．2　通过裁剪调整图片位置　117

　　4．5　图片的对齐方式　118

　　4．6　图片在版面表现中的作用　120

　　4．6．1　表现版面的氛围　120

　　4．6．2　图片的构图　122

　　4．7　图片与文字的处理　124

　　4．8　本章小结　126

　　第5章　文字对版面的影响

　　5．1　选择合适的字体　128

　　5．1．1　字体的风格　128

　　5．1．2　应用字体样式　131

　　5．2　文字编排的基本形式　132

　　5．2．1　不同字体的编排方式　132

　　5．2．2　常见的文字编排形式　135

　　5．3　文本的字号和间距　138

　　5．3．1　不同行业字号的规定　138

　　5．3．2　设置字体的字号和字距　140

　　5．3．3　信息量决定行距　141

　　5．3．4　调整段落间距　142

　　5．4　文字的编排方式　145

　　5．4．1　段落文字的编排　145

　　5．4．2　标题、正文和注释的编排组合　148

　　5．5　文字的特殊处理　150

　　5．5．1　文字强调　150

　　5．5．2　文字的艺术化处理　152

　　5．6　不同文字的组合编排　154

　　5．6．1　版面的文字编排技巧　154

　　5．6．2　文字与图片的编排规则　159

　　5．7　本章小结　162

　　第6章　色彩在版式设计中的应用

　　6．1　色彩基础　164

　　6．1．1　色彩的三属性　164

　　6．1．2　无彩色与有彩色　165

　　6．1．3　色彩赋予版面的情感与联想　166

　　6．2　色彩与视觉的可识别性　169

　　6．2．1　色彩与图形的关系　169

　　6．2．2　色彩与字符的关系　172

　　6．2．3　利用色彩属性进行版式设计　173

　　6．2．4　色彩的意义　176

　　6．3　版式设计中色彩与主题的关系　178

　　6．3．1　利用色彩表现设计主题　178

　　6．3．2　色彩在不同版面中的应用　180

　　6．4　色彩与消费的关系　182

　　6．4．1　消费群体决定版面配色　182

　　6．4．2　产品属性决定版面配色　184

　　6．5　运用色彩对比表现版面空间感　186

　　6．5．1　什么是色彩对比　187

　　6．5．2　色相对比的配色　188

　　6．5．3　明度对比的配色　189

　　6．5．4　纯度对比的配色　191

　　6．5．5　冷暖对比的配色　193

　　6．6　用色彩突出版面对比效果　195

　　6．6．1　突出版面重要信息　195

　　6．6．2　突出版面主体　198

　　6．6．3　增加版面节奏　200

　　6．7　本章小结　202

　　第7章　海报招贴的版式设计

　　7．1　了解海报招贴版式设计　204

　　7．1．1　海报招贴的类型　204

　　7．1．2　海报招贴设计的特点　205

　　7．1．3　海报招贴的版式构成　207

　　7．2　海报招贴的版式创意方法　209

　　7．2．1　直接法　210

　　7．2．2　会意法　210

　　7．2．3　象征法　210

　　7．3　红酒宣传海报的版式设计　211

　　7．4　电子产品促销海报的版式设计　213

　　7．5　房地产节日活动海报的版式设计　215

　　7．6　优秀作品赏析　217

　　7．7　本章小结　218

　　第8章　宣传画册的版式设计

　　8．1　了解宣传画册版式设计　220

　　8．1．1　宣传画册的分类　220

　　8．1．2　出色的宣传画册需要具备哪些特点　221

　　8．1．3　宣传画册的版式设计要求　223

　　8．2　宣传画册的版面诉求特点　224

　　8．2．1　煽情、亲和　224

　　8．2．2　强调受益　225

　　8．2．3　宣传画册版面构成特点　225

　　8．3　商业地产宣传画册的版式设计　227

　　8．4　楼盘宣传折页的版式设计　230

　　8．5　产品宣传画册的版式设计　232

　　8．6　优秀作品赏析　234

　　8．7　本章小结　236

　　第9章　杂志的版式设计

　　9．1　了解杂志版式设计　238

　　9．1．1　杂志版式设计元素　238

　　9．1．2　杂志版面尺寸　239

　　9．1．3　杂志版式的设计流程　239

　　9．2　杂志版式设计要点　242

　　9．2．1　主题鲜明突出　242

　　9．2．2　形式与内容有机统一　243

　　9．2．3　强化整体布局　243

　　9．3　杂志封面的版式设计　244

　　9．4　美食杂志的版式设计　246

　　9．5　旅游杂志的版式设计　248

　　9．6　优秀作品赏析　251

　　9．7　本章小结　252

　　第 10章　报纸的版式设计

　　10．1　了解报纸版式设计　254

　　10．1．1　什么是报纸版式设计　254

　　10．1．2　常见报纸分类　254

　　10．1．3　报纸版面的开本　255

　　10．1．4　报纸版式的设计流程　255

　　10．2　报纸版式设计要点　256

　　10．2．1　正确引导　256

　　10．2．2　巧用图片　257

　　10．2．3　巧用线条　257

　　10．2．4　简洁易读　258

　　10．3　报纸版式的视觉流程　259

　　10．4　新闻类报纸的版式设计　260

　　10．5　汽车类报纸的版式设计　262

　　10．6　旅游类报纸的版式设计　264

　　10．7　优秀作品赏析　266

　　10．8　本章小结　267

　　第 11章　书籍的版式设计

　　11．1　了解书籍装帧的版式设计　269

　　11．1．1　书籍装帧类型及版面构成　269

　　11．1．2　书籍装帧的设计流程　270

　　11．1．3　书籍装帧的设计特点　270

　　11．2　书籍装帧版面构成　271

　　11．2．1　书籍装帧的设计方法　271

　　11．2．2　两种不同的书籍版面　273

　　11．2．3　书籍的构图方式　273

　　11．2．4　书籍的视觉流程　274

　　11．3　书籍装帧设计原则　274

　　11．4　现代小说装帧版式设计　276

　　11．5　生活类图书装帧版式设计　278

　　11．6　旅游类图书内页版式设计　280

　　11．7　优秀作品赏析　282

　　11．8　本章小结　284

　　第 12章　网页的版式设计

　　12．1　了解网页版式设计　286

　　12．1．1　网页版式设计的目的　286

　　12．1．2　常见的网页版式布局　286

　　12．1．3　网页版式设计原则　289

　　12．2　网页版面构成元素　290

　　12．2．1　文字　290

　　12．2．2　图形符号　290

　　12．2．3　图像　291

　　12．2．4　多媒体　291

　　12．2．5　色彩　291

　　12．3　网页版式设计构成　292

　　12．3．1　分割构成　292

　　12．3．2　对称构成　293

　　12．3．3　平衡构成　294

　　12．4　咖啡馆网页版式设计　295

　　12．5　手机宣传网页版式设计　298

　　12．6　房地产网页版式设计　300

　　12．7　优秀作品赏析　302

　　12．8　本章小结　304