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【产品特色】

【编辑推荐】

        用视觉的力量解决“尝、听、闻、摸”的短板，透过“看”创造更多的生意专题详解网店视觉营销，包括配色、文字设计、图片优化、宣传视频制作、网店页面设计，全方位精讲全专门介绍柔性制品、金属制品、玻璃制品、塑料制品等宝贝图片的处理，轻松搞定宝贝图片处理六大视频构图与拍摄技巧，五大视频制作软件，结合详细的制作过程，现学现用，上手更快详解店招、导航条、Banner、产品陈列、主图、热卖产品、产品功能展示等位置的设计技巧。

【内容简介】

       在生活中，我们会发现，视觉感知会影响人们对物品的选择。而在网络上，这种影响力会进一步扩大，因此店铺页面的视觉呈现尤为重要。那么，什么样的视觉呈现才能打动买家呢？本书将带领大家一起打开网店视觉营销的神秘之门。 本书主要内容包括视觉营销中的配色和文字设计、图片优化、视频制作、页面设计、店铺首页和详情页优化技巧等。由此可见，本书适合于新手卖家、公司性质网店、网店店长、*美工、电商营销人员、*装修工作人员以及想在电商领域工作的人员阅读和学习。

【目录】

第1章 视觉营销：所有营销的开始

1.1 认识让转化率惊人的视觉营销 /2

1.1.1 视觉营销，一种可视化的视觉体验 /2

1.1.2 网店玩视觉营销的3大原则 /4

1.1.3 视觉营销的4个关键点 /6

1.1.4 3个数据指标决定视觉营销成败 /8

1.1.5 网店视觉设计有哪些法则 /10

1.2 视觉营销的课前准备 /14

1.2.1 寻找海量可用素材 /14

1.2.2 轻松安全存储素材 /16

1.2.3 规划网店装修风格 /18

1.2.4 认识网店页面布局 /20

1.3 手把手带你体验视觉营销 /22

1.3.1 网店美观设计，你了解多少 /22

1.3.2 如何拍出高质量的产品图 /23

第2章 配色和文字：网店设计的开端

2.1 让网店视觉出彩的配色 /26

2.1.1 了解配色的基本原则 /26

2.1.2 色彩搭配的基本常识 /28

2.1.3 营造对比效果的对比配色 /30

2.1.4 用单色调营造简洁感 /31

2.1.5 让色彩调和的配色方案 /32

2.2 全面掌握网店配色技巧 /32

2.2.1 寻找合适的配色方案 /33

2.2.2 确定网店配色主色调 /35

2.2.3 庆典宣传活动色系 /36

2.2.4 巧用产品自身配色 /37

2.2.5 服装网店的理想配色 /38

2.2.6 珠宝首饰店的主打色系 /40

2.3 文字设计，新手变高手 /41

2.3.1 网店美工常用设计字体 /41

2.3.2 如何正确地选择字体 /43

2.3.3 几种创意字体设计 /44

2.3.4 在线生成好看的中西文字体 /46

2.4 文字布局 /48

2.4.1 文字排列有奥秘 /49

2.4.2 文字与图形的合理搭配 /51

2.4.3 文字排版如何营造韵律 /53

第3章 Photoshop：图片优化利器

3.1 零基础自助处理产品图片 /56

3.1.1 全解提高图片质量的方法 /56

3.1.2 随心所欲裁剪图片 /57

3.1.3 调色，你不知道的诀窍 /59

3.2 柔性制品：让你的产品更柔软 /61

3.2.1 分析柔软材质产品特性 /61

3.2.2 柔软材质修这几点就够了 /63

3.2.3 柔软制品如何打造 /64

3.2.4 柔软材质修图案例解析 /66

3.3 金属制品：让你的产品更闪亮 /69

3.3.1 分析金属材质产品特性 /69

3.3.2 金属制品修这里 /70

3.3.3 金属制品修图案例解析 /71

3.4 玻璃制品：让你的产品更通透 /75

3.4.1 分析玻璃材质产品特性 /75

3.4.2 玻璃制品修图修哪里 /76

3.4.3 玻璃制品修图案例解析 /78

3.5 塑料制品：让你的产品更有质感 /83

3.5.1 分析塑料制品特性 /83

3.5.2 塑料制品修图关键点 /84

3.5.3 塑料制品修图案例解析 /85

3.6 产品加分必修课 /92

3.6.1 给产品加个炫酷背景 /92

3.6.2 给产品加点装饰元素 /93

3.6.3 给产品添加文字 /95

第4章 视频制作：多感官体验产品

4.1 视频拍摄和图片拍摄一样简单 /100

4.1.1 如何拍摄和制作产品视频 /100

4.1.2 视频构图全知道 /103

4.1.3 拍摄角度的秘密 /104

4.2 视频制作软件总有一款适合你 /106

4.2.1 美拍，玩出产品视频 /106

4.2.2 会声会影，玩转视频编辑 /108

4.2.3 爱剪辑，视频剪辑不费劲 /110

4.2.4 其他常用的视频制作软件 /111

4.3 手把手教你快速上传视频 /112

4.3.1 宝贝主图视频上传 /112

4.3.2 详情页视频上传 /115

第5章 店铺首页：网店的精神集中地

5.1 设计店招和导航条，就是这么简单 /118

5.1.1 10分钟设计店铺专属LOGO /118

5.1.2 店招与导航条的设计标准 /120

5.1.3 店招设计的注意事项 /122

5.1.4 简单搞定导航条 /124

5.1.5 店铺导航条在线生成 /125

5.2 店铺Banner和海报新手指南 /126

5.2.1 Banner平面构成的奥秘 /127

5.2.2 网店Banner设计手法 /128

5.2.3 促销海报的排版样式 /131

5.2.4 品牌型海报的排版样式 /133

5.3 轻松掌握首页产品陈列 /134

5.3.1 首页产品展示技巧大公开 /134

5.3.2 如何让你的主推更醒目 /136

5.3.3 把握陈列数量让店铺更整洁 /139

5.3.4 留出清晰的陈列界限更专业 /141

第6章 店铺详情页：提高网店转化率的入口

6.1 产品主图的设计秘密 /146

6.1.1 主图背景类型全解 /146

6.1.2 突出主图卖点的3种方式 /148

6.1.3 放大主图卖点的创意 /151

6.2 打造热卖产品搭配 /154

6.2.1 产品搭配的4种表现方式 /154

6.2.2 解析产品搭配技巧 /156

6.3 大师级的产品细节表现 /158

6.3.1 产品细节的3种表现方式 /158

6.3.2 解析产品细节表现技巧 /160

6.3.3 产品细节表现的禁忌有哪些 /162

6.4 身临其境的产品功能展示 /166

6.4.1 精准地表达产品功能 /167

6.4.2 产品功能的表达形式 /169

6.5 详情页优化小技巧 /171

6.5.1 更显体贴的温馨提示 /172

6.5.2 更显方便的尺寸对照 /173

6.5.3 更显权威的品牌简介 /174

6.5.4 更显诚信的售后承诺 /175

第7章 付费推广：五星网店的视觉营销秘诀

7.1 详解直通车推广图，让你的图点击翻倍 /178

7.1.1 单个产品如何创意推广 /178

7.1.2 如何进行店铺整体推广 /181

7.1.3 如何参与活动推广 /183

7.2 钻展广告图里隐藏的秘密 /185

7.2.1 钻展广告的特点和优势 /185

7.2.2 钻展广告的展示位置 /187

7.2.3 值回票价的钻展广告 /188

7.2.4 主题明确的钻展广告 /190

7.3 提升转化率的诀窍 /192

7.3.1 钻展推广落地页的选择 /192

7.3.2 首页提升转化率的小技巧 /194

7.3.3 详情页提升转化率的小技巧 /197

第8章 网店案例：不同类型网店视觉营销全体验

8.1 女装店视觉营销 /202

8.1.1 时尚的首页风格设计 /202

8.1.2 个性化的详情页展示 /204

8.1.3 简约风格的产品陈列 /205

8.1.4 画面唯美的宽屏海报 /206

8.2 家居店视觉营销 /207

8.2.1 温馨的首页风格设计 /208

8.2.2 清爽的详情页展示 /210

8.2.3 凸显整体和细节的产品陈列 /211

8.2.4 构图讲究的宽屏海报 /212

8.3 家用电器店视觉营销 /214

8.3.1 高端的首页风格设计 /215

8.3.2 大气的详情页展示 /216

8.3.3 简单明了的产品陈列 /219

8.3.4 有科技感的宽屏海报 /221

8.4 鞋靴店视觉营销 /222

8.4.1 雅致的首页风格设计 /222

8.4.2 专业的详情页展示 /225

8.4.3 统一化的产品陈列 /226

8.4.4 色彩鲜艳的宽屏海报 /227

第9章 网店手机端：你的另一个店铺

9.1 网店手机端构架的探索之路 /230

9.1.1 了解你的手机店铺 /230

9.1.2 手机网店首页的排列方式 /232

9.1.3 你要了解的手机详情页规范 /234

9.2 网店手机端制作步骤详解 /236

9.2.1 小首页，大流量 /236

9.2.2 用自定义模块设计“分类标签” /238

9.2.3 3种方式制作手机详情页 /240

9.3 网店手机端的设计捷径 /243

9.3.1 使用模板快速装修手机网店 /243

9.3.2 用神笔模板打造手机详情页 /244

第10章 高手过招：视觉营销的提升与进阶

10.1 Dreamweaver带你走进代码新世界 /248

10.1.1 切片生成代码操作讲解 /248

10.1.2 热点链接的使用方法 /252

10.1.3 动态效果图片变换的制作 /254

10.1.4 水平滚动图片效果的制作 /256

10.1.5 轻松获取常见代码步骤一览 /258

10.2 视觉营销涨知识 /260

10.2.1 打造营销型网店的秘诀 /260

10.2.2 测评视觉营销的效果 /261

10.2.3 好品牌，要有读心的文案 /264

【前言】

    在实体店购物，我们会用看、尝、听、闻、摸去感知产品的品质。而在网上购物，由于摸不到、尝不到也闻不到，因此“看”就成为重中之重。而这里的“看”，看的并不是实物，而是图片或视频。那么如何让买家通过“看”就能产生购买的欲望呢？这需要我们使用一个“武器”——视觉营销。

    来看看下面的两张海报，你认为哪张海报更具有吸引力呢？相信大多数人都会选择第二张图，因为第二张图更能体现清爽，给人以清凉的感觉，更符合“夏日饮品”的主题。

    这个例子很好地向我们诠释了视觉营销的重要性和魅力，也告诉我们什么是视觉营销。视觉营销就是利用色彩、图像和文字等来表达信息，通过制造冲击力来吸引买家，由此实现将潜在买家变为忠实买家的目的。

    ◆页面跳转率很高。

    ◆买家看了一眼就走了。

    ◆推广广告没有效果，白白浪费了很多资金。

    以上问题是不少网店卖家正在面临的难题，为了有效解决这些难题，我们编写了本书。

    ◆作为新手，如果您不了解如何让买家在短的时间内记住网店，不用担心，本书的第1～2章将带领你做好网店视觉营销的准备，从配色和文字上打造让人印象深刻的网店。

    ◆本书的第3～4章主要介绍了Photoshop图片处理和网店视频制作。Photoshop是网店视觉营销不可缺少的工具，产品修图、店招制作、宝贝详情页设计等都离不开它，而视频作为营销的重要工具，如何制作也是我们必须要掌握的。

    ◆店铺首页、详情页和推广广告是网店提升转化率的重要入口，本书的第5～7章就是从这三个入口出发，介绍了五星网店的视觉营销秘诀。

    ◆第8～10章可以说是视觉营销的提升部分，该部分介绍了丰富的网店案例，同时对能带来大量成交量和流量的移动端网店进行详解。为帮助卖家提升视觉营销的综合技能，本书的第10章介绍了视觉营销的进阶技能。

    本书特别适合于新手卖家、公司性质网店、网店店长、淘宝美工、电商营销人员、淘宝装修工作人员以及想要在电商领域工作的人员阅读和学习。