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《短视频流量密码》(网红校长 著) 短视频流量密码 人设/选题/文案/拍摄/包装/运营/变现 可复制的实操方法和流量密码 作家艾力、黄有璨、李尚龙联名推荐

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编辑推荐

★ 网红校长孵化案例:
北大丁教授、申怡读书、王传越、地产酵母、廖恒悦、大白外教英语、蜗牛叔叔讲绘本、约翰啥都懂等数百位短视频大V博主
★ 百万级畅销书作家艾力、黄有璨、李尚龙联名推荐。千万级粉丝博主恩恩姥姥诚意推荐。
★ 为什么大量的博主信赖网红校长?
1.他是短视频教育领域头部导师。
网红校长是短视频研究领域的头部,如果你想做短视频,他是跨不去的一个人。
2.知识型、专家型IP打造无出其右。
网红校长打造了大量知识型IP,做出比娱乐性IP更精准、更容易变现的账号。
3. 有结果。
很多人分享短视频打造的方法,但自己并未孵化过短视频博主。网红校长有大量的结果,他曾经把多位素人打造成盈利超千万的大V。

★ 网红校长从4个维度,教你打造爆款,做自己的IP:
维度一:定位。引导你做好定位,挖掘自己的特点,找准自己的人设;
维度二:打造爆款。理解“流量”背后的逻辑,把握爆款信息资源;
维度三:高效变现。教你掌握直播方法,精准变现;
维度四:打造创始人IP
★ 抓住短视频的红利,掌握流量背后的财富密码

 

内容简介

这是一本爆款短视频、网红知识博主的打造指南!
太多“假专家”“假老板”在平台上靠吹牛获得了粉丝和流量。而那些真正有水平的行业专家以及创始人,由于羞于宣传自己,或者不知道应该怎么获得流量而被埋没。
网红校长将自己打造和孵化1000多位知识博主的经验,毫无保留地分享在本书中。
希望这本书能够帮助到更多真正有水平的人,通过实践我们的实战方法论,搭上短视频的风口,去影响和帮助更多人。

作者简介

网红校长

本名覃流星。101名师工厂CEO,原新东方名师。
近1000名知识IP背后的打造者。
成功孵化了“申怡读书”“北大丁教授”“主持人卫卫”“主持人李蕾”“大白外教英语”“演讲黑客”“蜗牛叔叔讲绘本”“地产酵母”“王传越”“珠宝姐宋佳”“运营之光黄有璨”等各领域专家和知识博主。
擅长用专业的孵化模式,重塑抖音知识IP运营环境,打造更加优质的视频内容。

目  录

推荐语 _01
自序 短视频为我们带来了巨大的商业机会 _07
前言 为什么我真诚地建议你应该尝试做短视频 _11

Part1  精准定位:
找到最适合自己的短视频模式

第一章 了解短视频平台的底层逻辑 _003
短视频博主常见的五种变现模式 _005
短视频博主的变现方式 _007
如何选择适合自己的创作平台 _009
什么样的人更容易在短视频平台火起来 _011
打造个人IP 前,一定要先做好定位 _019
商业定位:如何确定账号后期的商业模式 _021
内容定位:如何确定视频创作的内容方向 _023
个人定位:找到适合自己的人设 _025
你想要成为哪种类型的博主 _027
如何找到适合自己学习的对标博主 _034

第二章 打造人设:如何让观众第一时间关注你 _039
人设是可以设计出来的 _041
手把手教你给自己打造人设 _044
如何强化你的人设 _047
注册账号时,一定要注意的三点 _050
如何包装自己,让人点进来就关注 _051
案例拆解1:理财规划师如何成为财经大V _057
案例拆解2:抖音涨粉百万,变现十几亿的“地产酵母” _060

Part2 爆款策略:
如何拍出热门短视频

第三章 做好前期准备,才能拍出爆款 _067
做短视频IP 前,先沉住气 _069
三分钟了解短视频平台算法推荐机制 _072
了解平台的禁忌,精准避坑 _073
发布作品前需要养号吗 _075
拍摄短视频需要准备哪些设备 _076
账号冷启动期应该有哪些操作 _078
稳住心态,度过短视频黑洞期 _085

第四章 爆款内容指南:用好的内容吸引用户 _089
好的选题是短视频的灵魂 _091
如何找到爆款素材,让你的灵感源源不断 _095
如何正确地追热点,快速涨粉 _099
谁用谁火的短视频标题创作技巧 _103
让视频完播率瞬间提升的标题命名技巧 _106
如何把握爆款脚本的结构 _110
创作视频脚本的三个层次 _112
爆款内容公式 _117
如何利用一个作品反复给自己赚钱 _121
如何提升镜头表现力 _124
拆解百万点赞视频的核心特点 _128
如何包装剪辑出高质量的作品 _130
如何吸引目标用户并让对方为你付费 _132

第五章 运营策略:利用算法上热门 _135
了解抖音的流量池,精准分析你的播放量 _137
利用短视频平台的算法机制上热门 _139
想提高完播率,视频应该如何发布 _142
利用好日常视频的这个宝藏功能 _144
DOU 有没有必要投放 _145
如何投DOU ,撬动自然流量 _148
外挂有效,但不是万能的 _152
避坑指南:做短视频一定不能进入的误区 _153
如何判断自己是否被平台限制流量 _156
怎样与粉丝互动才能增加粉丝黏性 _157

第六章 13 天短视频训练:手把手教你拍出第一个爆款 _163
第一天:为什么你的短视频不火 _166
第二天:找到你的定位 _169
第三天:包装你和你的账号 _171
第四天:如何拥有爆款选题能力 _173
第五天:如何利用爆款作品精准涨粉 _174
第六天:恭喜你可以拍第一条作品了 _175
第七天:拍完只是皮囊,剪辑才有灵魂 _177
第八天:重拍一遍 _180
第九天:让自己成为一名导师 _181
第十天:打动人心,引发共鸣 _181
第十一天:目中无人,心中有人 _183
第十二天:再重来一遍 _184
第十三天:结束,也是新的开始 _185


Part 3高效变现:
如何利用直播为你变现

第七章 变现法则:短视频博主一定要做直播 _189
为什么短视频博主一定要做直播 _191
直播变现法则1:起步时就要做好直播的准备 _194
直播变现法则2:抓住引爆点,立即直播 _197
直播变现法则3:激发付费意愿,留住精准粉丝 _199
直播变现法则4:会卖,才是变现的核心 _200
如何开一家自己的抖音小店 _202

第八章 直播的打法:如何成为直播间的变现高手 _205
直播时如何分享知识,高效涨粉 _207
一场高质量的直播,需要做哪些准备 _208
新手直播必备小技巧 _210
新人开播时的四大雷区 _212
理解吸引用户的四大路径,提升直播间人气 _213
影响直播间人气的五大要素 _214
为什么在直播中必须和粉丝互动 _216
遇到黑粉或者喷子不用慌 _217
简单好用的互动话术和技巧 _219
直播卖产品,别让品位限制你 _222
卖产品时,如何带好节奏 _223
直播实战练习 _226
深度复盘:一场直播,如何卖到300 万元销售额 _230

Part4 构建商业模式:
企业如何做抖音


第九章 老板一定要跟上流量时代 _237
老板为什么要做抖音 _239
什么样的老板适合做创始人IP _242
为什么要做企业矩阵账号 _244
企业矩阵账号应该如何搭建 _246
如何保证账号归公司所有 _248
如何跟旗下达人分配利益 _249
日不落直播间的搭建 _251
日不落短视频矩阵搭建 _252

第十章 如何打造创始人IP _255
公司创始人为什么要打造个人IP _257
创始人IP 的拍摄注意事项 _260
采访式短视频提问有哪些技巧 _262
如何选出采访的第一个问题 _265
创始人IP 孵化的深度复盘 _266



前  言

序言  短视频为我们带来了巨大的商业机会

仅以此书献给那些热爱这个世界,并想通过自己的努力让世界变得更好的朋友们。
 
你好,我叫覃流星,在抖音上叫“网红校长”,是众多知识博主背后的老板和操盘手,抖音平台上很多知名的知识博主和行业专家IP都是我和我的团队孵化的。我们擅长打造IP,并发掘人们身上能被短视频放大的闪光点。当一个想要打造个人IP的专业人士跟我聊半小时,我就能快速地给对方梳理好IP定位,确认好商业变现模式,并罗列一系列可执行的爆款选题方向。
敏锐的嗅觉并非凭空而来的,在短视频兴起前,我就在无意中做了多年的摸索。
我曾经是“新东方”的一名英语老师和管理者。在新东方工作期间,为了给自己管理的教学部门招学生,2012年,我做了新东方第一个教学类公众号“新东方英语俱乐部”。通过这个公众号,我组织了“中国合伙人口语大班课”“最美学霸”“看电影学口语”等活动,给部门带来了超千万元的营收。因此,我还受到俞敏洪老师的邀请,到北京总部给全集团的高管做分享。从那之后,全国各地的新东方分校都开始向我们学习,去做自己学校的公众号。
2014年,我离开新东方开始自媒体创业。2015年在喜马拉雅平台上做一档英语节目,名叫“英语啪啪啪”(后更名英语头条),成为了一名“网红”英语老师。这档节目,我坚持更新了3年多,也因此通过自媒体做知识付费积累了人生的第一桶金。
一开始做节目的时候,我就有意识地把音频平台上的粉丝导流到我的微信公众号上。节目上首页推荐的时候,一天就能吸引好几千位粉丝关注我。之后,通过各种福利活动,我又将粉丝引导到我的个人微信号上,当时我的十几个微信号都加满了好友,积累了数万名喜欢英语的精准粉丝。我在个人账号上推出了各种好玩有趣的活动,甚至还在北上广深等城市开过收费的粉丝见面会。算起来,我称得上是互联网上早期的“网红老师”。
2015年的“双十一”,我们推出了英语课程,在公众号上一天的销售额就突破了百万元,当然,那个时候还没有“私域流量”这个词。
2016年,“一招”在北京的海淀剧院举办“新媒体大会”,我作为主讲嘉宾之一,给1000名教育公司的创始人和高管讲授如何利用公众号招生。也正因为那次分享,我的名字被更多教育圈的朋友们所知道,给我后来的创业和融资奠定了很好的人脉基础。
2018年,我开始做抖音,并且孵化出的其他优秀的英语老师也成为了“网红老师”,那个时候抖音上还没有多少英语老师,我们孵化出的“大白外教英语”,第三个视频就超过100万点赞了,火得特别快。
2019年底,我决定到北京发展,并创办了“101名师工厂”。到北京的第一天就拿到了“蓝象资本”的天使投资,一个月后,“北塔资本”决定给我们A轮超千万元的投资,我们成为了教育MCN里发展最迅猛的公司。通过各种新闻媒体报道,让我们的知名度在行业内迅速飙升,也便于我们签约孵化更多的老师。很多网红老师,都是因为看我的视频或者通过学习我们的IP孵化课程,从而走上网红老师之路,我成了众多知识博主背后的男人。
我们签约孵化了各行各业的行业精英、创始人,比如 “北大丁教授”“申怡读书”“大白外教英语”“哈佛常爸”“演讲黑客”“地产酵母”“廖恒悦”“董十一”“单词教父刘毅”“蜗牛叔叔讲绘本”“演员许瑶璇”“澳洲老油条”“创业真心话”“戴老师讲数学”“世界记忆大师吴琳琳”“珠宝格格大顺”“桐姐聊创业”“王然布舍”“主持人李蕾”“主持人路小曼”“运营之光黄有璨”“李老师编程竞赛”“海淀陈老师”等数百个账号。
如果你想通过短视频打造个人IP变现,或者是通过打造矩阵账号为自己的公司品牌赋能,我将在本书中跟大家毫无保留地分享在过去几年中IP孵化踩过的坑和积累的宝贵经验,希望能帮助到更多真正可以为这个社会创造价值,能为这个世界带来更多优质内容的博主。
本书一共分为四个部分:第一部分,做好定位,不走弯路;第二部分,爆款短视频的秘密,搞定流量;第三部分,直播间高人气方法论,高效变现;如果你是企业的老板、创始人,在本书的最后一部分,我还分享了创始人IP的打造方法及企业短视频举证的玩法。
 
为什么我真诚地建议你应该尝试做短视频?
短视频的月活用户数已经超过了8亿,更让人吃惊的是,短视频用户的日均使用时长已经达到了200多分钟,也就是说,这些用户每天要在短视频平台上花费将近4个小时的时间!“流量在哪里,用户在哪里,机会就在哪里。”对于跃跃欲试的你,千万不要错过这个短视频的机会。



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