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编辑推荐

★ 网红校长孵化案例：
北大丁教授、申怡读书、王传越、地产酵母、廖恒悦、大白外教英语、蜗牛叔叔讲绘本、约翰啥都懂等数百位短视频大V博主
★ 百万级畅销书作家艾力、黄有璨、李尚龙联名推荐。千万级粉丝博主恩恩姥姥诚意推荐。
★ 为什么大量的博主信赖网红校长？
1.他是短视频教育领域头部导师。
网红校长是短视频研究领域的头部，如果你想做短视频，他是跨不去的一个人。
2.知识型、专家型IP打造无出其右。
网红校长打造了大量知识型IP，做出比娱乐性IP更精准、更容易变现的账号。
3. 有结果。
很多人分享短视频打造的方法，但自己并未孵化过短视频博主。网红校长有大量的结果，他曾经把多位素人打造成盈利超千万的大V。

★ 网红校长从4个维度，教你打造爆款，做自己的IP：
维度一：定位。引导你做好定位，挖掘自己的特点，找准自己的人设；
维度二：打造爆款。理解“流量”背后的逻辑，把握爆款信息资源；
维度三：高效变现。教你掌握直播方法，精准变现；
维度四：打造创始人IP
★ 抓住短视频的红利，掌握流量背后的财富密码

内容简介

这是一本爆款短视频、网红知识博主的打造指南！
太多“假专家”“假老板”在平台上靠吹牛获得了粉丝和流量。而那些真正有水平的行业专家以及创始人，由于羞于宣传自己，或者不知道应该怎么获得流量而被埋没。
网红校长将自己打造和孵化1000多位知识博主的经验，毫无保留地分享在本书中。
希望这本书能够帮助到更多真正有水平的人，通过实践我们的实战方法论，搭上短视频的风口，去影响和帮助更多人。

作者简介

网红校长

本名覃流星。101名师工厂CEO，原新东方名师。
近1000名知识IP背后的打造者。
成功孵化了“申怡读书”“北大丁教授”“主持人卫卫”“主持人李蕾”“大白外教英语”“演讲黑客”“蜗牛叔叔讲绘本”“地产酵母”“王传越”“珠宝姐宋佳”“运营之光黄有璨”等各领域专家和知识博主。
擅长用专业的孵化模式，重塑抖音知识IP运营环境，打造更加优质的视频内容。

目　　录

推荐语 _01
自序　短视频为我们带来了巨大的商业机会 _07
前言　为什么我真诚地建议你应该尝试做短视频 _11
找到最适合自己的短视频模式
短视频博主常见的五种变现模式 _005
短视频博主的变现方式 _007
如何选择适合自己的创作平台 _009
什么样的人更容易在短视频平台火起来 _011
打造个人IP 前，一定要先做好定位 _019
商业定位：如何确定账号后期的商业模式 _021
内容定位：如何确定视频创作的内容方向 _023
个人定位：找到适合自己的人设 _025
你想要成为哪种类型的博主 _027
如何找到适合自己学习的对标博主 _034

推荐语 _01
自序　短视频为我们带来了巨大的商业机会 _07
前言　为什么我真诚地建议你应该尝试做短视频 _11

Part1  精准定位：
找到最适合自己的短视频模式

第一章　了解短视频平台的底层逻辑 _003
短视频博主常见的五种变现模式 _005
短视频博主的变现方式 _007
如何选择适合自己的创作平台 _009
什么样的人更容易在短视频平台火起来 _011
打造个人IP 前，一定要先做好定位 _019
商业定位：如何确定账号后期的商业模式 _021
内容定位：如何确定视频创作的内容方向 _023
个人定位：找到适合自己的人设 _025
你想要成为哪种类型的博主 _027
如何找到适合自己学习的对标博主 _034

第二章　打造人设：如何让观众第一时间关注你 _039
人设是可以设计出来的 _041
手把手教你给自己打造人设 _044
如何强化你的人设 _047
注册账号时，一定要注意的三点 _050
如何包装自己，让人点进来就关注 _051
案例拆解1：理财规划师如何成为财经大V _057
案例拆解2：抖音涨粉百万，变现十几亿的“地产酵母” _060

Part2 爆款策略：
如何拍出热门短视频

第三章　做好前期准备，才能拍出爆款 _067
做短视频IP 前，先沉住气 _069
三分钟了解短视频平台算法推荐机制 _072
了解平台的禁忌，精准避坑 _073
发布作品前需要养号吗 _075
拍摄短视频需要准备哪些设备 _076
账号冷启动期应该有哪些操作 _078
稳住心态，度过短视频黑洞期 _085

第四章　爆款内容指南：用好的内容吸引用户 _089
好的选题是短视频的灵魂 _091
如何找到爆款素材，让你的灵感源源不断 _095
如何正确地追热点，快速涨粉 _099
谁用谁火的短视频标题创作技巧 _103
让视频完播率瞬间提升的标题命名技巧 _106
如何把握爆款脚本的结构 _110
创作视频脚本的三个层次 _112
爆款内容公式 _117
如何利用一个作品反复给自己赚钱 _121
如何提升镜头表现力 _124
拆解百万点赞视频的核心特点 _128
如何包装剪辑出高质量的作品 _130
如何吸引目标用户并让对方为你付费 _132

第五章　运营策略：利用算法上热门 _135
了解抖音的流量池，精准分析你的播放量 _137
利用短视频平台的算法机制上热门 _139
想提高完播率，视频应该如何发布 _142
利用好日常视频的这个宝藏功能 _144
DOU 有没有必要投放 _145
如何投DOU ，撬动自然流量 _148
外挂有效，但不是万能的 _152
避坑指南：做短视频一定不能进入的误区 _153
如何判断自己是否被平台限制流量 _156
怎样与粉丝互动才能增加粉丝黏性 _157

第六章　13 天短视频训练：手把手教你拍出第一个爆款 _163
第一天：为什么你的短视频不火 _166
第二天：找到你的定位 _169
第三天：包装你和你的账号 _171
第四天：如何拥有爆款选题能力 _173
第五天：如何利用爆款作品精准涨粉 _174
第六天：恭喜你可以拍第一条作品了 _175
第七天：拍完只是皮囊，剪辑才有灵魂 _177
第八天：重拍一遍 _180
第九天：让自己成为一名导师 _181
第十天：打动人心，引发共鸣 _181
第十一天：目中无人，心中有人 _183
第十二天：再重来一遍 _184
第十三天：结束，也是新的开始 _185

Part 3高效变现：
如何利用直播为你变现

第七章　变现法则：短视频博主一定要做直播 _189
为什么短视频博主一定要做直播 _191
直播变现法则1：起步时就要做好直播的准备 _194
直播变现法则2：抓住引爆点，立即直播 _197
直播变现法则3：激发付费意愿，留住精准粉丝 _199
直播变现法则4：会卖，才是变现的核心 _200
如何开一家自己的抖音小店 _202

第八章　直播的打法：如何成为直播间的变现高手 _205
直播时如何分享知识，高效涨粉 _207
一场高质量的直播，需要做哪些准备 _208
新手直播必备小技巧 _210
新人开播时的四大雷区 _212
理解吸引用户的四大路径，提升直播间人气 _213
影响直播间人气的五大要素 _214
为什么在直播中必须和粉丝互动 _216
遇到黑粉或者喷子不用慌 _217
简单好用的互动话术和技巧 _219
直播卖产品，别让品位限制你 _222
卖产品时，如何带好节奏 _223
直播实战练习 _226
深度复盘：一场直播，如何卖到300 万元销售额 _230

Part4 构建商业模式：
企业如何做抖音

第九章　老板一定要跟上流量时代 _237
老板为什么要做抖音 _239
什么样的老板适合做创始人IP _242
为什么要做企业矩阵账号 _244
企业矩阵账号应该如何搭建 _246
如何保证账号归公司所有 _248
如何跟旗下达人分配利益 _249
日不落直播间的搭建 _251
日不落短视频矩阵搭建 _252

第十章　如何打造创始人IP _255
公司创始人为什么要打造个人IP _257
创始人IP 的拍摄注意事项 _260
采访式短视频提问有哪些技巧 _262
如何选出采访的第一个问题 _265
创始人IP 孵化的深度复盘 _266

前　　言

序言  短视频为我们带来了巨大的商业机会

你好，我叫覃流星，在抖音上叫“网红校长”，是众多知识博主背后的老板和操盘手，抖音平台上很多知名的知识博主和行业专家IP都是我和我的团队孵化的。我们擅长打造IP，并发掘人们身上能被短视频放大的闪光点。当一个想要打造个人IP的专业人士跟我聊半小时，我就能快速地给对方梳理好IP定位，确认好商业变现模式，并罗列一系列可执行的爆款选题方向。
敏锐的嗅觉并非凭空而来的，在短视频兴起前，我就在无意中做了多年的摸索。
我曾经是“新东方”的一名英语老师和管理者。在新东方工作期间，为了给自己管理的教学部门招学生，2012年，我做了新东方第一个教学类公众号“新东方英语俱乐部”。通过这个公众号，我组织了“中国合伙人口语大班课”“最美学霸”“看电影学口语”等活动，给部门带来了超千万元的营收。因此，我还受到俞敏洪老师的邀请，到北京总部给全集团的高管做分享。从那之后，全国各地的新东方分校都开始向我们学习，去做自己学校的公众号。

序言  短视频为我们带来了巨大的商业机会

仅以此书献给那些热爱这个世界，并想通过自己的努力让世界变得更好的朋友们。
 
你好，我叫覃流星，在抖音上叫“网红校长”，是众多知识博主背后的老板和操盘手，抖音平台上很多知名的知识博主和行业专家IP都是我和我的团队孵化的。我们擅长打造IP，并发掘人们身上能被短视频放大的闪光点。当一个想要打造个人IP的专业人士跟我聊半小时，我就能快速地给对方梳理好IP定位，确认好商业变现模式，并罗列一系列可执行的爆款选题方向。
敏锐的嗅觉并非凭空而来的，在短视频兴起前，我就在无意中做了多年的摸索。
我曾经是“新东方”的一名英语老师和管理者。在新东方工作期间，为了给自己管理的教学部门招学生，2012年，我做了新东方第一个教学类公众号“新东方英语俱乐部”。通过这个公众号，我组织了“中国合伙人口语大班课”“最美学霸”“看电影学口语”等活动，给部门带来了超千万元的营收。因此，我还受到俞敏洪老师的邀请，到北京总部给全集团的高管做分享。从那之后，全国各地的新东方分校都开始向我们学习，去做自己学校的公众号。
2014年，我离开新东方开始自媒体创业。2015年在喜马拉雅平台上做一档英语节目，名叫“英语啪啪啪”（后更名英语头条），成为了一名“网红”英语老师。这档节目，我坚持更新了3年多，也因此通过自媒体做知识付费积累了人生的第一桶金。
一开始做节目的时候，我就有意识地把音频平台上的粉丝导流到我的微信公众号上。节目上首页推荐的时候，一天就能吸引好几千位粉丝关注我。之后，通过各种福利活动，我又将粉丝引导到我的个人微信号上，当时我的十几个微信号都加满了好友，积累了数万名喜欢英语的精准粉丝。我在个人账号上推出了各种好玩有趣的活动，甚至还在北上广深等城市开过收费的粉丝见面会。算起来，我称得上是互联网上早期的“网红老师”。
2015年的“双十一”，我们推出了英语课程，在公众号上一天的销售额就突破了百万元，当然，那个时候还没有“私域流量”这个词。
2016年，“一招”在北京的海淀剧院举办“新媒体大会”，我作为主讲嘉宾之一，给1000名教育公司的创始人和高管讲授如何利用公众号招生。也正因为那次分享，我的名字被更多教育圈的朋友们所知道，给我后来的创业和融资奠定了很好的人脉基础。
2018年，我开始做抖音，并且孵化出的其他优秀的英语老师也成为了“网红老师”，那个时候抖音上还没有多少英语老师，我们孵化出的“大白外教英语”，第三个视频就超过100万点赞了，火得特别快。
2019年底，我决定到北京发展，并创办了“101名师工厂”。到北京的第一天就拿到了“蓝象资本”的天使投资，一个月后，“北塔资本”决定给我们A轮超千万元的投资，我们成为了教育MCN里发展最迅猛的公司。通过各种新闻媒体报道，让我们的知名度在行业内迅速飙升，也便于我们签约孵化更多的老师。很多网红老师，都是因为看我的视频或者通过学习我们的IP孵化课程，从而走上网红老师之路，我成了众多知识博主背后的男人。
我们签约孵化了各行各业的行业精英、创始人，比如 “北大丁教授”“申怡读书”“大白外教英语”“哈佛常爸”“演讲黑客”“地产酵母”“廖恒悦”“董十一”“单词教父刘毅”“蜗牛叔叔讲绘本”“演员许瑶璇”“澳洲老油条”“创业真心话”“戴老师讲数学”“世界记忆大师吴琳琳”“珠宝格格大顺”“桐姐聊创业”“王然布舍”“主持人李蕾”“主持人路小曼”“运营之光黄有璨”“李老师编程竞赛”“海淀陈老师”等数百个账号。
如果你想通过短视频打造个人IP变现，或者是通过打造矩阵账号为自己的公司品牌赋能，我将在本书中跟大家毫无保留地分享在过去几年中IP孵化踩过的坑和积累的宝贵经验，希望能帮助到更多真正可以为这个社会创造价值，能为这个世界带来更多优质内容的博主。
本书一共分为四个部分：第一部分，做好定位，不走弯路；第二部分，爆款短视频的秘密，搞定流量；第三部分，直播间高人气方法论，高效变现；如果你是企业的老板、创始人，在本书的最后一部分，我还分享了创始人IP的打造方法及企业短视频举证的玩法。
 
为什么我真诚地建议你应该尝试做短视频？
短视频的月活用户数已经超过了8亿，更让人吃惊的是，短视频用户的日均使用时长已经达到了200多分钟，也就是说，这些用户每天要在短视频平台上花费将近4个小时的时间！“流量在哪里，用户在哪里，机会就在哪里。”对于跃跃欲试的你，千万不要错过这个短视频的机会。