¥14.00 148.00

编辑推荐

---------------------------一本书看透价值投资---------------------------

基金经理长线投资经验
炒股常识和
实战案例相结合
提升投资能力，通关必知必会的投资功课，如周期理论、基本面分析、上市公司调研、财报分析、行业分析、个股估值，像基金经理操盘几十亿资金一样，缜密思考。

---------------------------穿透财报，发现企业的秘密---------------------------

★源自长江商学院的满分课程！不是人人都有机会上长江商学院，但本书为你量身定制！
★你不会找到第二本这样的财报分析书：15家真实上市公司长达10年的财报数据分析！
★独创的穿透式财报分析法，三步穿透、四维洞悉，人人皆可学会！
★福耀玻璃、科大讯飞、腾讯控股、东阿阿胶……甄选热门企业，奉上专业解读！
★告别“内幕消息”“低吸高抛”“跟风炒作”，选择货真价实的好公司，保障投资收益！

内容简介

书籍
经济管理学书籍



---------------------------一本书看透价值投资---------------------------


在本书中，两位作者根据自身近20余的价值投资实战经验，分享如何去判断一家企业的价值，如何挖掘价值背后的投资机会，如何深入分析企业的经营现状，如何读懂企业的会计报表，找到真正的优质企业，实现长期稳定的投资回报。
本书共分为五章，具体章节内容包括投资理论、投资方法、行业研究、公司案例分析、投资的思维，涉及多项炒股常用理论、财务选股指标、估值方法以及投资必备思维，并以13个行业和36家上市公司为案例进行深入研究，从理论到实践，由浅入深、层层推进、数据翔实。
本书结构清晰、案例丰富、实战性强，不仅适合新股民，也适合经验丰富还想进一步提升的投资者，同时还适合专业投资机构的投研人员。书中的很多内容源自作者给券商研究所的分析师、公募基金基金经理、特许金融分析师（CFA）等专业人员进行培训时的讲义，还有一些源自跟股民网友的交流，专业性高、实战性强。



---------------------------穿透财报，发现企业的秘密---------------------------


阅读财报不难，但看穿财报背后的企业真相并非易事：
l 销售增长是买来的，还是内生性增长？
l 利润是主营业务创造的，还是变卖家产获得的？
l 利润是空有纸面富贵，还是收获了真金白银？

. 本书从超过3000家A股上市公司中精选15家热门、争议大、媒体关注度高的公司，这些公司既可以给投资者带来数十倍收益，也可能是高危雷区。作者通过独创的穿透式财报分析法分析了这些公司连续10年的财务数据，帮助你了解他们的商业模式、管理效率、财务稳健度和业绩真相。你将习得一套识别企业的方法，做出科学的决策，投资未来，而不是赌未来。

作译者

---------------------------穿透财报，发现企业的秘密---------------------------

薛云奎
西南大学博士，长江商学院会计学教授，创办副院长。兼任宝信软件、万达酒店发展、百年人寿和地素时尚的独立董事。此前曾担任上海国家会计学院创办副院长，上海财经大学会计学院副院长，汕头大学商学院院长，财政部国家会计学院教学指导委员会副主任委员，上海市司法会计鉴定专家委员会副主任委员，以及多家国内外上市公司的独立董事。
他拥有超过30年的会计和高层经理人员教学经验，并为众多大型企业集团高层管理者做过培训。他所独创的穿透式四维分析法，令众多投资者、高层管理人员和财务专业人员受益。

目录

---------------------------一本书看透价值投资---------------------------


推荐序
第1章投资理论 / 1
1.1股票是最值得投资的大类资产之一 / 1
1.2投股票就是投公司 / 2
1.3投股票就是做股东 / 4
1.4投资就要投“垄断” / 6
1.5便宜便是王道 / 8
1.6市场先生脾气古怪 / 10
1.7价值投资在中国有效吗 / 12
1.8如何利用“黑天鹅事件”逆向投资 / 17
1.9复利是世界上第八大奇迹 / 21
1.10几种常见的投资心理 / 23
第2章投资方法 / 26
2.1用八个财务指标轻松选出好公司 / 26

2.2从哪里找各种资料、数据和信息 / 40
2.3如何估值1：以东方财富为例 / 45
2.4如何估值2：以中炬高新为例 / 53
2.5如何估值3：以中国建筑为例 / 59
2.6如何估值4：有或没有估值法 / 69
2.7如何阅读资产负债表（上） / 70
2.8如何阅读资产负债表（下） / 79
2.9如何阅读半年报 / 81
2.10市净率的一个简单应用：以中国石油为例 / 90
2.11周期性行业的投资心得 / 94
2.12小心高商誉风险 / 98
2.13投资选股“四不碰” / 100
2.14四个投资小技巧 / 102
第3章行业研究 / 107
3.1白酒行业专题研究 / 107
3.2调味品行业专题研究 / 115
3.3医药行业专题研究 / 119
3.4猪肉行业专题研究 / 122
3.5汽车行业专题研究 / 129
3.6机场航运专题研究 / 137
3.7券商行业专题研究 / 145
3.8房地产行业专题研究 / 150
3.9新能源车行业专题研究 / 157
3.10液晶面板行业专题研究 / 162
3.11食品饮料行业简单介绍 / 167
3.12影视传媒行业简单介绍 / 169
3.13水泥行业简单介绍 / 171
第4章公司案例分析 / 175
4.1大金融―银行：农业银行 / 175
4.2大金融―银行：浦发银行 / 177
4.3大金融―保险：中国平安 / 183
4.4大金融―券商：中信证券 / 187
4.5大消费―食品饮料：贵州茅台 / 192
4.6大消费―食品饮料：光明乳业 / 194
4.7大消费―食品饮料：恒顺醋业 / 197
4.8大消费―食品饮料：涪陵榨菜 / 199
4.9大消费―食品饮料：中炬高新 / 206
4.10大消费―食品饮料：三只松鼠 / 208
4.11大消费―食品饮料：贵州茅台、海天味业、伊利股份对比 / 211
4.12大消费―家电：格力电器 / 217
4.13大消费―医药：恒瑞医药 / 230
4.14大消费―医药：药明康德 / 233
4.15大消费―医药：爱尔眼科 / 236
4.16大消费―医药：片仔癀 / 240
4.17大消费―医药：沃森生物 / 245
4.18大消费―旅游：中国国旅 / 247
4.19大消费―化妆品：珀莱雅 / 251
4.20大科技―电子：工业富联（富士康） / 254
4.21大科技―电子：海康威视 / 260
4.22大科技―电子：京东方A / 266
4.23大科技―传媒：乐视网 / 269
4.24大科技―传媒：分众传媒 / 273
4.25大科技―计算机：恒生电子 / 276
4.26大科技―计算机：金山办公 / 279
4.27大周期―汽车：长安汽车 / 284
4.28大周期―汽车：福耀玻璃 / 287
4.29大周期―建材：海螺水泥 / 291
4.30大周期―建筑：中国建筑 / 296
4.31大周期―机械：中国中车 / 299
4.32大周期―交通运输：京沪高铁 / 301
4.33大周期―交通运输：中国航空 / 309
4.34大周期―交通运输：招商轮船 / 312
4.35大周期―电新：汇川技术 / 315
4.36大周期―电新：隆基股份 / 318
第5章投资的思维 / 324
5.1参加股东大会和调研的小技巧 / 324
5.2什么是“四真公司” / 325
5.3资产软、负债硬、现金为王 / 328
5.4投资者如何应对极端行情 / 332
5.5要多听听不一样的声音 / 332
5.6市场处于底部区域的一些表现 / 334
5.7如何找到价值投资的“护城河” / 336
5.8四种公司不能碰 / 338
5.9一名优秀研究员需要具备的基本素质 / 338



---------------------------穿透财报，发现企业的秘密---------------------------


前言
自序
01
老板电器：教科书式的增长
1.1股价与市值：以茅台和五粮液为例2
1.2老板电器：高估还是低估3
1.3穿透式分析三步曲4
1.4专业的财报分析方法：四维分析法6
02
平高电气：创新vs.垄断
2.1高压开关行业龙头18
2.2大股东变更：国家电网入主18
2.3购并增长：行业整合19
2.4竞争力增强，销售毛利率提升22
2.5管理效率稳中有升23
2.6财务风险稳中有降25
2.7业绩层面不尽如人意27
2.8简要结论29
03
小天鹅：曾经的丑小鸭
3.1小天鹅的前世与今生32
3.2改革与调整33
3.3经营层面：持续增长34
3.4业绩层面：持续改善37
3.5管理层面：效率驱动38
3.6财务层面：稳健适中42
3.7资本与回报：典型的“白马股”43
3.8简要结论44
04
吉林敖东：偏财旺旺
4.1奇葩的税后净利润48
4.2稳健的经营状态48
4.3稳中有降的管理效率50
4.4资质一般的财务水平54
4.5可持续的“偏财”55
4.6“纸面富贵”的业绩56
4.7简要结论58
05
福耀玻璃：把生意做成事业的公司
5.1专注于汽车玻璃62
5.2主营业务利润突出62
5.3销售增长稳定63
5.4净利润有现金保障64
5.5经营稳健65
5.6管理平和66
5.7财务风险偏低70
5.8高额现金股利72
5.9简要结论73
06
晨鸣纸业：大股东增持
6.1造纸行业龙头76
6.2主营业务利润暴增77
6.3纸浆价格上涨推升公司销售78
6.4净利润有现金支持，但波动较大78
6.5经营层面：靠天吃饭79
6.6管理层面：资产膨胀83
6.7财务层面：负债率偏高87
6.8业绩层面：不尽如人意89
6.9简要结论89
07
世茂股份：盈利丰厚但增长乏力
7.1高端商业地产开发商92
7.2经营层面：稳定但不增长93
7.3管理层面：自持物业升值潜力98
7.4财务层面：稳健、保守101
7.5业绩层面：长期偏低103
7.6简要结论104
08
东阿阿胶：成功的经营，保守的财技
8.1中国滋补养生第一品牌108
8.2主营业务突出109
8.3管理专业，但存货高企113
8.4财务稳健、保守117
8.5业绩优良、持续119
8.6简要结论120
09
宁波华翔：一家深具野心的小公司
9.1汽车零部件总成模块化供应商124
9.2经营层面：海外兼并，国内布局125
9.3管理层面：扩张谨慎，效率稳定130
9.4财务层面：负债上升，风险可控134
9.5业绩层面：利润丰厚，估值偏低136
9.6简要结论137
10
中泰化学：挡不住的财源
10.1新疆氯碱供应商140
10.2经营层面：利润暴增141
10.3管理层面：资产过重147
10.4财务层面：政策性优惠151
10.5业绩层面：难有突破152
10.6简要结论154
11
汤臣倍健：急于求成的商业模式
11.1有特点的保健食品供应商156
11.2经营层面：全球采购，国际配方，国内销售156
11.3管理层面：购并导致资产规模快速膨胀162
11.4财务层面：资本过剩，资本成本高企167
11.5业绩层面：净利润具有较高的含金量168
11.6简要结论171
12
恒瑞医药：一家股价上涨55倍的制药公司
12.1中国人的专利制药企业174
12.2产品销售分析174
12.3核心能力描述176
12.4财务业绩描述177
12.5主要问题或不足183
13
科大讯飞：风险巨大
13.1科大讯飞：股市上的大公司，财报上的小公司188
13.2概念·技术·生意·业绩188
13.3科大讯飞的财务业绩：表面光鲜，含金量低189
13.4科大讯飞的管理团队：擅长融资，不擅长盈利194
13.5科大讯飞：管理效率随规模扩张而下降195
13.6简要结论199
14
腾讯控股：世界还很大
14.1腾讯控股及其定位206
14.2腾讯控股的骄人业绩209
14.3腾讯控股的瑕疵与不足214
14.4世界还很大，一切只是刚刚开始218
15
百富环球：战略转型已成燃眉之势
15.1一家专业经营EFT-POS终端机解决方案的供货商222
15.2经营层面：面对电子支付挑战，销售增长受阻223
15.3管理层面：现金充裕，经营风险较低225
15.4财务层面：偿债能力很强，财务风险较低228
15.5业绩层面：小巧精致，市场估值偏低229
15.6简要结论230
尾注232

前言

---------------------------穿透财报，发现企业的秘密---------------------------

这是一本关于中国上市公司财报分析的案例集。但是，它不同于一般的案例集。在这本案例集中，我们共选取了沪、深、港证券交易市场上市的15家公司，通过案例讲方法。本书更加侧重于介绍一个经典的案例分析框架和方法，以穿透10年财报的方式，洞穿企业的内在投资价值。透过这些案例的学习，既能够洞悉拥有投资价值的公司都具有哪些特点，同时又能学会专业的财报分析方法，达到一举两得、事半功倍的效果。
本书中所收录的绝大部分案例，与作者在“喜马拉雅”平台所开设的音频节目“薛云奎讲价值投资”所选取的案例是一致的。但音频与图书在内容上各有侧重，音频内容简单明了，重点突出；而图书内容则更加完整、精确，图文并茂，数据翔实。故此，如果使用者能够将音频、图书配合使用，必将达到更好的学习效果。
这本书既具有很高的理论价值，又具有很强的实战性，对读者更加深入、系统、全面地认识和理解工商企业大有裨益。同时也会帮助读者提升对会计本质的认识，丰富更多的会计专业知识。因此，本书既可以作为MBA、EMBA学员学习财报分析课程的案例参考书，又可以作为工商管理专业或会计专业本科生、研究生的课外参考书，更可以为信奉价值投资理念的普通投资者提供一个必备的方法论。
本书所收录案例全部为作者原创案例，案例所用公开资料基本是2016年度及之前的10年财报，部分公司的财报数据更新到2017年度的三季报。由于这些案例的研究是在2017年度内陆续完成的，所以，不同案例的时间截点各有不同。这些截点在每个单独的章末均有标注，以方便读者查询。有些数据会因截点的不同而有所差异，尤其是有关公司市值的数据，可以说时刻都会随市场的波动而变，所以，这些时间截点对查询市值数据是很有帮助的。本书所收录的这15个案例，绝大多数案例公司的股价在年内都有较大的涨幅，大家可以对照案例分析的要点与它们的市场表现，来分析公司财报与股价之间的关系，以帮助大家对公司和市场有更深入的理解与认识。
这本案例集得以付诸成书，并及时交付机械工业出版社华章公司出版发行，得益于我的学生和助理的帮助。上海师范大学副教授郭照蕊博士从头至尾，对书中的错漏进行了一一更正和修订。上海对外经贸大学研究生盛露小姐更是不辞辛劳整理、编辑了书中的绝大部分图表和数据。没有他们的帮助，这本书是不可能如期呈现在大家面前的。当然，由于成书时间仓促，书中缺陷和错误在所难免，这些缺陷和错误理应由作者本人承担，与他们的工作无关。
本书在成稿和出版过程中，还先后得到很多故交、好友的帮助。沈子文先生、钱敏女士、李伟先生、于献忠先生、张胜翔先生、华蕾女士、蒋中敏先生等，都为本书的出版提供过各种各样好的意见和建议，在此一并致谢！
最后，我要感谢我的授业恩师葛家澍教授！他是我人生和事业航程中的一盏明灯，没有他的指引，我至今可能仍在浩瀚的知识海洋里茫然无措。如果说今天我所做的这些工作对读者有些许价值的话，那要完全归功于葛家澍教授的正确教导和指引。为感谢老师的恩情，也为帮助更多的会计学子受益于葛家澍教授的思想光辉，本书所得版税收入将全部捐献给葛家澍会计教育与发展基金会，用于支持他未竟的事业。
愿天下众生分享我的功德、我的安详与我的和谐。愿你们享有幸福、快乐与安康的生活。
谢谢大家！
薛云奎
2018年2月4日星期日

序言

---------------------------穿透财报，发现企业的秘密---------------------------

自序
财报大揭秘
公司财报，是对公司商业活动及其结果的总结性陈述，它包括资产负债表、利润表（收益表）和现金流量表。这三大报表体系（报表及其附注）也是沟通公司管理层与外部利益关系人之间最主要的路径和桥梁。财报作为公司财富归属和分配的主要甚至是唯一依据，决定了它内在逻辑的严谨性和表述上的专业性。所以，对大多数没有财务和会计专业背景的人来说，要理解这份专业报告是有困难的。即使对那些具有财务、会计专业知识背景的专业人士来说，如果缺少工商业管理实践，要透彻地解读这份报告，依然会困难不少。因此，利用财报分析来发现和了解公司的内在价值1，透过现象看本质，透过数字来理解公司的战略、运营、风险和绩效，提高投资效率和改善公司管理，均具有不可忽视的重大意义和价值。
用案例讲方法
就我个人的经验而言，专业的财报分析至少包括两个层次的目标：一是财报分析的框架和方法；二是财报分析的内容和结果。就专业的分析框架和方法而言，大部分专业书籍都有提炼、归纳和总结，比如经典的杜邦分析法2。就财报分析的内容和结果而言，大部分专业书籍都会以各种案例的形式来呈现。但大部分专业书籍所采用的做法是用方法来讲案例，而很少用案例来讲方法。本书则试图把重点放在案例上，方法只是为了说明案例而存在，而不是为了方法而方法。因此，我们既可以把这些案例当作故事来理解，也可以透过这些案例来学会分析的框架与技巧。
案例本身是故事
不同的公司，它的战略构思、市场定位、管理效率、财务风险和经营业绩各不相同，创立、成长、发展与成熟的历程也各不相同。对一个案例公司的深入理解，既包括对它当年度财报本身所包含项目的透彻理解，又包括对它过去的历史，即一家公司过去的成长历程的理解。所以，我们绝大部分公司的案例分析，通常既包括当年的财报，也包括过去10年的财报。当然，有些案例公司成立及上市的时间尚不足10年，但我们也会将其放在一个尽可能长的时间周期内来解读它的发展、发现它的价值观。这一做法背后所隐含的逻辑不单纯是为了发现公司过去成长的规律以及它又如何延展至未来，同时，也是为了消除公司可能在时间维度上对公司财报的操控。因为绝大部分公司对销售、成本、费用、利润等指标的操控，很难维持一个较长的时间过程。因此，透过一个较长时间周期的分析，不仅可以使我们更加相信我们的结论；同时，也可以帮助我们更深入、系统、全面地了解和认识我们所要分析的对象，了解它的当下和历史，了解它的战略、运营和绩效，了解它的竞争优势与不足，了解它算不算是一家优秀甚至卓越的公司，以及它究竟有多优秀或者多卓越。
案例本身是方法
案例虽各有不同，但方法却大同小异。分析的困难并不在于对分析方法的理解和掌握，而在于对分析方法的恰当应用。也就是说，在什么样的案例中应当应用什么样的方法才最恰当，以及如何对这些方法所产生的结果下结论。我们相信，透过不同的案例所讲述的故事，可以帮助我们理解方法的相同和不同，从而学会专业的分析框架、方法与技巧。并且，能够用这些方法去解读自己感兴趣的公司。
透过现象看本质
那么，什么样的分析框架与方法才够得上是专业的框架和方法呢？例如，在分析和评判一家公司的过程中，应该从哪些方面切入？比方说如何评判一家公司的经营？如何评判它的管理？如何评判它的风险与绩效？又比如，在分析和评判一家公司的过程中，应该重点关注什么样的财务指标？是销售增长更重要，还是毛利更重要？是利润更重要，还是收入更重要？又比方说是资产周转率更重要，还是资产负债率更重要？再比如，在分析和评判一家公司的过程中，应该如何分析财务指标的质量？这个问题是最难的部分，但也是最有意思的部分。比方说我们大多数人都会看公司销售和利润增长，但又有多少人能看懂这种增长背后有没有质量呢？是有质量的增长，还是没有质量的增长？比方说销售是买来的增长，还是内生性增长3？利润是主营业务创造的利润，还是变卖家产获得的利润？利润是有现金支持，还是没有现金支持？这些分析都有关财务指标的质量，无论是定性分析4还是定量分析5，无论是数量分析还是质量分析。所谓方法的专业性，一是在于它的效率和直截了当，二是在于它能“一针见血”地说明问题所在，透过现象切入到本质。
财报分析与内在价值
如果说财报分析是为了讲故事，那么，讲故事又是为了什么呢？明白这个道理至关重要。讲故事就是为了发现公司的内在价值。如果专业的财报分析不能以发现公司的内在价值为目标，那么，这样的财报分析就会丧失它本身的应有之义。财报分析如果离开了公司内在价值这个核心，就等于失去灵魂的躯壳，不过是徒有其表的“行尸走肉”。所以，财报分析要有智慧，就必须与价值投资联系在一起。
投资与投机的分别

.何为投资？何为投机？同样是买股票，为什么有的人是投资，而另一些人则是投机？如何评判投资与投机的区别？有人说，区分投资还是投机，关键是看买股票是为了长期持有还是短期炒作。如果是长期持有，就是投资；如果今天买明天卖，那就是投机。其实不然。投资与投机的区分没那么简单，有的人买股票，一不小心被套了十年八年，持有期够长的了，但那算不算是投资呢？其实不算。
有的人认为大钱是投资，小钱是投机。机构玩的都是大钱，所以，它们代表的是投资；个人散户，小钱而已，玩玩儿，只可能是投机，不可能是投资。其实这又不然。投资与投机，跟钱多钱少无关。又有人说，我买的是银行，是大盘绩优蓝筹6，所以我是投资，不是投机。其实，这又不然。因为投资与盘大盘小无关。
那么，说来说去，投资与投机的差别究竟在哪儿？其实，要明白二者间的差异也不难。投资与投机的差别关键在理念、在动机，在一个人的内心。买股票的动机是什么？巴菲特说过：如果买股票是买的投资，你会更加关注你所投资的这家公司未来的产出，也就是这家公司未来能够产生的利润或现金流。如果你只关注这家公司的股票价格涨涨跌跌而不关心这家公司未来是否能够赚钱、赚多少钱，那么，你就是在投机、在赌未来，而不是投资未来。
当一家公司的市场价值远远超越它未来10年或者100年所能够创造的利润或现金流时，这家公司的股票就被严重高估了；反之，它就被低估了，是买入的好时机，即使你是今天买明天卖，那也同样是投资而非投机。
如果市场上的投资者更关注一家公司未来能够产生的利润和现金流，这样的市场就是一个理性的投资市场，市场上的公司价值也就不容易背离它自身的内在价值。如果市场上的参与者更关注一家公司股票的涨跌，那么，这样的市场投机气氛则比较浓，市场价格就会扭曲和背离它的内在价值。
理性、健康和可持续发展的证券市场，是那些市场上的参与者或者说绝大部分参与者具有价值投资的理念、追求价值投资的市场。市场上的股票是因为公司成长而涨上去的，而不是市场上的参与者把它炒上去的。炒上去的股价不可能持续，只有持续成长的公司，其股票价格才能够持续上涨。那么，如何才能判断公司有没有投资价值？这就需要专业的财报分析工具和方法，来系统地解读公司财报。
财报是不完美的存在
当然，仅有好的工具和方法还不够，还得有好的信息，要有高质量的财报。但世间事没有完美，如果信息是完全对称的、高质量的、有效的，那么，分析方法也就没什么用处了。任何时候的信息都是不完善的，本书所选用案例的分析，只利用公司公开发布的信息，不利用内幕或私下道听途说的信息。那么，完全利用公开信息的分析，其结论是否有效呢？关于这一点，我暂时不下结论，也不做评论，我想留待大家学习完后自己去做判断。总之，坚持利用公开信息，是本人的初衷和基本立场。因为我不希望对市场上的任何股票或公司做任何臆测或商业性的推荐，也不希望任何人或任何机构对此有任何怀疑。我希望所有结论都是经得起公开信息的推敲和检验的。
投资需要对自己的钱负责
做投资，尤其是理性投资，需要对自己的钱负责。所谓负责，就是在用我们自己的辛苦所得从事股票投资的时候，学会理性分析和研究，只投资那些自己熟悉的、自己认为有投资价值的公司，而非只是因为一个电话、一条短信，或一个朋友圈的消息就做决定。那样的决定是草率的，那样的决定是对自己的钱不负责任。如果仅凭一条消息就能赚钱，那投资就变成了世界上最简单的职业，炒股票赚钱也就太容易了，只要在证券市场上开个户，人人都能成为百万富翁。我只能说，这样的百万富翁只是梦想，这样的投资策略，输是大概率事件，赢是小概率事件，只能寄希望于前世积德。学会价值投资，学会财报分析，是投资成功的关键，是只赢不输或少输的关键。
平等心
以上这些，就是我对财报分析与价值投资的理解。我希望我们将要解读的这些案例都各有特点，能够透过这些特点来展现同一分析方法在不同案例中的魅力，以及不同方法在不同案例中的个别应用。虽然我们的分析并不针对已经第三方审计机构7审计过的、公开披露的公司财报信息质量，但专业的财报分析免不了仍然要对公司财报的信息质量做判断。
需要强调的是，我们的这种判断只是为了分析公司的内在价值，而非为了揭露公司的会计舞弊8或会计假账9。如果万一有案例公司不小心“躺枪”，给当事的公司或当事人造成困扰或伤害，那我要先说声抱歉。因为我们的初衷只是基于绝对的平等心和客观事实，就事论事，而非怀有任何恶意地主观判断。当然，我自己也深知，要做到完全的客观、理性、中立非常困难。但无论如何我都会往这方面努力，我希望有关案例的所有结论都是独立的、客观的、公允的、经得起推敲和时间检验的。
薛云奎
2017年4月1日星期六成稿于上海
2017年6月20日星期二修改于温哥华
2018年1月12日星期五修改于上海

媒体评论

---------------------------一本书看透价值投资---------------------------

知名投资人、明星基金经理的炒股心得
林奇与何天峰在微博和微信公众号上拥有数百万股民粉丝，公众号文章的阅读量常常“10万+”，二人的投资心得深受粉丝认可。
本书带你提升投资能力，通关必知必会的投资功课，如周期理论、基本面分析、上市公司调研、行业分析、个股估值，像基金经理操盘几十亿资金一样，缜密思考。
专业投资者的实际投资经验
作者有近20年的公募和私募基金投研经验，每年调研上市公司超过百家，管理的资产规模超过10亿元，积累了比较丰富的实际投资经验。两位作者合伙成立了私募基金公司，是真正站在A股市场第一线的专业投资者。
简单好用的八大选股指标
作者何天峰曾是基金经理，CFA讲师。多年来，他一直使用财务指标选股及“排雷”，业绩稳健。本书介绍了多个简单实用的财务指标，并配有实际上市公司的案例分析，读者可跟着本书实际操练，提升选股和“排雷”能力。
13个行业专题研究+36家龙头上市公司案例分析
作者用复盘的形式，再现对13个重要行业的研究步骤和得出的结论；精选A股中36家龙头上市公司，结合真实财报数据，完整回放作者当时是如何思考和决断的，手把手教你做价值投资。
指引方向的投资思维
本书分享了作者在投资生涯中大量的个人发现，如参加股东大会和调研的小技巧，如何应对极端不利的投资行情，市场处于底部区域的一些表现……

---------------------------穿透财报，发现企业的秘密---------------------------

.
通过学习，我的改变是非常大的。我这个财务小白一开始学不太明白，跟随薛老师的讲解不断记录分析，现在是越学越有兴趣。薛教授对财报的点评让之前对财报分析抱有恐惧的我，发现了财报分析原来有这么多乐趣！真是“明明白白一条路，千千万万不肯修”。
刘天一_e0
有很多书讲述财务分析，但没有丰富的例子，薛教授拿出我们身边的公司做例子，带领大家分析，这样的学习非常有用，而且一点也不枯燥。
小草宁宁
薛教授的财报分析是我*认可的。不是单纯的分析，而是从公司经营、财务、战略管理、未来发展趋势等方面，通过财报全方位分析一家公司，提高阅读财报的思维高度，拓展视野，加强专业能力。通过学习，我的改变是非常大的。我这个财务小白一开始学不太明白，跟随薛老师的讲解不断记录分析，现在是越学越有兴趣。薛教授对财报的点评让之前对财报分析抱有恐惧的我，发现了财报分析原来有这么多乐趣！真是“明明白白一条路，千千万万不肯修”。
刘天一_e0
有很多书讲述财务分析，但没有丰富的例子，薛教授拿出我们身边的公司做例子，带领大家分析，这样的学习非常有用，而且一点也不枯燥。
小草宁宁
薛教授的财报分析是我*认可的。不是单纯的分析，而是从公司经营、财务、战略管理、未来发展趋势等方面，通过财报全方位分析一家公司，提高阅读财报的思维高度，拓展视野，加强专业能力。
郭懿琳
薛老师利用商学院案例分析的方法教授价值投资的方法，是干货中的干货。对于老师提到的每一个概念和数据都要有一定的理解，才能跟上他的思路。这些内容值得用户付出时间和金钱。
臭合尚
薛教授*的特点是提供了一套进行财报分析的系统思路，以后再分析财报就有章可循了，财报不再是一堆枯燥乏味的数据，而是反映了公司发展状况的一扇窗户。
张晨

书摘

---------------------------穿透财报，发现企业的秘密---------------------------

《穿透财报 发现企业的秘密》：
1．1 股价与市值：以茅台和五粮液为例
认识和了解一家公司，什么指标是第一重要的指标？我认为最能够代表一家公司规模和影响力的指标是它的股票市值。也就是说，这家公司的股票卖多少钱。虽然大家也都关心公司股票的价格，但通常比较容易犯的一个错误是只关心股票的单价而忽视它的总价。比方说经常有人会问，贵州茅台股价多少？我说一股要400元，很多人立马会说，那太贵了。五粮液股价多少？我说一股要40元，他说，还好，五粮液比较便宜。我真的很好奇，为什么一听单价就能判断孰贵孰贱？这结论背后的逻辑究竟是什么？
一家公司的贵贱，真的可以用股票单价来衡量吗？如果可以，被世人尊为股神的巴菲特的公司(伯克希尔一撒哈韦公司)，股票就没人敢买了，因为它的每股单价已高达20万美元。其实，用股票单价来比较贵贱，是个显而易见的错误，因为这忽视了公司股份的数量。有的公司股票拆得很细佃，有的公司则不愿意送股，背后代表的价值很大。人们的这种比单价的错误观念，给那些试图用股票单价来操控公司股价和投资者行为的投机者以可乘之机。惯用的伎俩是，先把股票炒到每股300元，再来个1股送10股，就是通常所说的高送转”，把股价拆细到每股10～20元。在某种程度上，这其实是一种可耻的欺骗行为，通常都隐藏了不可告人的出货或大股东减持的秘密。我希望大家阅读完《穿透财报 发现企业的秘密》后明白，股票不是白菜，比较每股单价是毫无意义的。
比方说有两家质量、规模、发展速度相同的公司，今年的股票价格都是100元，可前者在年底的时候每10股送10股，而后者则没有送股，那么，送股的公司股价变成了50元，而没送股的公司股价仍然是100元，难道你会认为50元的公司比100元的公司更具有投资价值吗？可能很多人会这样决策，买50元而不是100元的公司。当然，我也无法反对你的决策行为，因为你用的是自己的钱，但我只想说这种决策是非理性的决策。如果这样的决策也能帮你赚钱致富，要么是市场疯了，要么是我疯了。一家公司究竟该值多少钱并不取决于它的单价，而是取决于这家公司在未来能够赚取多少利润，把未来所赚取利润折现才应当是它的内在价值。 茅台目前的市值’。近4 900亿元，2016年度的净利润是133亿元，两相比较，它的市盈率伯是30多倍；相较之下，五粮液的市值是1 600亿元，2016年度的净利润是70亿元，两相比较，市盈率是20多倍。如果我们仅仅依据2016年度的信息来决策，那么，五粮液的性价比要好于茅台。但如果这样，我们对公司的认知便有很大的局限。因为它们谁更具有投资价值不取决于过去赚了多少钱，而是这两家公司将来究竟谁更赚钱，谁的增长更快，这才是决定其股价涨跌的关键性要素。
关于股票价格究竟如何决定，我们暂时就讨论这些，下面让我们用穿透式的财报分析方法来发现老板电器的内在价值。
……