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编辑推荐

---------------------------世界上最简单的会计书---------------------------

摆个果汁摊，钱从何处来？怎么花？每杯果汁卖多少钱合适？每天必须卖多少才能保本？总共赚了多少钱？要不要扩张？三大基本财务报表―资产负债表、利润表及现金流量表可以为柠檬汁生意提供什么信息？
快来阅读这本世界上最简单的会计书，基本财务知识，读完本书你就可完全明白了。

内容简介

书籍
经济管理学书籍



---------------------------一本书看透价值投资---------------------------


在本书中，两位作者根据自身近20余的价值投资实战经验，分享如何去判断一家企业的价值，如何挖掘价值背后的投资机会，如何深入分析企业的经营现状，如何读懂企业的会计报表，找到真正的优质企业，实现长期稳定的投资回报。
本书共分为五章，具体章节内容包括投资理论、投资方法、行业研究、公司案例分析、投资的思维，涉及多项炒股常用理论、财务选股指标、估值方法以及投资必备思维，并以13个行业和36家上市公司为案例进行深入研究，从理论到实践，由浅入深、层层推进、数据翔实。
本书结构清晰、案例丰富、实战性强，不仅适合新股民，也适合经验丰富还想进一步提升的投资者，同时还适合专业投资机构的投研人员。书中的很多内容源自作者给券商研究所的分析师、公募基金基金经理、特许金融分析师（CFA）等专业人员进行培训时的讲义，还有一些源自跟股民网友的交流，专业性高、实战性强。



---------------------------世界上最简单的会计书---------------------------


会计难吗？不，一点儿也不！只要你看过这本书。

创业者、投资者、企业家、老板、有抱负的经理人、会计的好奇者……速速看过来！

本书以一个小男孩开设柠檬汁摊为背景，阐述了最基本的会计原理和方法。读者可在小男孩制作广告招牌、向妈妈借钱、从杂货店买糖和柠檬、卖柠檬汁给邻居和同学们的过程中，一步步了解资产、负债、盈余、存货、应付账款等专业名词。

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作译者

---------------------------世界上最简单的会计书---------------------------

达雷尔·穆利斯（Darrel Mullis）
达雷尔·穆利斯担任EDI公司的培训与开发部经理长达12年。他讲授EDI的学习技巧，并为培训者开发出一套培训教程。穆利斯通过300多个成功的会计游戏研讨班，为数千名美国人进行了财务知识的培训。穆利斯与他四个女儿目前居住在科罗拉多州的路易斯维尔市。
朱迪斯·奥洛夫（Judith Orloff）
在过去的25年里，朱迪斯·奥洛夫通过认识自我意识和教育一直在帮助人们改变生活，她的最伟大成就之一便是在佛蒙特州建立了柏灵顿学院，在那里她还开设了人际心理学的学士学位课程。此外，奥洛夫还是教育新发现公司（EDI）的创始人。

目录

---------------------------一本书看透价值投资---------------------------


推荐序
第1章投资理论 / 1
1.1股票是最值得投资的大类资产之一 / 1
1.2投股票就是投公司 / 2
1.3投股票就是做股东 / 4
1.4投资就要投“垄断” / 6
1.5便宜便是王道 / 8
1.6市场先生脾气古怪 / 10
1.7价值投资在中国有效吗 / 12
1.8如何利用“黑天鹅事件”逆向投资 / 17
1.9复利是世界上第八大奇迹 / 21
1.10几种常见的投资心理 / 23
第2章投资方法 / 26
2.1用八个财务指标轻松选出好公司 / 26

2.2从哪里找各种资料、数据和信息 / 40
2.3如何估值1：以东方财富为例 / 45
2.4如何估值2：以中炬高新为例 / 53
2.5如何估值3：以中国建筑为例 / 59
2.6如何估值4：有或没有估值法 / 69
2.7如何阅读资产负债表（上） / 70
2.8如何阅读资产负债表（下） / 79
2.9如何阅读半年报 / 81
2.10市净率的一个简单应用：以中国石油为例 / 90
2.11周期性行业的投资心得 / 94
2.12小心高商誉风险 / 98
2.13投资选股“四不碰” / 100
2.14四个投资小技巧 / 102
第3章行业研究 / 107
3.1白酒行业专题研究 / 107
3.2调味品行业专题研究 / 115
3.3医药行业专题研究 / 119
3.4猪肉行业专题研究 / 122
3.5汽车行业专题研究 / 129
3.6机场航运专题研究 / 137
3.7券商行业专题研究 / 145
3.8房地产行业专题研究 / 150
3.9新能源车行业专题研究 / 157
3.10液晶面板行业专题研究 / 162
3.11食品饮料行业简单介绍 / 167
3.12影视传媒行业简单介绍 / 169
3.13水泥行业简单介绍 / 171
第4章公司案例分析 / 175
4.1大金融―银行：农业银行 / 175
4.2大金融―银行：浦发银行 / 177
4.3大金融―保险：中国平安 / 183
4.4大金融―券商：中信证券 / 187
4.5大消费―食品饮料：贵州茅台 / 192
4.6大消费―食品饮料：光明乳业 / 194
4.7大消费―食品饮料：恒顺醋业 / 197
4.8大消费―食品饮料：涪陵榨菜 / 199
4.9大消费―食品饮料：中炬高新 / 206
4.10大消费―食品饮料：三只松鼠 / 208
4.11大消费―食品饮料：贵州茅台、海天味业、伊利股份对比 / 211
4.12大消费―家电：格力电器 / 217
4.13大消费―医药：恒瑞医药 / 230
4.14大消费―医药：药明康德 / 233
4.15大消费―医药：爱尔眼科 / 236
4.16大消费―医药：片仔癀 / 240
4.17大消费―医药：沃森生物 / 245
4.18大消费―旅游：中国国旅 / 247
4.19大消费―化妆品：珀莱雅 / 251
4.20大科技―电子：工业富联（富士康） / 254
4.21大科技―电子：海康威视 / 260
4.22大科技―电子：京东方A / 266
4.23大科技―传媒：乐视网 / 269
4.24大科技―传媒：分众传媒 / 273
4.25大科技―计算机：恒生电子 / 276
4.26大科技―计算机：金山办公 / 279
4.27大周期―汽车：长安汽车 / 284
4.28大周期―汽车：福耀玻璃 / 287
4.29大周期―建材：海螺水泥 / 291
4.30大周期―建筑：中国建筑 / 296
4.31大周期―机械：中国中车 / 299
4.32大周期―交通运输：京沪高铁 / 301
4.33大周期―交通运输：中国航空 / 309
4.34大周期―交通运输：招商轮船 / 312
4.35大周期―电新：汇川技术 / 315
4.36大周期―电新：隆基股份 / 318
第5章投资的思维 / 324
5.1参加股东大会和调研的小技巧 / 324
5.2什么是“四真公司” / 325
5.3资产软、负债硬、现金为王 / 328
5.4投资者如何应对极端行情 / 332
5.5要多听听不一样的声音 / 332
5.6市场处于底部区域的一些表现 / 334
5.7如何找到价值投资的“护城河” / 336
5.8四种公司不能碰 / 338
5.9一名优秀研究员需要具备的基本素质 / 338



---------------------------世界上最简单的会计书---------------------------


《世界上最简单的会计书》
前言
学前测验 1
第1章
现金、原始投资、资产、负债、应付票据、所有者权益、资产负债表、存货、盈利、费用 3
第2章
毛利、净利润、利润表、现金流量 25
第3章
留存收益、贷款、赊账、应付账款、应付票据 37
第4章
应付工资、应收账款、坏账、利息、待摊费用、权责发生制、收付实现制、创意会计 50
第5章
服务业 82
第6章
先进先出法、后进先出法 91
第7章
现金流量表、固定资产、资本化、折旧 110
第8章
利润 vs 现金 136
第9章
税金、清算 156
第10章
最后分析─增加利润 164
学后测验 175
答案 177
词汇表 198
关于作者 201

前言

---------------------------世界上最简单的会计书---------------------------

人们究竟是如何学习的？答案及理论不计其数且层出不穷。对此，人们试图从遗传基因的作用、长时间潜移默化的影响、模仿能力及情商的作用等方面去解释。
但是，从现在开始，请向自己提个问题：“我”是如何学习的？
这难道不是一个有趣的问题吗？你学到了什么？你是通过阅读、看电视以及互联网获取信息的吗？你能不通过与人交往就学会“他的技能”吗？在你不知道一个理想的行为模式究竟是怎样的情况下，会改变自己原有的行为吗？你在日常旅途中，有没有遇见想要模仿的人？你模仿他们了吗？模仿是怎样产生的？你还能记得孩提时代，而并非你上周或今晨刚刚听到的歌的歌词吗？问题一个接着一个。问题有助于我们持续学习，而不仅仅只是一个思考的过程。
还记得我们有所耳闻的婴儿出生第一年的生活状况吗？婴儿在这一年所学到的东西比他今后一生学到的都要多。然而，在这一年中，婴儿尚未开口说话，并不能像他们学习语言后那样，能够提出问题。那么，婴儿究竟是如何学习的？我们成年人能从中借鉴什么，以便学得更快、记得更牢，并能迅速地把这些所学运用到生活中呢？
以上这些问题与本书及其读者有何关联？这又是一个不错的问题。
本书通过教授会计学的基本技巧，向你展示一个别具特色的学习历程。我们把这种学习称为加速学习。这种学习意味着什么？这是一种学习方法。在学习的过程中，需要调动起你所有的感官、情感及重要的思维技巧。你或许还记得上幼儿园或小学时的教室，小朋友或小学生制作的彩图、字母、数字及“大胆”画作（有的只能称做涂鸦）五彩缤纷。你通过唱歌学习字母，通过在课堂上大声朗读学习乘法表。你尽情欢笑并且具有非凡的创造力。
念初中或高中时的感觉又如何呢？学习变得越来越单调、乏味、机械，考前临时抱佛脚，或许能奏效或许没用。对于那些中学老师所布置的繁多的家庭作业和那些靠死记硬背学到的知识，如今已差不多全部忘记了吧。这是因为你那时的记忆是短期记忆，所以你能通过考试顺利升级。
但是，瞧瞧，你却能够记得孩提时的所有事情。小学时所学的大多数知识直接进入了你的长期记忆，因为在学习的过程中，融入了大量的音乐、色彩、运动、气味和情感体验以及各种有趣的游戏。
本书所运用的学习方法与你上小学时的学习方法类似。我们通过激发你大脑中长期记忆的部分来促进你的学习。如今，能够使你达到长期记忆的途径必然与情感相关联，因为它们都存在于大脑的同一位置中―脑边缘区域。
事实上，基于人类学习方式的特点，为了真正能学到东西，我们必须善于自己发掘。本书的内容设计能够让你获得大量的发现。总而言之，读完本书后，你所学到的会计知识相当于大学整整一学期会计课程中的内容。
与此相反，商务人士和学生们觉得学习会计多年还是难以掌握这门学科。许多人仅仅因为这种挫败感而放弃了，还有一些人将会计问题留给“专家”来解决。本书专为那些厌恶会计，感到会计难以学习甚至觉得根本无法学会的人精心打造。
我们认为，大多数教授会计的尝试之所以失败，是因为过分地强调了细节而无法为所学者展示出会计知识之间相互联系和作用的一个整体的框架结构。我们承诺，本书不会拘泥于细节而给你造成过多负担，我们将着重介绍那些商务人士所必须掌握的会计学的重要基础概念。
你将会在本书中学到三大基本财务报表―资产负债表、利润表及现金流量表的结构及编制目的。你还会学到这三大表之间的内在联系及彼此间的钩稽关系。你也会学到基本的商务语言即一些概念，如商品销售成本、费用、坏账、权责发生制及相对应的收付实现制、先进先出法、后进先出法、资本性支出及与之相对应的费用性支出、折旧以及现金与利润的区别。
我们的目的是让你通过参与及互动的方式轻松愉快地学习这些知识。许多人需要理解并充满信心地运用所学的财务概念，但却从未利用会计资料进行核算过。若你也有这样的经历，本书也正好适合你。本书的编排，能够使你在学习的过程中就学会编制财务报表。我们邀请你在与本书的互动中来做这个“游戏”。（报表的答案在本书后面的答案章节中。）

.了解所有这些知识是非常美妙的事情，但是它们对你会有什么作用？本书的最后一章将告诉你一些分析工具，运用它们来分析财务报表以及为你的公司和职业生涯做出更好的决策。
顺便提一下，该教学方法使用的资料源自教育探索公司（Educational Discoveries, Inc.）在其20世纪80年代早期举办的一个为期一天的研讨会―“会计游戏”。该教学方法最初由伯克林商业学校（Burklyn Business School）的马歇尔·瑟伯（Marshall Thurber）于70年代晚期创立。南希·马瑞希（Nancy Maresh）―伯克林商业学校的一名学生，接着运用了这个方法并且将之发展为“会计游戏研讨班”。我们衷心感谢他们的原创，并且承诺把这样一个非凡的方法教给更多的人。我们也在此感谢所有参与这类公共或私人研讨班的分散在各地的大约10万左右的人们，他们的见解及建议帮助我们改进了教学方法。
“会计游戏”课程目前可以通过沿海培训技术公司（Coastal Training Technologies Corporation）举办的私人研讨会获得。该课程仍是当今世上最成功的财务课程。
所以，让我们来享受它吧！如果你读了本书，你将迅速地学到意想不到的丰富知识。
达雷尔·穆利斯（Darrell Mullis）
朱迪丝·奥洛夫（Judith Orloff）

媒体评论

---------------------------一本书看透价值投资---------------------------

知名投资人、明星基金经理的炒股心得
林奇与何天峰在微博和微信公众号上拥有数百万股民粉丝，公众号文章的阅读量常常“10万+”，二人的投资心得深受粉丝认可。
本书带你提升投资能力，通关必知必会的投资功课，如周期理论、基本面分析、上市公司调研、行业分析、个股估值，像基金经理操盘几十亿资金一样，缜密思考。
专业投资者的实际投资经验
作者有近20年的公募和私募基金投研经验，每年调研上市公司超过百家，管理的资产规模超过10亿元，积累了比较丰富的实际投资经验。两位作者合伙成立了私募基金公司，是真正站在A股市场第一线的专业投资者。
简单好用的八大选股指标
作者何天峰曾是基金经理，CFA讲师。多年来，他一直使用财务指标选股及“排雷”，业绩稳健。本书介绍了多个简单实用的财务指标，并配有实际上市公司的案例分析，读者可跟着本书实际操练，提升选股和“排雷”能力。
13个行业专题研究+36家龙头上市公司案例分析
作者用复盘的形式，再现对13个重要行业的研究步骤和得出的结论；精选A股中36家龙头上市公司，结合真实财报数据，完整回放作者当时是如何思考和决断的，手把手教你做价值投资。
指引方向的投资思维
本书分享了作者在投资生涯中大量的个人发现，如参加股东大会和调研的小技巧，如何应对极端不利的投资行情，市场处于底部区域的一些表现……

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特别适合没有专业背景的初学者，从生活中的小故事铺开会计学的基础知识，使枯燥的内容变得生动并且通俗易懂。典型的国外书籍的特色，把复杂的问题简单化。强烈推荐！
――天骄秦凤，当当读者
书的内容简单易懂，你不用太费心神就可以领会。
――最爱仔仔-栋栋，京东读者
这本书对于初学者来说，真的很简单易懂，并且书中有互动环节，需要动手一试，因此很容易就可以理解，不会感觉枯燥。书中并没有十分枯涩难懂的专业术语，在一个小孩做生意的例子中就完成了会计的所有事件。的确是很不错的一本书。
――青春，亚马逊读者