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内容简介

书籍
经济管理学书籍
本书是在互联网大潮汹涌澎湃的大背景下，对于农村电商发展现状进行总结的一本书籍。农村市场可以说是长期缺失在市场化的大潮流下，市场化在农村的发展程度非常弱。随着电商的下乡，农村有了参与市场化进程的可能。原来农村市场基本上还是按照传统乡村的规则方式来构建社会或者市场关系，而随着电商的下乡，一些现代化的商业规则和商业操作手法渐渐在农村被构建起来，这是当前农村市场走向开放的一个比较重要的特征。当然，农村电商当前也具备了一些互联网的特征，比如P2P、众筹、农村理财等互联网金融的一些具体模式，基本上都处于一个萌芽期、发展期，但是表现出了较好的发展势头。对于诸如上述这些农村的互联网金融模式下乡，本书也做了一定阐述。 鉴于农村电商是个非常大的概念，涵盖的范围非常广，涉及的细节也非常多，所以，本书写作的着眼点基本上也是广视角的，因此对于农村电商发展过程中涉及的诸多细分领域进行考量的专业性有待加强，这也是将来值得作者加强的部分。

作译者

《互联网 农村：农村电商的现状、发展和未来》：陈虎东，硕士学历，常年从事互联网市场研究，撰写大量互联网研究、评论文章，尤其是对于互联网场景有深入研究，曾出版《场景时代：构建移动互联网新商业体系》一书，任多家媒体专栏作家、多家电商企业内容运营、推广高级顾问，曾为多家电商企业授课，中国电子商务研究中心特约研究员，上海碾石信息科技有限公司CEO。

目录

第一章农村电商的发展现状
1.1 政策对农村电商的影响·2
1.2 当前农村物流方面存在的瓶颈·8
1.3 农村网购市场规模庞大·13
1.4 农村电商人才缺失·18
1.5 农村电商呈现出跳跃式的发展特点·24
1.6 电商下乡的一个比较成熟的阶段——电商刷墙·30

第二章 互联网革命驱动农村电商进入蓝海
2.1 信息化对农村电商发展的影响·38
2.2 产业化对农村电商发展的驱动·44
2.3 消费互联网对农村电商发展的倒逼·50
2.4 服务互联网对农村电商发展的关注·55
2.5 互联网金融对农村电商发展的教育·59
2.6 农村电商是互联网革命对电商商业领域真空的填补·67

第三章电商对农村渗透的原因详解
3.1 移动互联网在农村发展势头迅猛·76
3.2 城镇化时期，务工人员回流现象明显·79
3.3 农村道路等基础设施逐渐完善，物流业开始抢滩·82

3.4 农村电商迎来创业利好新阶段·87
3.5 务工人员难以获得城市身份认同·91

第四章 农村电商金融开始萌芽
4.1 传统农村金融缺失表现在哪些方面·96
4.2 农村金融需求呈现出新的变化·100
4.3 当前农村高利贷现象透视·104
4.4 农村中小金融机构在互联网金融背景下的发展可能·109
4.5 农村金融征信市场有待建立·115
4.6 “互联网 农业”背景下的“农村互联网金融 农业”·120

第五章 农村电商对场景的契入
5.1 什么是场景·128
5.2 互联网时代对场景的重视·133
5.3 场景表现出来的一些特点·140
5.4 农村场景特色化的原因：熟人圈子·145
5.5 农村电商对场景的挖掘·150
5.6 农村电商场景还处于初始阶段·154

第六章 农村电商包涵的情怀
6.1 农村电商理念下乡的初级阶段·160
6.2 农村电商是一种对于农民现代生活方式的前端试探·164
6.3 农村土地流转O2O：一种农村电商具有代表性的下乡模式·170
6.4 农村电商是身份认同的栖息地·175
6.5 电商扶贫对农村经济的带动：浅谈“互联网 扶贫”·178
6.6 “80”后电商·182

第七章 农村电商存在的缺陷
7.1 农村电商“大跃进”·188
7.2 农村环保电商在哪里·192

第八章 有关农村电商的几个思考
8.1 农村电商在当下的农村，发展已经很成熟了·198
8.2 媒介传播助推农村电商深入发展·200
8.3 农村移动电商发展过程中的一些问题：泛娱乐化·205
8.4 从电商到信息商，才是实体产业转型的内在逻辑·208

后记·213