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目录

推荐序一
推荐序二
前言卖货文案，助普通人快速崛起
篇了解卖货文案
章不卖货不文案
节文案高手与普通文案人员的思维差异
第二节卖货文案与自嗨型文案的区别
第三节卖货文案与品牌文案的区别
第四节剖析卖货文案的底层逻辑
第二章文案的基本功与职业界定
节文案的基本素质
第二节作为文案，这样的尴尬你有吗
第三节拒绝迷茫，文案人的多重职业发展
第2篇动笔前的思考路径及背后原理
第三章步：内外打量，问问你代表什么
节品类定位，卖货文案思考的起点
第二节品类命名，抢占先机
第三节让品牌为品类代言
第四节品牌定位、产品定位、市场定位
第五节案例分析
第四章第二步：审视产品，厘清卖点这点事儿
节卖点和独特卖点，别傻傻地分不清
第二节别着急动笔，跳出卖点的小圈再看看
第三节提炼独特卖点的步骤和技巧
第四节产品优先还是品牌优先
第五章第三步：锁定用户，精准攻心
节深入理解用户需求
第二节如何精准洞察需求
第三节挖痛点，探痒点，给爽点，找到购买真相
第四节给用户画像，让文案诉求更精准
第六章第四步：信任，建立背书打消顾虑才能听你说
节品牌背书，快速赢取信任
第二节品牌形象打造
第三节该不该做品牌形象广告
第四节文案如何助攻品牌实现口碑传播
第七章第五步：构建场景，给足购买理由
节什么是场景
第二节场景文案的好处
第三节所有文案都能场景化吗
第四节场景文案从哪里切入
第五节如何写好场景文案
第3篇卖货文案实战技能
第八章卖货文案落笔撰写步骤
节框架建立，快速搭建初稿
第二节素材填充，先让文案活起来
第三节优化取舍，让文案自带节奏
第四节包装设计，媒介语言为文案助攻
第五节整体检查，精雕细琢一气成交
第九章强化理论及技巧分享
节广告传播策略的基础原理
第二节广告语的创作原则和技巧
第三节广告标题加工技巧
第四节广告内文结构“金三角”
第五节卖货广告的核心要素
后记
参考文献

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