商品详情

69.90

《微信公众号运营实战108招(小营销大效果)》

数量

商品详情

作者简介 谭静，传统营销与互联网营销实战型达人，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长微信运营，如引爆流量、打造品牌、促进成交等。目录第1章 创建账号：9种前期准备，快速入门运营 实例1 了解传统的3大类公众号 实例2 选择适合企业运营的公众号 实例3 如何取一个合适的公众号名称 实例4 怎样设置一个容易让人记住的ID 实例5 注册个人微信公众号的流程 实例6 注册企业微信公众号的流程 实例7 公众号认证前的资料准备 实例8 正式进行微信公众号认证 实例9 一年后微信公众号的年审流程第2章 设计模块：9种设置设计，完善公众号界面 实例10 设计一个有特色的公众号头像 实例11 设置被关注回复 实例12 设置自动回复框中的文字超链接 实例13 充分设计好公众号的页面模板 实例14 在页面模板中设计好封面文章 实例15 汇总各类优质文章做好内容宣传 实例16 合理设计公众号下方的菜单列表 实例17 设置菜单名称的图文跳转页面 实例18 将图文跳转页面设置为微店/淘宝店第3章 文案技巧：10种撰写方法，打造热门爆文 实例19 怎样取标题让用户有点击欲望 实例20 文章摘要很重要，是点击文章的前提 实例21 选择用户喜欢的文案语言风格 实例22 文案语音、图片、视频合理搭配 实例23 利用节日热门头条事件做文案 实例24 在正文中植入软广告又不惹人厌 实例25 利用图片或文字向读者主动求赞 实例26 善于利用连载性文案吸引读者 实例27 文章开头增加关注类图片做宣传 实例28 文章结尾做一个阅读推荐文章链接第4章 排版推送：14种操作技巧，制造优美图文 实例29 在图文中插入图片和视频素材 实例30 在图文中插入音频多媒体素材 实例31 在文章中插入投票活动增强互动 实例32 在正文中插入超链接跳转网页 实例33 在秀米编辑器中制作图文消息 实例34 在秀米编辑器中制作H5动画页面 实例35 在135编辑器中制作图文消息 实例36 在i排版编辑器中制作图文消息 实例37 设置具有个性化的图文封面图片 实例38 把握好原文链接功能有助于营销 实例39 开启文章的留言功能广吸人气 实例40 做好内容版权声明，标注原创文章 实例41 文章推送前再一次预览，谨防错误 实例42 精心安排文章推送的时间第5章 推广吸粉：9种吸粉渠道，宣传微信公众号 实例43 通过爆款公众号大号互推 实例44 通过爆款活动策划吸粉引流 实例45 借助爆款APP引流 实例46 运营者通过官方网站宣传推广 实例47 借助爆款设备推广引流 实例48 通过好友互推吸粉引流 实例49 通过红包吸粉引流 实例50 通过线上微课吸粉引流 实例51 通过二维码吸粉引流第6章 推广引流：13个平台引流技巧，引领超高人气 实例52 今日头条引流技巧 实例53 一点资讯引流技巧 实例54 搜狐号引流技巧 实例55 微博平台引流技巧 实例56 企鹅媒体引流技巧 实例57 QQ公众号引流技巧 实例58 QQ群引流技巧 实例59 UC云观引流技巧 实例60 百家号引流技巧 实例61 网易媒体引流技巧 实例62 知乎平台引流技巧 实例63 简书平台引流技巧 实例64 爱微帮引流技巧第7章 策划活动：11个主要步骤，吸引优质粉丝 实例65 准备活动策划文案内容 实例66 注册第三方投票系统 实例67 在投票系统中绑定微信公众号 实例68 创建微信投票活动 实例69 开启微信公众号关键词回复功能 实例70 设置活动简介以及相关操作流程 实例71 后台审核通过报名人员信息 实例72 后台查看最新票数排行信息 实例73 通过验证粉丝信息防止恶意刷票 实例74 通过屏蔽刷票IP地址防止恶意刷票 实例75 活动结束之后的善后工作与经验总结第8章 分析定位：13个分析要点，找到标准用户 实例76 价值体现，微信后台数据分析 实例77 数据汇总，了解昨日关键指标 实例78 好好分析新增的用户数据与来源 实例79 发现问题，及时了解取消关注人数 实例80 查看和分析净增的用户人数 实例81 查看用户累积人数与累积趋势 实例82 了解用户，必须构建用户画像 实例83 分析用户性别、语言、地域分布 实例84 从后台用户消息发送中看需求 实例85 分析单篇图文详解数据 实例86 分析全部图文日报、周报数据 实例87 分析菜单点击次数，提炼优质内容 实例88 分析投票数据，提高用户参与度第9章 设计技巧：10种构思方法，增强粉丝黏性 实例89 利用后台收到消息回复 实例90 利用后台关键词回复 实例91 后台消息自动回复也是一种宣传推广 实例92 巧妙回复网友文章评论留言 实例93 设置网友留言精选 实例94 使用手机端管理后台留言 实例95 将不文明的网友加入黑名单 实例96 创建微信群积攒人气提升互动 实例97 建立群规以免粉丝被同行吸走 实例98 通过线下沙龙提升用户黏性第10章 变现盈利：10种变现方式，快速盈利 实例99 粉丝上万开通流量主 实例100 文章点赞打赏精彩页 实例3 如何取一个合适的公众号名称企业或者个人在给自己的公众号取名的时候，千万不可因为过分追求特别、引人注意而踩到取名雷区。经过笔者的综合分析，以下几点是取一个合适的公众号名称不可踩的雷区，具体如图1-11所示。1.没有搜索关键词商家在给自己的公众号取名的时候，特别要注意的一点就是关键词。没有关键词的公众号名称，不容易被搜索到，公众号的曝光度就会很低，订阅者的数量也会直接受到影响。而有关键词的公众号名称本身就自带一定的潜在客户群体，当搜索者在进行某一关键词搜索时，如果商家的公众号名称中带有这个关键词，那这个公众号出现在搜索者眼前的概率就会非常大，从而被搜索者关注的概率也会加大。同时，广大商家和个人还需注意，在公众号名称中嵌入关键词的时候一定要注意关键词的精准性，关键词越精准被搜索到的概率就会越大。例如，公众号定位为“手机构图摄影”，那显然“手机构图教程”这个名字比“构图教学”要精准。图1-12所示为搜索“构图教学”“手机构图教程”的结果对比。由图1-12可以看出，没有以“构图教学”命名的公众号，这主要是因为“构图教学”显得过于空泛，让人难以准确判断这到底是电脑构图还是手机构图。相比之下，“手机构图教程”这个名字的定位就比较清晰，它直接说明了是手机构图。这样一来，就更容易让对手机构图感兴趣的搜索者搜索到并关注该公众号。2.名称中有生僻字与名字中没有关键字一样，如果名称中有生僻字同样会影响公众号被搜索到的概率。毕竟大部分的搜索者在搜索公众号的时候不会去搜索生僻字，除非是特意的。如果公众号中的字太生僻，可能会出现别人不认识的字，而且太生僻了也不容易让人记住。3.使用火星文、符号商家和个人需要注意的一点是，在自己的公众号名称中尽量不要出现火星文和符号之类的字眼：一是火星文、符号出现在公众号中难免会给人一种不太靠谱的印象；二是火星文要打出来比较困难，且难以让人记住。当然，如果你的公众号本身针对的阅读群体就是喜欢火星文这类文化的人群，那就另当别论。但是在正常情况下，企业、商家以及个人尽量不要让这些火星文、符号出现在自己的公众号名称中。实例4 怎样设置一个容易让人记住的ID公众号的名字是很重要的，它决定了用户对公众号的第一印象，一个好的名字会给公众号带来更多的目标用户。可以说，微信公众号的名字就如同实体店的名字，要想让用户记住自己的店铺，就必须在取名上下功夫。微信公众号常见的取名方式主要有8种，具体如下：·直接式；·提问式； ·趣味性；·地区性；·百科知识类；·形象法；·企业+涉及领域；·行业名+用途。接下来，笔者就对上述8种取名方式进行具体介绍。1.直接式直接式取名法就是直接以企业名称或服务、产品名称来命名，对于一些知名企业来说，直接式较好，它具有以下3点优势：·用户的识别度高；·借助品牌易于传播；·根据品牌名就能搜索到。比如，我们再熟悉不过的“携程”“中国电信”“天猫”等，就是采用直接式取名法来命名微信公众号的，如图1-13所示。2.提问式提问式取名法就是站在用户的角度考虑问题，想要表达的意思大概就是：“你想知道什么，只要关注我的微信公众号就可以了。”例如，“今晚看啥？”就是帮助用户发现好看的电影；“什么值得买？”就是为用户提供当天精选的精品促销信息等。图1-14所示为以提问式方式命名的微信公众号。3.趣味性哪类微信公众号可以采取趣味性取名法？笔者认为，用户定位、产品定位、内容定位都朝向新鲜、好玩、有趣、有料等方向的微信公众号可以采取这个方法来命名，比如“冷兔”“有趣视频汇”等，如图1-15所示。4.地区性地区性取名法就是为本地用户提供服务的微信公众号常用的取名方法，这种方式主要针对用户定位为本地用户的公众号，而且这种方式的特点是更方便获取精准的目标用户，例如，“北京鲜果公社”“长沙吃喝玩乐”“南京热门美食”等，如图1-16所示。5.百科知识类百科知识类取名法运用得比较广泛，可以运用于各行各业，例如美甲百科、生活百科、时尚生活百科、新闻百科、茶百科、玉器百科、篮球百科等。“百科”一词代表微信公众号的主要功能是为用户提供相关的百科知识，图1-17所示为人们常见的以百科知识类取名法命名的微信公众号。6.形象法形象法是将企业的品牌或者服务形象化的一种方法，即利用传统意义上的修辞手法，将具体事物抽象化，例如拟人、比喻等，常见的以形象法命名的微信公众号有“拇指阅读”“电影工厂”等，如图1-18所示。7.企业+涉及领域“企业+涉及领域”命名法，顾名思义，就是采用“企业+涉及领域”的方式命名，例如“美团外卖”“腾讯视频”“豆导语 谭静编著的《微信公众号运营实战108招(小营销大效果)》从创建账号的类型、名称，以及如何设计有特色的头像、关注哪些链接、标题的取法、排版的技巧讲起，到如何吸粉引流、策划活动、分析客户、增强黏性，最后如何实现商业变现，达到盈利，都进行了全面、深入的讲解。公众号的运营说到底就是三大块：一是内容生产，二是吸粉引流，三是商业变现，三者是层层递进的关系。序言 目前，微信公众号的数量早已突破2000万，但公众号的阅读打开率从5%左右下降到了2%左右。一边是大军过境，一边是力争过独木桥，越来越多的公众号运营者陷入困兽斗，这么说并没有恶意，因为这是我自己的亲身体会。“在运营公众号之前满是抱负，而真实情况却往往不尽如人意”。许多人以为开办公众号能赚大钱，从此迈进“豪门”了；结果呢，整日加班加点，为博阅读量、点赞率，从此朋友是路人！买本书的读者，相信对公众号感兴趣，甚至已经着手公众号的运营工作，那我们只能像诗人汪国真所言：既然选择了远方，便只顾风雨兼程。力争将我们的公众号做成“豪门”！因此，我想跟你分享一些公众号运营的干货，挤去水分，越干越好，让你学会公众号运营的方法和技巧。俗话说：大道至简。本书不讲复杂的内容，只讲简单有效的操作技巧，笔者从自身和朋友运营的公众号经历中，提炼、总结出了108个技巧，帮助你在公众号的运营中，步步为营，稳扎稳打，早日实现商业变现，达到盈利。本书从创建账号的类型、名称，以及如何设计有特色的头像、关注哪些链接、标题的取法、排版的技巧讲起，到如何吸粉引流、策划活动、分析客户、增强黏性，最后如何实现商业变现，达到盈利，都进行了全面、深入的讲解。公众号的运营说到底就是三大块：一是内容生产，二是吸粉引流，三是商业变现，三者是层层递进的关系。没有好的内容，就很难吸粉引流，而没有流量，谈何变现？所以如果想通过流量变现，我的建议是：做垂直领域的公众号，最好是原创为主，打造人格IP。我之前参股过一个摄影公众号，因为做得早，2014年就开始做，正是公众号风口大势之时，每天与其他公众号互推互送文章，每天8条信息，短短一年时间，就做到了百万粉丝的级别，然后通过广告（每条广告3万元以上）快速盈利了，做到200万粉丝时，开始向电商转型，年营业额在5000万元以上。但现在公众号的红利期已过，打开率低，这种通过转载、互推来维持内容运营的公众号渐渐举步维艰了。于是支持朋友开始做原创型的摄影公众号，通过大量原创的文章打造个人IP，然后将原创文章定期汇编成书，做到边运营边盈利；吸粉是附带的，通过粉丝打造属于自己的品牌平台和销售渠道。为什么建议你做原创公众号？很简单，如果是信息收集或转载型的公众号，你的文章在别的公众号也可以被看到，那你的公众号就变得可有可无了，是没什么价值的。不管是其他生意的经营，还是公众号的运营，我们必须想办法做得更好或做出不同，而做得更好非常难，但做出不同容易得多。因此，只要你的公众号原创性够强，不用一天发8条信息，哪怕一天发一条信息，甚至有许多号一周只发一条信息，依然有几十万的粉丝，通过广告、培训等盈利模式，利润都在百万元级别以上。本书一共介绍了108个技巧，在此，我着重介绍两个方面。一是吸粉引流。前面讲过，有人气才能带来财气，因此建议从零开始办公众号的朋友仔细看看第5章、第6章的内容。公众号好比一个池塘，我们要蓄水，一定要多架水管导水进来，而且要从这些平台中找到最适合自己公众号特质的粉丝，然后发文，引流过来。从笔者亲身经历的吸粉效果而言，有3种方式效果最明显，建议你多去试试，找到最有效的引流方式：通过公众号大号互推、通过爆款活动吸粉引流、通过今日头条导粉（今日头条的用户已破6亿，能导多少人过来看你的本事了）。二是商业变现。很多有一定经济基础的运营者的打法是前期“烧钱”，待积累到几十万或上百万的粉丝时再考虑盈利，我不建议这么做，因为现在各行各业的变化太快，也许待烧钱烧到百万元时公众号的形势又发生变化了，那岂不是白“烧”了？风险太大。我个人觉得一开始就要考虑好盈利模式，就从1000人开始，或者10000人开始，因为盈利的核心是要能够抓住用户的需求或痛点，然后提供价值服务，因此哪怕只有1000人或10000人，只要服务到位，他们也会消费，如果都不能精准抓住1000人或10000人的痛点需求，以后人多时怎么抓？人少时就要考虑盈利，是希望通过盈利倒推，逼你一再分析、剖析用户的需求是什么，不要稀里糊涂地运营。只要能解决用户的痛点，他们会主动买单！人少时都赚钱，人多时还怕赚不到更多的钱？纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。公众号的运营真的深似海，我的建议和方法意在抛砖引玉，希望你在运营中能有自己的心得体会、创意技巧，在公众号这一片汪洋大海中，不仅要船稳、方向准，还能打捞到好鱼、大鱼！内容推荐 10大专题内容，从微信公众号的认证注册、模板设计、文案技巧、排版方式等角度切入，帮助大家从微信公众号运营新手成为高手。108个干货技巧，从推广宣传、吸粉引流、策划活动、分析用户、变现盈利等方面，完成从0到1万元、10万元、100万元的利润突破。谭静编著的《微信公众号运营实战108招(小营销大效果)》分为10章，具体内容包括：9种前期准备，快速入门经营；9种设置技巧，完善公众号界面；10种撰写方法，打造热门爆文；14种操作技巧，制造优美图文；9种吸粉渠道，宣传微信公众号；13个平台引流技巧；11个主要步骤，吸引优质粉丝；13个分析要点，找到标准用户；10种构思方法，增强粉丝黏性；10种变现方式，快速盈利。全书结构清晰，语言简洁，对于微信公众号运营具有较强的指导性和针对性，适合微信公众号平台的运营者、管理者，特别是内容编写者、数据分析人员等阅读。

相关产品推荐

正在加载……

服务参数

- 本商品享受上述商家服务 - 关闭

商品参数

×