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Ⅰ 总报告

1 改革发展，创新发展，推进广东电商产业发展新飞跃／001

一 广东省电子商务产业发展现状／002

二 广东省电子商务产业存在的问题／007

三 广东省电子商务发展的对策和建议／007

四 广东省电子商务产业发展预测和展望／012

Ⅱ 专题篇

2 全球电子商务产业发展经验和发展趋势／015

3 中国电子商务产业发展概况／020

4 广东网络购物拥有庞大的市场空间／030

5 电子商务业态研究／033

6 电子商务产业竞争力研究／040

Ⅲ 地区篇

7 广州：联动、协同打造电子商务示范城市／046

8 深圳：打造多元化电商产业，完善产业支撑体系／052

9 东莞：大力发展电子商务，助力制造业转型升级／061

10 珠海：政策扶持企业”触电”，推动电子商务产业集群／066

11 顺德：完善支撑产业，引领电子商务产业健康发展／069

12 阳江：大力扶持、积极规划，立足电商产业长远发展／080

13 清远：大力扶持、多措并举，着力推进电子商务发展／084

14 茂名：加强电商产业建设，推动工业、农业全方位”触电”／091

15 韶关：提升电子商务应用水平，加强电子商务人才培养／096

16 汕头：加强法制建设，打造电子商务产业体系／100

17 梅州：”六项措施”，全力推动电子商务发展／105

18 潮州：整合资源，完善电子商务产业环境／108

19 湛江：营造发展氛围，做大做强电子商务／115

20 惠州：提升电商应用水平，引导行业健康发展／120

21 云浮：推动电子商务应用，加强人才培养／124

Ⅳ 案例篇

22 勇于创新，悦动生活——腾讯电商控股公司／129

23 世界标准，全球直销——环球市场集团／135

24 名牌折扣，限时抢购——广州唯品会信息科技有限公司／142

25 疑似阿里巴巴，胜似阿里巴巴——中经汇通有限责任公司／150

26 ”广新交易会”，中小型贸易优选——广东省广新控股集团有限公司／154

27 综合服务新业态，广塑指数誉全球——广东塑料交易所股份有限公司／158

28 快时尚东方ZARA，新平台电商梦芭莎——广州摩拉网络科技有限公司（梦芭莎）／163

29 打造东莞电商龙头，助力企业创新发展——东莞市中大科教网络科技有限公司／167

30 电商产业集群，助力中国转型升级——广东五行电子商务产业园集群有限公司／171

31 自建系统寻突破，线上线下创销售——真维斯服饰（中国）有限公司／175

32 电商时代大整合，生态服务促发展——广州大卓网络科技有限公司／182

33 跨境电商，创进出口通关——广东环球汽车用品有限公司／188

Ⅴ 附录

34 电子商务发展”十二五”规划／194

35 广东省电子商务”十二五”发展规划／212

36 广东省人民政府办公厅关于加快发展电子商务的意见／224

37 2013～2014年广东省级电子商务示范企业名单／233

38 政策驱动粤货”触网”——”广货网上行”大事记／243

39 ”广货网上行”参与企业名录／249

40 华南电子商务联盟简介／273

41 后记／278

电子商务是依托于信息技术和多媒体技术快速发展起来的新兴产业。电子商务带动了传统产业发展变革以及商业运营模式和管理模式的创新。近年来，随着科学技术的进步，电子商务应用得以迅速推广，迎来了高速发展的新时期。电子商务已经成为推动产业转型升级、拉动区域经济增长、促进社会经济发展的重要动力。

凭借改革开放的政策环境和毗邻港澳的地域优势，广东经济发展一直处于全国前列，这为电子商务的发展奠定了良好的经济基础和发展环境。依据相关数据，广东省2012年电子商务交易额达1．5万亿元，同比增长25％，发展前景十分可观。2012年，广东省政府启动了”广货网上行”活动，大力扶持和引导电子商务发展，广东电子商务发展进入了新阶段。为及时了解广东省电子商务发展情况和趋势，借鉴国内外电子商务发展先进的方法和经验，为广东及其他地区电子商务的发展提供有益参考，科学指导广东电子商务发展实现新飞跃，在广东省经济和信息化委员会的业务指导下，华南理工大学现代服务业研究院等单位的大力支持下，广东省电子商务协会组织编写了《广东省电子商务发展报告(2013)》(作者祁明、程晓)。

《广东省电子商务发展报告(2013)》包括总报告、专题篇、地区篇、案例篇和附录，全面展现了2012年广东电子商务的发展情况，研究分析各地区电子商务发展和工作的开展情况，结合区域经济发展现状，对广东的电子商务发展进行预测。同时，本报告介绍了广东省优秀电子商务企业．分析优秀企业的成功经验，以起到进一步促进广东省电子商务产业健康和谐发展的带动作用。

总体来说，作为全国第一本区域电子商务产业发展的蓝皮书，本报告展示了广东电子商务发展的轨迹和发展成果，同时能够使读者了解广东及国内外电子商务产业发展的新政策、新规划、新趋势。

《广东省电子商务发展报告(2013版)》(作者祁明、程晓)主要包括总报告、专题篇、地区篇、案例篇和附录，全面展现了2012年广东电子商务的发展情况，研究分析了广东各地区电子商务发展和工作的开展情况，并结合区域经济发展现状对广东电子商务发展进行了预测。