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《走向品牌(河南会展业品牌化发展策略研究)》作者王守国在多年的理论研究与实践积累的基础上，用严谨的态度，立足河南省会展业发展的根基，吸取 外会展品牌成长的经验，对河南会展业品牌化建设中的优势与不足、现状与趋势、路径与策略进行全面、系统和深入的分析，得出一系列有价值的结论。

内容提要

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作者简介

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目录

导论 品牌在现代社会发展中日趋重要
章 品牌与品牌化
节 品牌的起源
第二节 品牌的定义与特征
一、品牌的定义
二、品牌的特征
第三节 达成品牌化的标准
一、品牌化的定义
二、商业品牌达成品牌化的标准
三、社会品牌达成品牌化的标准
第二章 会展与会展品牌化
节 会展概述
一、会展基本概念
二、会展活动的起源与发展历程
三、现代会展业的具体构成与分类标准
第二节 会展业的形成与会展品牌化
一、会展业的形成条件
二、会展业的发展条件
三、会展业的发展趋势
四、会展品牌化是会展经济发展的新阶段
五、中国会展业品牌建设概况
第三节 河南省会展业发展概况
一、良好的发展基础
二、中期发展迅速
三、逐步走向品牌化发展
第三章 河南省发展会展业的优势
节 得天独厚的各类资源优势
一、独特的区位与交通优势
二、鲜明的产业集群优势
三、厚重的文化和旅游资源
第二节 宽松有利的各级政策环境
一、 政策重视会展业的发展与成长
二、省级政策 直接地关怀会展业发展
三、商业协会助力会展业健康成长
第三节 丰富多样的会展经验借鉴
一、 会展业的发展模式
二、 会展业发展的经验启示
第四章 河南省会展业的品牌效应亟待加强
节 对会展品牌的核心问题认识不足
一、对会展品牌的双重属性认识片面
二、会展主客体意识不清晰
三、对会展品牌评价标准的理解片面
第二节 会展品牌战略意识淡薄
一、会展品牌主题定位不清晰
二、会展品牌形象传播缺乏经验
第三节 会展品牌成长中列强环伺
一、国外会展强国不断侵蚀 会展
二、 同质化会展竞争激烈
第四节 会展品牌管理水平低下
一、会展行业管理不健全

精彩试读

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