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我国农村正在发生深刻巨变，未来电视的发展必须充分考虑农民的需求和利益。对农电视媒体从诞生起就在政府喉舌、社会公器及盈利机构等多重身份间挣扎求生，总体处于被边缘化的状态。伴随网络新媒体的日新月异，中国传媒环境的变革也在走向深入,新的媒体形式和商业模式不断涌现，众多传统媒体纷纷尝试“全媒体”转型，与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的展开深度融合。在中国传媒业新一轮洗牌的大潮中，如何培育和打造核心竞争力，在新的传媒业变局中求新求变、应对挑战，是决定对农电视媒体今后能否在新媒体激烈的竞争中得以生存，实现可持续发展的重要因素。 《媒体融合背景下对农电视媒体核心竞争力研究》是由陈小娟著的。

目录

引言
一 研究背景与研究意义
二 **外相关研究概述
三 主要概念解析
四 研究思路与研究方法
**章 我国对农电视媒体及其核心竞争力的现状分析．
**节 对农电视媒体的产生和现状
一 对农电视频道的产生
二 对农电视频道的发展现状
三 媒介融合背景下对农电视频道的探索与实践
第二节 对农电视频道核心竞争力的现状分析
一 企业文化内涵有待深化
二 盈利模式单一
三 节目总体状况不佳
四 对农电视专业人才缺乏
五 对农电视频道探索媒体融合的困境
第二章 制约对农电视频道核心竞争力形成的原因及其培育的现实意义
**节 制约对农电视频道核心竞争力形成的外在原因
一 城乡二元意识形态的长期影响
二 传媒体制性障碍
三 传输覆盖的制约
四 互联网普及率和新媒体使用成本的影响
第二节 制约对农电视频道核心竞争力形成的内在原因
一 受众定位不明晰
二 领导意识与员工的趋向性
三 经营管理机制缺乏创新
四 节目制作能力滞后
五 新媒体推广者和农村用户的局限性
第三节 对农电视频道核心竞争力培育的现实意义
一 新农村建设呼唤对农电视频道的崛起
二 解决农村社会公平与社会矛盾的需要
三 应对传媒产业竞争加剧的需要
第三章 培养对农电视频道核心竞争力的对策建议
**节 对农电视频道核心竞争力外部培育环境的优化
一 推进产权制度改革，保障公共服务
二 建立多层次的广播电视公共服务规制体系
三 建立完善的对农电视公共服务财政制度
四 建构对农广播电视公共服务标准体系
第二节 对农电视频道核心竞争力的建构原理
一 企业核心竞争力的价值链构建原理
二 对农电视频道核心竞争力构建的价值链层状球体模型
第三节 对农电视频道核心竞争力的内部塑造策略
一 坚持公益性与经营性结合的定位
二 以农民利益表达为诉求提升公信力
三 打造以服务农村受众为核心价值的对农电视品牌节目
四 以复合型思路实现内容增值
五 转化农村用户，以系统化思维促进产业融合
六 经营创新：以跨界思维拓展产业链
七 注重对农电视频道的战略管理
第四章 个案研究：湖北垄上频道核心竞争力培育分析