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内容提要

《会展策划与管理》可使读者掌握会展策划与管 理的理论知识，而且使读者具备会展策划与管理的基 本操作技能，熟练掌握现代会展的策划与运作方法。 本书具体包括绪论、展览主题策划、展览项目的确立 、展览的宣传推广、招展策划与管理、专业观众的组 织与服务、展览的活动设计、展览服务外包与供应商 管理、展览服务管理与现场服务、后续管理、会展其 他活动的策划与管理以及专题部分等内容。可作为各 类院校会展专业和其他相关专业的学生教材，还可作 为会展从业人员参考用书。

目录

理论篇
**章 绪论
**节 展览类别
第二节 发展历史
第三节 展览的效益
第二章 展览主题策划
**节 选择展览行业
第二节 选择展览题材
第三节 确定展览主题
第三章 展览项目的确立
**节 展览项目确立的主要内容
第二节 外部环境与内部资源分析
第三节 展览的基本框架设计
第四节 展览项目的财务分析
第四章 展览的宣传推广
**节 展览形象的设计
第二节 展览宣传推广的特点
第三节 展览宣传推广的方式与手段
第五章 招展策划与管理
**节 了解参展商
第二节 招展的流程
第三节 展览的价格确定
第四节 招展代理
第六章 专业观众的组织与服务
**节 观众的分类和行为特点
第二节 对专业观众的组织与服务
第七章 展览的活动设计
**节 展中活动的种类与功能
第二节 展览活动策划之一:会议的策划
第三节 展览活动策划之二:新闻发布会
第八章 展览服务外包与供应商管理
**节 展览服务外包的理论分析
第二节 展览服务供应商的管理
第三节 展览服务外包的风险与应对
第九章 展览服务管理与现场服务
**节 展览服务的概述
第二节 服务运营管理
第三节 展览现场的服务与管理
第十章 后续管理
**节 展览后续管理概述
第二节 展后数据分析
第三节 展后评估
第四节 为下一届展览做准备
第十一章 会展其他活动的策划与管理
**节 奖励旅游的策划与管理
第二节 节事活动的策划与管理
第九章 展览服务管理与现场服务
**节 展览服务的概述
第二节 服务运营管理
第三节 展览现场的服务与管理
第十章 后续管理
**节 展览后续管理概述
第二节 展后数据分析
第三节 展后评估
第四节 为下一届展览做准备
第十一章 会展其他活动的策划与管理
**节 奖励旅游的策划与管理
第二节 节事活动的策划与管理
第九章 展览服务管理与现场服务
**节 展览服务的概述
第二节 服务运营管理
第三节 展览现场的服务与管理
第十章 后续管理**节展览后续管理概述
第二节 展后数据分析
第三节 展后评估
第四节 为下一届展览做准备
第十一章 会展其他活动的策划与管理
**节 奖励旅游的策划与管理
第二节 节事活动的策划与管理
专题篇
专题一 会展品牌策划与管理
**节 会展品牌概述
第二节 会展品牌定位
第三节 会展品牌识别系统
第四节 会展品牌经营管理
专题二 会展危机管理
**节 会展危机概述
第二节 会展危机管理的基本原则
第三节 会展危机管理的基本流程
第四节 会展安全管理
专题三 会展信息化
**节 信息化对会展业的影响
第二节 互联网技术在会展业的应用
第三节 会展信息化未来的发展趋势
参考文献